Autor: Filip Kocián
Klíčová slova: Product placement
Synonyma: ---
Související pojmy:
- nadřazené: reklama, televizní reklama, skrytá reklama
- podřazené: ---
Definice
Product placement je druh propagace výrobku nebo jeho umístění v mediálních produktech, kde tento výrobek nemá primární reklamní zpracování. V některých zemích je tato forma reklamy zakázána nebo alespoň upravena zákonem. Nejčastěji se jedná o audiovizuální díla například seriály a filmy. Dále se s touto metodou skryté reklamy můžeme setkat v hudbě a knihách, oproti televiznímu vysílání se s tímto setkáváme velice zřídka. Definovat v konkrétních případech kdy se jedná o product placement a kdy ne, je velice obtížné. Každá zmínka o konkrétním produktu nemusí být nutně cílená propagace. V případě dobrého umístění je product placement velice výhodný pro obě strany, zadavatel má reklamu s obrovským dosahem. Produkce daného filmu nebo seriálu si přijde na horentní sumu, která může zaplatit v krajních mezích celé natočení snímku.
Druhy
- Pasivní použití je produkt pouze součástí dekorace.
- Aktivní, kde je produkt přímo zahrnut do děje, jak vizuálně nebo verbálně.
Historie
Product placement se začal rozvíjet s rozvojem mass medií. Pravděpodobně prvním filmem, kde se objevil product placement, byl film režiséra Williama A. Wellmana Wings. Product placementem ve filmu má byla čokoláda značky Hershey's. Dalším příkladem použití product placementu je film z roku 1932 Horse Featherse, kde Thelma Todd vypadne z kanoe do řeky. Volá o pomoc a Groucho Marx jí hodí sladkosti Life Savers. V roce 1949 ve filmu Bratři Marxové: Love Happy / Šťastni v lásce utíká Harpo Marx na střeše před nepřáteli, schovává se za billboardy a nakonec uteče pomocí starého loga Mobil, tzv. „Flying Red Horse“. Ve filmu E. T Mimozemšťan, kde byla propagována sladkost Reese. Prodej výrobku tím stoupla o 65%. Mezi nejznámější patří také série James Bond a jeho vozu Aston Martin. Film Forsest Gump obsahoval
několik konkrétních reklam, například na společnost Apple. V českém prostředí patří mezi nejdiskutovanější seriál Ordinace v růžové zahradě a jeho propagace nábytku od firmy Jamall viz
video:
Zákonná úprava
V ČR je od roku 2010 product placemnet povolen zákonem č. 132/2010 Sb. o audiovizuálních mediálních službách. Do roku 2010 product placement reguloval zákon č. 40/1995 Sb. o regulaci reklamy, který product placement označoval za reklamu skrytou tudíž nepovolenou, výjimka byla, pokud daný produkt byl pevně zakotven ve scénáři a jeho důvod jeho zmínění byla pouze umělecká tvorba.
Doporučení rady pro rozhlasové a televizní vysílání
„provozovatelům se doporučuje, aby každý pořad obsahující umístění produktu, byl označen piktogramem sestávajícím z písmenné zkratky PP, a to v provedení bílých písmen na černém podkladu. Piktogram PP bude na obrazovce při každém svém uvedení umístěn po dobu minimálně 5 sekund u pravého dolního rohu obrazovky. Piktogram bude zabírat minimálně 15 % obrazovky, aby byl pro diváka dostatečně zřetelný„
Před uvedením pořadu: „Tento pořad obsahuje komerční sdělení ve formě umístění produktu za účelem propagace zboží či služeb„.
