PR agentura
Autor: Iva Michálková
Klíčová slova: PR agentura, Public relations, reklamní agentura
Synonyma: vztahy s veřejností, ovlivňování mínění
Související pojmy:
nadřazené
marketing,
podřazené
Charakteristika PR
Public Relations (PR) znamená v doslovném překladu z angličtiny vztahy s veřejností a představuje soubor technik a aktivit k ovlivňování mínění. Do značné míry také určuje, jak je firma, úřad, instituce nebo veřejně činná a známá osoba vnímána veřejností nebo některou zájmovou skupinou. Do PR spadají veškeré kulturuní výstupy zejména masmediální produkce jako jsou film, zpravodajství, žurnalistika, reklama, propagace, ale také její vojenská odnož - psychologická operace.[1]
PR agentura
První PR agentury začaly vznikat v USA a západní Evropě počátkem 20. století a historicky první agenturou byla americká společnost Publicity Bureau of Boston, která byla založena v roce 1900 skupinou novinářů. PR agenturu můžeme definovat jako organizaci, která je zaměřena na public relations a ovlivňování mínění. Zabývá se především návrhem a realizací PR kampaní, které jsou navrženy tak, aby podporovaly zájmy a dobrou image svých klientů. Klíčovými aktivitami jsou lobbing, politické nebo PR poradenství.
Hlavní činnosti PR agentury
- Průzkum veřejného mínění
- Služby reklamní agentury
- Kreativní reklamní služby
- Public relations služby
- Media relations služby
- Služby v oblasti krizového managementu
- Lobbingové služby
- Služby správního managementu
- Mediální plánování a/nebo nákup služeb
Organizační struktura PR agentury
- Advertising Account Manager - funguje jako prostředník mezi agenturou a klientem a je zodpovědný za reklamní strategii a její tvorbu.
- Advertising Media Planner - vytváří mediální plány na individuální žádost klinta. Vyhledává cílovou skupinu a cílové médium pro zprávu o produktu či klientovi. Rozhoduje o tom, jaký druh média je vhodný pro reklamu a také má zodpovědnost za výber reklamního prostoru v tisku a zároveň vyjednává o jeho ceně.
- Senior Advertising Copywriter - vytváří a zároveň dohlíží na produkci tisku a vysílání reklamy.
- Senior PR Account Executive - zaměstnanec na této pozici se zaměřuje převážně na technologickou stránku produktu. Jeho prací je držet krok s novými technologiemi na trhu a neustále se seznamovat s průmyslem. Píše tiskové zprávy, udržuje kontakt s médii a vytváří kampaň o klientovi o jeho produktu.
Poznámky
- ↑ FTOREK, Jozef. Public relations jako ovlivňování mínění. Praha: Grada, 2007. ISBN 978-80-247-1903-0.
Externí odkazy
http://www.apra.cz/cs/ - Asociace Public Relations agentur
Použitá literatura
- FTOREK, Jozef. Public relations jako ovlivňování mínění. Praha: Grada, 2007. ISBN 978-80-247-1903-0.
- WETFEET. WetFeet Insider Guide to Careers in Advertising and Public Relations [online]. San Francisco: WetFeet, Incorporated, 2003 [cit. 2013-05-06]. ISBN 9781582072579. Dostupné z: http://site.ebrary.com/lib/masaryk/docDetail.action?docID=10048777&p00=public%20relations%20agency
