Google AdWords

Autor: Petr Fiala

Klíčová slova: Google AdWords, on-line reklama, internetový marketing

Synonyma: ---

Související pojmy: Pay Per Click (PPC), Click Through Rate (CTR), Cost Per Click (CPC), banner, konverzní poměr

nadřazené - ---

podřazené - ---

Charakteristika

Google AdWords je placený on-line systém založený na principu PPC (Pay Per Click), ve kterém lze rychle a jednoduše vytvářet a zobrazovat reklamy. Reklamní bloky se zobrazují na výsledkové stránce Googlu a na obsahových stránkách partnerských webů, v síti Google Network a na stránkách Gmailu. Nabízí výborné možnosti správy reklamních kampaní, přesné cílení, dobré nástroje pro přípravu a vyhodnocení a úplnou kontrolu nákladů.

Princip

Fungování AdWords se odehrává ve čtyřech krocích:

1) Vytvoření reklamy a klíčových slov.
Ve vyhledávání Google se zobrazuje jen textová reklama, která je postavena podle následujícího vzoru:

• Nadpis o délce maximálně 25 znaků
• Dva řádky textu, každý o délce maximálně 35 znaků
• Odkaz na internetovou adresu o délce maximálně 35 znaků
• Cílový odkaz na internetovou adresu, který uživatel nevidí a který určuje, kam bude po kliknutí odkázán

Na webových stránkách, které jsou součástí obsahové sítě Google Network lze zobrazovat i bannerovou reklamu.

Klíčová slova jsou výrazy a fráze související s obchodní činností. Jsou to taková slova, kterými uživatel pravděpodobně hledá daný produkt nebo službu. Kromě klíčových slov ve vyhledávání lze kampaně cílit i na klíčová slova v obsahové síti a na umístění v obsahové síti (kde inzerent necílí na klíčové slovo, ale URL adresu).

2) Uživatel zadá dotaz do Googlu.
Zadá-li uživatel na stránkách Google některé z klíčových slov, může se vpravo vedle výsledků vyhledávání zobrazit reklama. Reklama se tedy zobrazuje přímo cílové skupině uživatelů, kteří mají o produkt či službu zájem. Pořadí zobrazení reklamy závisí na reklamní pozici.

3) Na stránce s výsledky se objeví reklama.
Pozice reklam na stránkách ve vyhledávací a reklamní síti je určena na základě hodnocení reklamy. Kritéria se liší podle toho, zda se reklamy zobrazují na Googlu a ve vyhledávací síti nebo v reklamní síti. K lepší pozici reklamy přispějí relevantní klíčová slova a text reklamy, vysoká CTR (Click Through Rate, míra prokliku) na Googlu a vysoká nabídka CPC(Cost Per Click, cena za proklik).

4) Kliknutím na reklamu se uživatel dostane na stránky zadavatele, kde se bude chovat takovým způsobem, k jakému je stránka připravena.
Cílovou stránku reklamy zadavatel určuje při nastavení reklamního textu. Účelem reklamy je dosáhnout co největší konverzní poměr (tj. počet návštěvníků, kteří se konvertují na zákazníky – uživatele, kteří opravdu vykonali zamýšlenou činnost – nákup, registrace, vyplnění formuláře, ankety atd.)