Toxické médium
Autor: Petr Svoboda
Toxická
Pokud označíme nějakou látku, předmět či jinou substanci za toxickou, vyjadřujem tím míru její zhoubnosti pro okolí a především pro živé tvory a životní prostředí obecně.Toxicita je tedy vlastnost jež má negtaivní vlivy na život: "toxický příd. jméno jedovatý, otravný, v biologii toxické látky způsobující porušení buňky, popř. poškození organismu."[1] V souvislosti s oblastí, která se nazývá krizová komunikace s médii je myšlena jedovatost poněkud jiného charakteru. Zde je toxicita chápána jako něco, co je primárně zaměřeno svými postoji, názory a filosofií proti naší činnosti.
Média
Pojmem médií v oblasti krizového řízení jsou zamýšleny samozřejmě sdělovací prostředky, které mají hlavní roli v prezentaci člověka jako jedince, právnického subjektu, veřejně exponované osobnosti (jako jsou politici či různé celbrity z herecké nebo i sportovní obce). Jsou důležitým činitelm a mnohdy i spouštěcím mechanismem nástupu krizové komunikace. Ačkoliv prvotním záměrem, či posláním médií je informovat a prezentovat. Nejsou jednotlivá média srovnatelná co do obsahu sdělení a lyší se jak podle cílové skupiny, tak druhem obsahu jež poskytují.Radek chalupa rozděluje ve své knize Efektivní krizová komunikace pro všechny manažery a PR specialisty na tradiční a nová.[2]
Tradiční média
- tiskové agentury
- celostátní televize
- místní telvizní stanice
- celostátní deníky
- bulvární deníky
- regionální deníky
- celostátní časopisy
- regionální týdeníky
- odborné a profesní časopisy
- celostátní rozhlasové stanice
- místní rozhlasové stanice
Média na webu
- zpravodajské portály
- zpravodajské weby
- odborné portály
Média toxická obsahově
První druh označení toxických médií, jsou média, která mají špatný vliv na své uživatele. „Obhájci cenzorství mluví o možnosti prohlášení některých médií za toxická (a též závislostní)“[3] Je zde samozřejmě míněna toxicita, coby dopad na psychiku uživatele těchto médií. Jedná se zejména o média zábavná, jakými jsou TV nebo počítačové hry. Samozřejmě zde není míněno, jakékoli televizní vysílání, či všechny žánry počítačových her. Pojem toxická média zahrnuje vysílání a hry nevhodné např. pro zdravý vývoj mladého jedince (pornografické filmy, násilné filmy a násilné videohry). Tato oblast toxických médií je poněkud ožehavým tématem, ve kterém proti sobě stojí dva tábory a to umírněných liberálů a cenzury chtivých konzervativců.
Média toxická postoji (pro oblast Krizové komunikace)
Druhý význam slova toxické médium se týká oblasti krizové komunikace s médii. Komunikace s médii je pro někoho nutností, jindy potřebou v některých případech je dokonce nevyhnutelná. Toxická média ovšem patří mezi ta, kterým by jsme se měli pokud možno vyhnout. Reference od těchto médií nás téměř vždy poškozují především proto, že toxické médium má většinou diametrálně jiné zájmy než jsou ty naše. Záleží samozřejmě na míře toxicity.
Setkání s toxickým médiem
Předně by jsme se měli jakékoli komunikaci s toxickým médiem vyhnout a neumožnit mu aby o nás vůbec jakékoli potenciálně škodlivé reference podalo. „Nejde přitom ani tak o tom, jak přesně by takové referování vypadalo, jako spíše o fakt, že už samotný výskyt v toxickém médiu je problém.“[4]
Poznámky
- ↑ Akademický slovník cizích slov: [A-Ž]. 1. vyd. Praha: Academia, 1997, 834 s. ISBN 80-200-0607-9.
- ↑ CHALUPA, Radek. Efektivní krizová komunikace: pro všechny manažery a PR specialisty. 1. vyd. Praha: Grada, 2012, 169 s. Komunikace (Grada). ISBN 978-80-247-4234-2.
- ↑ KAMINER, Wendy. Toxic media. In: The american prospect [online]. 2001 [cit. 2013-04-20]. (anglicky) Dostupné z: http://prospect.org/article/toxic-media
- ↑ BEDNÁŘ, Vojtěch. Krizová komunikace s médii. Vyd. 1. Praha: Grada, 2012, 183 s. Žurnalistika a komunikace. ISBN 978-80-247-3780-5.
