Product placement

Autor: Filip Kocián

Klíčová slova: Product placement

Synonyma: ---

Související pojmy:

nadřazené: reklama, televizní reklama, skrytá reklama

podřazené: ---

Definice

Product placement je druh propagace výrobku nebo jeho umístění v mediálních produktech, kde tento výrobek nemá primární reklamní zpracování. V některých zemích je tato forma reklamy zakázána nebo alespoň upravena zákonem. Nejčastěji se jedná o audiovizuální díla například seriály a filmy. Dále se s touto metodou skryté reklamy můžeme setkat v hudbě a knihách, oproti televiznímu vysílání se s tímto setkáváme velice zřídka. Definovat v konkrétních případech kdy se jedná o product placement a kdy ne, je velice obtížné. Každá zmínka o konkrétním produktu nemusí být nutně cílená propagace. V případě dobrého umístění je product placement velice výhodný pro obě strany, zadavatel má reklamu s obrovským dosahem. Produkce daného filmu nebo seriálu si přijde na horentní sumu, která může zaplatit v krajních mezích celé natočení snímku.

Druhy

• Pasivní použití je produkt pouze součástí dekorace.
• Aktivní, kde je produkt přímo zahrnut do děje, jak vizuálně nebo verbálně.

Historie

Product placement se začal rozvíjet s rozvojem mass medií. Mezi prvními se objevil ve filmu E. T Mimozemšťan, kde byla propagována sladkost Reese. Prodej výrobku tím stoupla o 65%. Mezi nejznámější patří také série James Bond a jeho vozu Aston Martin. Film Forsest Gump obsoval něklolik konkrétních reklam, například na společnost Apple.

 V českém prostředí patří mezi nejdiskutovanější seriál Ordinace v růžové zahradě a jeho propagace nábytku od firmy Jamall viz video: 

Zákonná úprava

 V ČR je od roku 2010 product placemnet povolen zákonem č. 132/2010 Sb. o audiovizuálních mediálních službách. Do roku 2010 product placement reguloval zákon č. 40/1995 Sb. o regulaci reklamy, který product placement označoval za reklamu skrytou tudíž nepovolenou, výjimka byla, pokud daný produkt byl pevně zakotven ve scénáři a jeho důvod jeho zmínění byla pouze umělecká tvorba.

Doporučení rady pro rozhlasové a televizní vysílání

„provozovatelům se doporučuje, aby každý pořad obsahující umístění produktu, byl označen piktogramem sestávajícím z písmenné zkratky PP, a to v provedení bílých písmen na černém podkladu. Piktogram PP bude na obrazovce při každém svém uvedení umístěn po dobu minimálně 5 sekund u pravého dolního rohu obrazovky. Piktogram bude zabírat minimálně 15 % obrazovky, aby byl pro diváka dostatečně zřetelný„

Před uvedením pořadu: „Tento pořad obsahuje komerční sdělení ve formě umístění produktu za účelem propagace zboží či služeb„.

Použité zdroje

MUŠÁLEK. Product placement v evropské směrnici a v marketingové praxi. Brno, 2009. Dostupné z: http://is.muni.cz/th/64141/pravf_m/Diplomova_prace_-_Musalek.pdf. Diplomová práce. Masarykova univerzita. Vedoucí práce prof. JUDr. Petr Hajn, DrSc.

Product placement čtvrt roku poté. In: KŮTA, Petr. Ihned.cz [online]. 2012 [cit. 2012-12-11]. Dostupné z: http://mam.ihned.cz/c1-46611760-product-placementctvrt-roku-pote

Nové formy reklamy a právo. Brno, 2012. Dostupné z: http://is.muni.cz/th/207238/pravf_m/Diplomova_prace_Eva_Nemcova.pdf. Diplomová práce. Masarykova univerzita. Vedoucí práce JUDr. Dana Ondrejová, Ph. D.