Content strategy: Porovnání verzí
(Založena nová stránka: '''Autor:''' Jana Lánová '''Klíčová slova:''' '''Synonyma:''' obsahová strategie '''Související pojmy:''' <blockquote> ''nadřazené'' – webdesign, [[user e...) |
|||
| Řádek 13: | Řádek 13: | ||
== Základní charakteristika == | == Základní charakteristika == | ||
| − | '''Content strategy''' (také česky '''obsahová strategie''' | + | '''Content strategy''' (také česky '''obsahová strategie''') roste jako postup/praxe vývoje webových aplikací od konce 90. let. Je uznávaná/oceňovaná jako obor v user experience design, ale také přitahuje zájem od praktikujících v sousedních společenstvích jako například content management, obchodní analýzy a technické komunikace. |
| + | |||
| + | == Definice == | ||
| + | Content strategy se popisuje jako "praktikování plánování tvorby, dodání a řízení obsahu"<ref>Kristina Halvorson. The Discipline of Content Strategy [online]. AListApart.com. [http://www.alistapart.com/articles/thedisciplineofcontentstrategy/ Dostupné online].</ref> a jako "opakovatelný systém, který definuje celý redakční proces vývoj obsahu pro projekty vývoje webových stránek."<ref>Sheffield, Richard (2009). “The Web Content Strategist’s Bible”, p.35. Cluefox Publishing, Atlanta. ISBN 978-1-4414-8262-4.</ref> | ||
| + | |||
| + | V roce 2007 Rachel Lovingerová napsala článek ''Content Strategy: The Philosophy of Data'', ve kterém popsala cíl obsahové strategie jako užití "slov a dat k vytvoření jasnému obsahu, který podporuje užitečné, interaktivní zkušenosti".<ref>Rachel Lovinger. Content Strategy: The Philosophy of Data [online]. Boxes & Arrows. [http://www.boxesandarrows.com/view/content-strategy-the Dostupné online].</ref> | ||
| + | |||
| + | Mnoho organizací a jednotlivců má sklo k zaměňování obsahových stratégů s editory. Podle odborného asistenta na Washington State University Bretta Atwooda je obsahová strategie "více než jen o napsaných slovech". Například, Atwood ukazuje, že provozovatelé musí také "uvažovat, jak obsah může být re-distribuovaná a/nebo změněn jeho smysl v dalších kanálech doručování".<ref>Brett Atwood. Case Study: Content Strategy and Second Life [online]. crowdcircles.com. [http://www.crowdcircles.com/2011/05/case-study-content-strategy-and-second.html Dostupné online].</ref> | ||
| + | |||
| + | Dále, obsahoví stratégové by měli usilovat o dosažení obsahu, který je čtivý a srozumitelný, ale také nalezitelný, k akci a ke sdílení vybízející ve všech z jeho různých form.<ref>Content Marketing Institute. Creating Valuable Content: An Essential Checklist [online]. contentmarketinginstitute.com. [http://www.contentmarketinginstitute.com/2011/04/valuable-content-checklist/ Dostupné online].</ref> | ||
| + | |||
| + | Smysl content strategy je také popisován jako dosažení obchodních cílů při maximalizaci dopadu obsahu.<ref>[Contentini. Content Strategists: What Do They Do? [online]. contentini.com. [http://contentini.com/content-strategists-what-do-they-do/ Dostupné online].</ref> | ||
| + | |||
| + | Je také navrhováno, aby obsahoví stratégové vykonali roli testovače nebo správce. Kurátor muzea zkoumá skrz spoustu obsahu a rozpoznává klíčové části, které můžou být kladeny proti sobě navzájem k vytváření smyslu a podnětu vzrušení. V roce 2009 Erin Scime ve svém článku stanovila, že obsahový stratég jako digitální správce, "... obchodní obsah jako médium, které potřebuje být strategicky vybíráno a umisťováno k zaujetí obecenstva, sdělení zprávy a k podcení akce."<ref>[Erin Scime. The Content Strategist as Digital Curator [online]. A List Apart, 8 December 2009. [http://www.alistapart.com/articles/content-strategist-as-digital-curator/ Dostupné online].</ref> | ||
| + | |||
| + | == Praxe == | ||
| + | Jednotlivci, kteří praktikují content strategy jako disciplínu, jsou nazýváni jako obsahoví stratégové. Pohledy, které přinášejí tito lidé k obsahu závisí silně na jejich profesionálních zkušenostech a vzdělání. | ||
| + | |||
| + | Například někteří specializují na analýzu obsahu, která přibližně popisuje práci s metadaty, taxonomii, seo a cesty, kterými zvuk aplikací těchto konceptů podporuje obsah. | ||
| + | |||
| + | <!-- Jiné načrtávají redakční strategie webu, zásady a nástroje, které mají táhnout k | ||
| + | Others outline web editorial strategies, guidelines, and tools, which may extend to organizational change management. This form of content strategy may be concerned with developing new forms of content, such as multimedia, or various “presence management” technologies like microblogging. | ||
| + | |||
| + | There is yet another stream of content strategy advancing information architecture goals. In this case, content strategy may only involve writing site copy for new website pages and adapting the content on existing ones. All content strategists are familiar with a wide range of applications and tools, and frequently are responsible for implementing and training individuals to best use them. --> | ||
== Poznámky == | == Poznámky == | ||
<references/> | <references/> | ||
Verze z 16. 11. 2011, 14:51
Autor: Jana Lánová
Klíčová slova:
Synonyma: obsahová strategie
Související pojmy:
nadřazené – webdesign, user experience
podřazené – obsah
Základní charakteristika
Content strategy (také česky obsahová strategie) roste jako postup/praxe vývoje webových aplikací od konce 90. let. Je uznávaná/oceňovaná jako obor v user experience design, ale také přitahuje zájem od praktikujících v sousedních společenstvích jako například content management, obchodní analýzy a technické komunikace.
Definice
Content strategy se popisuje jako "praktikování plánování tvorby, dodání a řízení obsahu"[1] a jako "opakovatelný systém, který definuje celý redakční proces vývoj obsahu pro projekty vývoje webových stránek."[2]
V roce 2007 Rachel Lovingerová napsala článek Content Strategy: The Philosophy of Data, ve kterém popsala cíl obsahové strategie jako užití "slov a dat k vytvoření jasnému obsahu, který podporuje užitečné, interaktivní zkušenosti".[3]
Mnoho organizací a jednotlivců má sklo k zaměňování obsahových stratégů s editory. Podle odborného asistenta na Washington State University Bretta Atwooda je obsahová strategie "více než jen o napsaných slovech". Například, Atwood ukazuje, že provozovatelé musí také "uvažovat, jak obsah může být re-distribuovaná a/nebo změněn jeho smysl v dalších kanálech doručování".[4]
Dále, obsahoví stratégové by měli usilovat o dosažení obsahu, který je čtivý a srozumitelný, ale také nalezitelný, k akci a ke sdílení vybízející ve všech z jeho různých form.[5]
Smysl content strategy je také popisován jako dosažení obchodních cílů při maximalizaci dopadu obsahu.[6]
Je také navrhováno, aby obsahoví stratégové vykonali roli testovače nebo správce. Kurátor muzea zkoumá skrz spoustu obsahu a rozpoznává klíčové části, které můžou být kladeny proti sobě navzájem k vytváření smyslu a podnětu vzrušení. V roce 2009 Erin Scime ve svém článku stanovila, že obsahový stratég jako digitální správce, "... obchodní obsah jako médium, které potřebuje být strategicky vybíráno a umisťováno k zaujetí obecenstva, sdělení zprávy a k podcení akce."[7]
Praxe
Jednotlivci, kteří praktikují content strategy jako disciplínu, jsou nazýváni jako obsahoví stratégové. Pohledy, které přinášejí tito lidé k obsahu závisí silně na jejich profesionálních zkušenostech a vzdělání.
Například někteří specializují na analýzu obsahu, která přibližně popisuje práci s metadaty, taxonomii, seo a cesty, kterými zvuk aplikací těchto konceptů podporuje obsah.
Poznámky
- ↑ Kristina Halvorson. The Discipline of Content Strategy [online]. AListApart.com. Dostupné online.
- ↑ Sheffield, Richard (2009). “The Web Content Strategist’s Bible”, p.35. Cluefox Publishing, Atlanta. ISBN 978-1-4414-8262-4.
- ↑ Rachel Lovinger. Content Strategy: The Philosophy of Data [online]. Boxes & Arrows. Dostupné online.
- ↑ Brett Atwood. Case Study: Content Strategy and Second Life [online]. crowdcircles.com. Dostupné online.
- ↑ Content Marketing Institute. Creating Valuable Content: An Essential Checklist [online]. contentmarketinginstitute.com. Dostupné online.
- ↑ [Contentini. Content Strategists: What Do They Do? [online]. contentini.com. Dostupné online.
- ↑ [Erin Scime. The Content Strategist as Digital Curator [online]. A List Apart, 8 December 2009. Dostupné online.
