Market Intelligence konzultant
zpracoval Jan P., UČO 100488
Obor
Market intelligence (MI) slouží v komerčním sektoru k systematickému vyhledávání a komplexnímu zpracovávání informací, které by mohly efektivně přispívat k ekonomickému rozvoji podnikatelského subjektu. Teoreticky je možné využívat MI i v neziskové sféře. Využití v neziskových společnostech je ale vzhledem k vysokým finančním nárokům mizivé. Vždy je ale nutné prostředí, ve kterém se subjekt pohybuje, rozdělovat z hlediska úhlů pohledu na pohled firemní, pohled konkurence, pohled spotřebitele, pohled zákazníka a pohled kontextový. Současná firma nemůže existovat, aniž by se uměla rychle přizpůsobovat neustále se měnícím podmínkám na trhu. Aby byla schopna efektivně reagovat bez nadbytečných nákladů, musí mít neustálý přehled o požadavcích spotřebitelů, o situaci v dodavatelských firmách nebo o situaci konkurence.
Charakteristika povolání
Market Intelligence se jako nový obor dostává do popředí zájmu teprve v posledních letech, a to zejména v zahraničí[1]. Kupříkladu česká verze Wikipedie toto heslo nezná [2], zatímco anglická verze sice heslo již nalezne, i když obsah je velmi stručný. [3]
Market Intelligence Consultant vyhledává a sbírá informace týkající se daného oboru.
Sám připravuje a provádí průzkumné projekty k získání potřebných dat.
Konzultant zpracovává získané podklady.
Připravuje podklady pro managerská rozhodnutí.
Asistuje při managerském rozhodování, poskytuje dodatečné operativní rady.
Vyhodnocená data nadále používá k predikcím dalších trendů v zájmové oblasti.
Market Intelligence Consultant (MIC) je v současné době univerzální odborník ovládající práci s informacemi. Informace umí vyhledávat nejen na online zdrojích jako je ČSÚ [4] nebo ARES [5], ale umí vyhodnocovat dílčí informace z nepřímých zdrojů jako jsou komoditní burzy (např. LSE [6], Nasdaq [7], apod.).
Stále je ale neobvyklé, aby funkce MIC byla samostatnou pracovní pozicí. (viz. profily na Linkedin[8])
Pozice v organizaci
Market Intelligence Consultant může pracovat jako externí spolupracovník nebo jako součást specializovaného týmu v rámci organizace.
Pokud jde o externího MIC, podléhá přímo vedení, které je také kontraktorem, zadavatelem a koordinátorem.
V případě MIC jako zaměstnance má jako nadřízeného obvykle Market Intelligence Managera, který zodpovídá za průběh projektů a za výsledky vyššímu managementu firmy.
Kariérní růst je možný směrem k Market Intelligence Managerovi.
Požadavky na výkon povolání
Vysoce kvalifikovaná profese MIC vyžaduje minimálně vysokoškolské vzdělání obchodního nebo ekonomického směru.
Zkušenosti v odpovídajícím oboru jsou výhodou nikoliv však podmínkou.
Znalost informačních technologií a data zpracujícího softwaru.
Rozsah zpracovávaných dat vyžaduje analytické schopnosti.
MIC předává výsledky práce vedení podniku, pro čež potřebuje komunikační schopnosti na velmi vysoké úrovni.
Vzhledem k nutnosti získávat podklady v globálním měřítku, je nutná znalost angličtiny a minimálně jednoho dalšího sětového jazyka (dle geografického zaměření organizace), v současnosti jde např. o němčinu, ruštinu nebo čínštinu.
Platové ohodnocení
Platové ohodnocení MIC se nepodařilo najít. Nicméně v podobném oboru Business Intelligence Consultant si lze v USA vydělat od 54 208 do 136 371 dolarů ročně (platné v lednu 2016).[9]
Velké rozpětí platů je způsobeno mnoha dodatkovými faktory, kterými jsou např. lokace, délka praxe nebo dosažené vzdělání.
Profesní sdružení
Profesní sdružení přímo pro obor MIC nebylo možné dohledat. V oboru Market Intelligence jako takové již sdružení jsou.
- Marketing Research and Intelligence Association[10]
Jde o kanadskou neziskovou asociaci spojující odborníky ze všech oblastí market intelligence a obchodních průzkumů.
- Business Information Industry Association (BIIA)[11]
Zde je marketing intelligence jen součástí větší multioborové asociace.
I v mnoha dalších profesních sdruženích zabývajících se obchodem nebo výrobou bývá obor MIC obsažen.
Poznámky
- ↑ American Marketing Association. [online]. © 2016, akt. 13. 5. 2016 [cit. 2016-05-13]. Dostupné z: http://blog.ama.org/market-intelligence-is-evolving-are-you-ready/
- ↑ Wikipedia CZ. [online]. © 2016, akt. 13. 5. 2016 [cit. 2016-05-13]. Dostupné z: https://cs.wikipedia.org/w/index.php?search=market+intelligence&title=Speci%C3%A1ln%C3%AD:Hled%C3%A1n%C3%AD&go=J%C3%ADt+na&searchToken=3gsl48j3x30a49sqrigztb55i
- ↑ Wikipedia EN. [online]. © 2016, akt. 13. 5. 2016 [cit. 2016-05-13]. Dostupné z: https://en.wikipedia.org/wiki/Market_intelligence
- ↑ ČSÚ. [online]. © 2015, akt. 13. 5. 2016 [cit. 2016-05-13]. Dostupné z: https://www.czso.cz/
- ↑ ARES. [online]. © 2016, akt. 13. 5. 2016 [cit. 2016-05-13]. Dostupné z: http://wwwinfo.mfcr.cz/ares/ares.html.cz
- ↑ London Stock Exchange. [online]. © 2016, akt. 13. 5. 2016 [cit. 2016-05-13]. Dostupné z: http://www.londonstockexchange.com/prices-and-markets/markets/prices.htm
- ↑ Nasdaq. [online]. © 2016, akt. 13. 5. 2016 [cit. 2016-05-13]. Dostupné z: http://www.nasdaq.com/
- ↑ Linkedin. [online]. © 2016, akt. 13. 5. 2016 [cit. 2016-05-13]. Dostupné z: https://www.linkedin.com/title/market-intelligence-consultant
- ↑ Information Assurance Manager Salary (United States). PayScale [online]. © 2015, akt. 12. 1. 2016 [cit. 2016-05-09]. Dostupné z: http://www.payscale.com/research/US/Job=Information_Assurance_Manager/Salary
- ↑ Marketing Research and Intelligence Association MRIA. [online]. © 2016, akt. 13. 5. 2016 [cit. 2016-05-13]. Dostupné z: http://mria-arim.ca/about-mria/what-is-mria
- ↑ Business Information Industry Association (BIIA). [online]. © 2016, akt. 13. 5. 2016 [cit. 2016-05-13]. Dostupné z: http://www.biia.com/sp-capital-iq-and-snl-unveils-new-division-name-sp-global-market-intelligence/sp-global-market-intelligence
