PR agentura
Autor: Iva Michálková
Klíčová slova: PR agentura, Public relations, reklamní agentura
Synonyma: vztahy s veřejností, ovlivňování mínění
Související pojmy:
nadřazené
marketing,
podřazené
Charakteristika PR
Public Relations (PR) znamená v doslovném překladu z angličtiny vztahy s veřejností a představuje soubor technik a aktivit k ovlivňování mínění. Do značné míry také určuje, jak je firma, úřad, instituce nebo veřejně činná a známá osoba vnímána veřejností nebo některou zájmovou skupinou. Do PR spadají veškeré kulturuní výstupy zejména masmediální produkce jako jsou film, zpravodajství, žurnalistika, reklama, propagace, ale také její vojenská odnož - psychologická operace.[1]
PR agentura
První PR agentury začaly vznikat v USA a západní Evropě počátkem 20. století a historicky první agenturou byla americká společnost Publicity Bureau of Boston, která byla založena v roce 1900 skupinou novinářů. PR agenturu můžeme definovat jako organizaci, která je zaměřena na public relations a ovlivňování mínění. Zabývá se především návrhem a realizací PR kampaní, které jsou navrženy tak, aby podporovaly zájmy a dobrou image svých klientů. Klíčovými aktivitami jsou lobbing, politické nebo PR poradenství.
Hlavní činnosti PR agentury
Služby, které nabízí PR agentury mohou být rozmanité, ale zde je několik základních oblastí, na které se společnosti zabývající se PR zaměřují:
- Rozumět celkovým obchodním cílům a strategiím a respektovat je.
- S konečnou platností zformulovat praktické a reálné komunikační cíle.
- Provést výzkum a plně porozumět svým cílovým skupinám a trendům vývoje na trhu.
- Vytvořit užitečné informační systémy a zpětné vazby, které pomohou vyhodnotit vaši kampaň a ukáží, kterým směrem provést potřebné *změny.
- Určit cílové skupiny zákazníků, jež budou považovány za prioritní.
- Dohodnout komunikační strategii a k dosažení cílů přijmout potřebnou taktiku.
- Dohodnout finální rozpočty a začít realizovat programy.
- Zainteresovat klíčové osobnosti a konzultovat s nimi vaše sdělení s cílem testovat jejich přijetí.
- Určit, koho se plán realizačně týká a kdo je odpovědný za jeho provedení.
- Pokračovat v plánování a vyhodnocování výsledků.
Organizační struktura PR agentury
- Advertising Account Manager - funguje jako prostředník mezi agenturou a klientem a je zodpovědný za reklamní strategii a její tvorbu.
- Advertising Media Planner - vytváří mediální plány na individuální žádost klinta. Vyhledává cílovou skupinu a cílové médium pro zprávu o produktu či klientovi. Rozhoduje o tom, jaký druh média je vhodný pro reklamu a také má zodpovědnost za výber reklamního prostoru v tisku a zároveň vyjednává o jeho ceně.
- Senior Advertising Copywriter - vytváří a zároveň dohlíží na produkci tisku a vysílání reklamy.
- Senior PR Account Executive - zaměstnanec na této pozici se zaměřuje převážně na technologickou stránku produktu. Jeho prací je držet krok s novými technologiemi na trhu a neustále se seznamovat s průmyslem. Píše tiskové zprávy, udržuje kontakt s médii a vytváří kampaň o klientovi o jeho produktu.[2]
Poznámky
- ↑ FTOREK, Jozef. Public relations jako ovlivňování mínění. Praha: Grada, 2007. ISBN 978-80-247-1903-0.
- ↑ WETFEET. WetFeet Insider Guide to Careers in Advertising and Public Relations [online]. San Francisco: WetFeet, Incorporated, 2003 [cit. 2013-05-06]. ISBN 9781582072579. Dostupné z: http://site.ebrary.com/lib/masaryk/docDetail.action?docID=10048777&p00=public%20relations%20agency
Externí odkazy
http://www.apra.cz/cs/ - Asociace Public Relations agentur
Použitá literatura
- FTOREK, Jozef. Public relations jako ovlivňování mínění. Praha: Grada, 2007. ISBN 978-80-247-1903-0.
- WETFEET. WetFeet Insider Guide to Careers in Advertising and Public Relations [online]. San Francisco: WetFeet, Incorporated, 2003 [cit. 2013-05-06]. ISBN 9781582072579. Dostupné z: http://site.ebrary.com/lib/masaryk/docDetail.action?docID=10048777&p00=public%20relations%20agency
