Propagace knihoven: Porovnání verzí
Z WikiKnihovna
| Řádek 4: | Řádek 4: | ||
| − | = 1. | + | == 1. Propagace obecně == |
| − | == Co je to propagace == | + | Propagace, nebo-li komunikační mix je součastí marketingového mixu a jeho 4P (product - produkt, price - cena, place - místo, promotion – propagace). Celý marketingový mix pak spadá do marketingu jako takového. |
| + | |||
| + | === Co je to propagace === | ||
| + | Propagace slouží jako komunikační prostředek mezi institucí a dannou skupinou - veřejností. | ||
| + | Propagačním cílem je tedy informovat veřejnost: | ||
| + | ::* '''o produktu/ službě:''' (služby knihoven, akce knihoven apod.) | ||
| + | ::* '''přesvědčit o koupi/využití:''' (jaké výhody knihovna nabízí) | ||
| + | ::* '''udržet zájem:''' (zůstanu členem protože....). | ||
| + | |||
| + | Velmi často nemá propagace takový výsledek jaký byl očekáván. Protože v plánováni propagace dojde k chybám. Nejčastějšími problémy jsou: finanční zdroje, špatná formulace sdělení a její jazyk a špatně zvolená média. | ||
| + | |||
| + | „Řešením je umět jasně definovat: | ||
| + | ::* obsah a cíl sdělení; | ||
| + | ::* cílovou skupinu a její návyky; | ||
| + | ::* efetivní nosné médium pro danné sdělení a dannou cílovou skupinu za daných okolností.“¹ | ||
| + | |||
| + | === Způsoby propagace === | ||
| + | |||
| + | == Proč propagace knihoven == | ||
Verze z 13. 11. 2014, 09:58
Autor: Pavlína Špringerová
Klíčová slova:
1. Propagace obecně
Propagace, nebo-li komunikační mix je součastí marketingového mixu a jeho 4P (product - produkt, price - cena, place - místo, promotion – propagace). Celý marketingový mix pak spadá do marketingu jako takového.
Co je to propagace
Propagace slouží jako komunikační prostředek mezi institucí a dannou skupinou - veřejností. Propagačním cílem je tedy informovat veřejnost:
- o produktu/ službě: (služby knihoven, akce knihoven apod.)
- přesvědčit o koupi/využití: (jaké výhody knihovna nabízí)
- udržet zájem: (zůstanu členem protože....).
Velmi často nemá propagace takový výsledek jaký byl očekáván. Protože v plánováni propagace dojde k chybám. Nejčastějšími problémy jsou: finanční zdroje, špatná formulace sdělení a její jazyk a špatně zvolená média.
„Řešením je umět jasně definovat:
- obsah a cíl sdělení;
- cílovou skupinu a její návyky;
- efetivní nosné médium pro danné sdělení a dannou cílovou skupinu za daných okolností.“¹
