Specialist na online marketing (Online Marketing Specialist)

Z WikiKnihovna

Specialista na online marketing

Popis práce

Specialista na online marketing se zaměřuje na propagaci firmy/organizace a produktů prostřednictvím internetu. Má na starosti přípravu a organizaci marketingových výzkumů. Zajišťuje online reklamu. Spolupracuje s marketingovým oddělením. Uskutečněné reklamní akce vyhodnocuje a sleduje jejich přínos z ekonomického hlediska. Sestavuje plán reklamy a propagace, zpracovává návrhy propagačních akcí. Také mnohdy provádí výzkum trhu s cílem nalézt odpovědi o požadavcích, trendech a návycích spotřebitelů.[1]

Náplň práce

  1. průzkum a analýza trhu</span>
  2. sestavení plánu reklamy</span>
  3. návrh propagačních akcí</span>
  4. rozvržení rozpočtu do kampaní a jejich částí</span>
  5. vyhodnocování efektivity kampaně</span>
  6. zisk nových obchodních partnerů</span>
  7. vyhodnocování návštěvnosti webových stránek a dalších statistik</span>
  8. vedení a optimalizace PPC (pay-per-click) kampaně</span>
  9. zodpovědnost za SEO (Search Engine Optimization)</span>
  10. vyhodnocování aktuálních trendů</span>
  11. vyhledávání nových příležitostí</span>
  12. sestavování marketingových plánů</span>
  13. spolupráce s reklamními agenturami</span>
  14. tvorba dokumentace, analýz a prezentací</span>
  15. [2]

Povinnosti

Podílení se na přípravě strategického marketingového ročního plánu. Správa části marketingového rozpočtu. Vyhodnocování uskutečněných reklamních kampaní a analýza trhu.[3]

Kariéra

Specialistou na online marketing se může stát kdokoliv kdo se vyzná v základech marketingu a ve světě internetu nejen z uživatelského hlediska. Je možné se specializovat jen na určitou část online marketingu (PPC, SEO, sociální sítě). Výhodu mají absolventi škol se zaměřením na marketing, informatiku a grafiku. Lidé pohybující se v online marketingu by se měli neustále vzdělávat. V ČR se velmi dobře hledá uplatnění absolventům Digisemestru (sobotní škola online marketingu).

Vzdělání

Požadavky na uchazeče pro pozici Online Marketing Specialista se liší dle konkrétní společnosti a zda hledají na pozici junior, nebo senior. Obecně se ale požaduje středoškolské či vysokoškolské vzdělání a praxe na obdobné pozici v online marketingu 2-3 roky (pozice senior). Dle společnosti a jejich záměru online propagace je potřeba ovládat (v nejlepším případě mít kurzy) PPC, SEO, různé sociální sítě, Google Adwords, Web Analytics a případné další aplikace (základy programování, grafické editory). Znalost HTML a CSS. Výborné komunikační schopnosti (mluvenou i písemnou formou). Většinou je také vyžadováná velmi dobrá znalost anglického jazyka.[4]

Kompetence

Mezi požadované kompetence patří provádění veškerých online aktivit. Například prezentace společnosti na internetu, tvorba obsahu webových stránek, SEO. Znalosti online sociálních sítí a jejich využití k propagaci firmy, nebo produktu. Mezi všeobecně nejvíce ceněné kompetence se také řadí týmová spolupráce, umět komunikovat, hledat informace a kreativní myšlení.

Profesní sdružení

The Internet Marketing Association <a href="https://imanetwork.org/">https://imanetwork.org/</a>

SEMPO <a href="http://www.sempo.org/">http://www.sempo.org/</a>

Dále existuje velké množství organizací zaměřených na marketing obecně, do kterých specialisti na online marketing také mnohdy vstupují.

Poznámky

  1. Encyklopedie profesí [online]. [cit. 2017-05-19]. Dostupné z: http://www.prace.cz/poradna/encyklopedie-profesi/o/online-marketing/
  2. Online marketing [online]. [cit. 2017-05-19]. Dostupné z: http://www.projobs.cz/napln-prace-online-marketing-329
  3. Ing. Silvia Stasselová. Knihovnícke profesie v národné sústave povolání & knihovnícke kvalifikácie v národnej sústave kvalifikácií. In: Sakba [online]. [cit. 2017-05-18]. Dostupné z: https://www.ulib.sk/files/Clanky/2016/profesia.pdf
  4. 5) SCHRÖTTEROVÁ, Zuzana. Slovník pracovních pozic: Online Marketing Specialist [online]. [cit. 2017-05-19]. Dostupné z: https://www.novinky.cz/kariera/246015-slovnik-pracovnich-pozic-online-marketing-specialist.html

Zdroje

  1. Encyklopedie profesí [online]. [cit. 2017-05-19]. Dostupné z: <a href="http://www.prace.cz/poradna/encyklopedie-profesi/o/online-marketing/">http://www.prace.cz/poradna/encyklopedie-profesi/o/online-marketing/</a>

 

  1. FOBEROVÁ, Libuše. Jak na to: Marketing v knihovnách, aneb umíme dát o sobě vědět? [online].[cit. 2017-04-05]. Dostupné z: <a href="http://ctenar.svkkl.cz/clanky/2013-roc-65/3-2013/jak-na-to-marketing-v-knihovnach-aneb-umime-dat-o-sobe-vedet-%E2%80%93-2-109-1418.htm">EBSCO</a> host

 

 

  1. MACEK, Jakub. Nevyčíslitelné porozumění: kvalitativní výzkum online sociálních sítí [online].[cit. 2017-04-05]. Dostupné z: <a href="http://www.phil.muni.cz/journals/index.php/proinflow/article/view/814">http://www.phil.muni.cz/journals/index.php/proinflow/article/view/814</a>

 

  1. Online marketing [online]. [cit. 2017-05-19]. Dostupné z: <a href="http://www.projobs.cz/napln-prace-online-marketing-329">http://www.projobs.cz/napln-prace-online-marketing-329</a>

 

  1. SCHRÖTTEROVÁ, Zuzana. Slovník pracovních pozic: Online Marketing Specialist [online]. [cit. 2017-05-19]. Dostupné z: <a href="https://www.novinky.cz/kariera/246015-slovnik-pracovnich-pozic-online-marketing-specialist.html">https://www.novinky.cz/kariera/246015-slovnik-pracovnich-pozic-online-marketing-specialist.html</a>