Guerilla Marketing
Autor: Věra Adámková
Klíčová slova: marketing, marketingové nástroje, reklama a propagace
Synonyma: marketingové nástroje, kreativní marketing
Související pojmy:
nadřazené - management, marketing
podřazené - propagace, obchodní strategie
Vymezení pojmu
Guerillový marketing je novodobý, vysoce efektivní způsob propagace; jeho smyslem je vzbudit velkou pozornost s minimálními finančními náklady.
Název je odvozen od termínu guerilla, který se používá zejména ve vojenském prostředí. Jedná se o menší skupinu vojáků, která čelí velké převaze a pokud chce uspět, musí vymyslet překvapivé strategické údery, které protivník nečeká. „Když přeneseme tuto filozofii do marketingu, může malá a nevýznamná firma dosáhnout úspěchů i na úkor velkých nadnárodních korporací.“[2]
Jedná se tedy o nový druh netradiční reklamní kampaně, jejímž cílem je překvapit, šokovat, zaujmout, a která okamžitě získá pozornost zákazníků a zároveň ušetří firemní rozpočet za propagaci.
„Guerillový marketing nemůže klasický marketing nahradit, ale spíše se jej snaží vhodně doplňovat - a v některých aspektech jej jistě dokáže výrazně předčít.“[3]
Vývoj Guerilla Marketingu
Guerilla Marketing se začal objevovat v USA v 70. letech 20. století. Velké popularity však dosáhl až poté, co jej popsal ve své publikaci Jay Conrad Levinson. Využil zde vlastních marketingových i manažerských zkušeností a je považován za zakladatele a propagátora Guerilla Marketingu. Zdůrazňuje zejména vysokou efektivnost tohoto marketingového nástroje, která spočíná ve vytváření zisků firmy, a nepovažuje proto za stěžejní známost nebo finanční obrat podniku.[1] S rozvojem novodobých komunikačních technologií a internetu v posledním destiletí dostal i geurillový marketing novou podobu. Webové stránky firmy celou propagaci zjednodušují a zejména díky online systému se informace dostává k potencionálnímu zákazníkovi neuvěřitelně rychle.
Základní dělení a charakteristiky
http://www.cevelova.cz/guerillovy-marketing/
Klady a zápory Guerilla Marketingu
Guerillový marketing je alternativou ke klasické, často stereotypní, reklamě. Pokud se vhodně zvolenou originální formou tohoto druhu propagace podaří získat zájem cílové skupiny, otvírá guerillový marketing šance a s nimi pochopitelně zisky firmám všech velikostí a profesního zaměření, a to v relativně krátkém časovém období a navíc s minimálními náklady. Nevýhodou může být fakt, že moderní, poněkud agresivní způsob propagace nemusí vyhovovat konzervatině založeným zákazníkům či klientům, ale tato skutečnost nehraje v konečném příznivém dopadu Guerilla marketingu významnou roli. Podle odborných zdrojů spočívá větší nebezpečí v tom, že nevhodně zvolená forma této propagace může být konkurencí zneužita proti původnímu zadavateli.
Použitá literatura
1.LEVINSON, Jay Conrad. Guerilla marketing : [nejúčinnější a finančně nenáročný marketing!]. Vyd. 1. Brno : Computer Press, 2009. 326 s. ISBN 978-80-251-2472-7.
2.OUPIC, Miroslav. Marketingové noviny [online]. 20.3.2006, 2011 [cit. 2011-02-27]. Guerilla Marketing. Dostupné z WWW: <http://www.marketingovenoviny.cz/index.php3?Action=View&ARTICLE_ID=4039>.
3.PATALAS, Thomas; HELEKAL, Daniel. Guerillový marketing : jak s malým rozpočtem dosáhnout velkého úspěchu. 1. vyd. Praha : Grada, 2009. 191 s. ISBN 978-80-247-2484-3.
