Propagace knihoven: Porovnání verzí
| Řádek 11: | Řádek 11: | ||
Propagačním cílem je tedy informovat veřejnost: | Propagačním cílem je tedy informovat veřejnost: | ||
| − | ::* '''o produktu/ službě:''' (služby knihoven, akce knihoven apod.) | + | ::* '''o produktu/ službě:'''¹ (služby knihoven, akce knihoven apod.) |
| − | ::* '''přesvědčit o koupi/využití:''' (jaké výhody knihovna nabízí) | + | ::* '''přesvědčit o koupi/využití:'''¹ (jaké výhody knihovna nabízí) |
| − | ::* '''udržet zájem:''' (zůstanu členem protože....). | + | ::* '''udržet zájem:''' ¹(zůstanu členem protože....). |
| + | |||
Někdy propagace nemá takový efekt jaký byl očekáván. Většinou proto, že v propagaci došlo k chybě. Možnou chybou mohlo být: špatně zvolené médium pro reklamu, špatná formulace, nebo užitý jazyk. Možností je spousta. | Někdy propagace nemá takový efekt jaký byl očekáván. Většinou proto, že v propagaci došlo k chybě. Možnou chybou mohlo být: špatně zvolené médium pro reklamu, špatná formulace, nebo užitý jazyk. Možností je spousta. | ||
| Řádek 20: | Řádek 21: | ||
::* obsah a cíl sdělení; | ::* obsah a cíl sdělení; | ||
::* cílovou skupinu a její návyky; | ::* cílovou skupinu a její návyky; | ||
| − | ::* efetivní nosné médium pro danné sdělení a dannou cílovou skupinu za daných okolností. | + | ::* efetivní nosné médium pro danné sdělení a dannou cílovou skupinu za daných okolností.“² |
=== Způsoby propagace === | === Způsoby propagace === | ||
| Řádek 26: | Řádek 27: | ||
== 2. Proč propagace knihoven == | == 2. Proč propagace knihoven == | ||
Díky rychlému pokroku a zvyšujícímu se konkurenčnímu prostředí se neobejde bez propagace žádná firma, instituce ani jedinec. Denně vidíme nepřeberné množství reklam: počínaje reklamou na léky, přes reklamu na hromadnou dopravu a propagaci filmu nekonče. | Díky rychlému pokroku a zvyšujícímu se konkurenčnímu prostředí se neobejde bez propagace žádná firma, instituce ani jedinec. Denně vidíme nepřeberné množství reklam: počínaje reklamou na léky, přes reklamu na hromadnou dopravu a propagaci filmu nekonče. | ||
| + | |||
Pokud se takto prosazuji firmy soukromé a výdělečné, co potom taková veřejná instituce jako je knihovna? Protože jak by mohla knihovna fungovat bez uživatelů (čtenářů)? K čemu by vlastně potom byla? A jak čtenáře a další lidí (sponzory apod..) přilákad? Spravně mířenou propagací na své užitečné služby a akce. | Pokud se takto prosazuji firmy soukromé a výdělečné, co potom taková veřejná instituce jako je knihovna? Protože jak by mohla knihovna fungovat bez uživatelů (čtenářů)? K čemu by vlastně potom byla? A jak čtenáře a další lidí (sponzory apod..) přilákad? Spravně mířenou propagací na své užitečné služby a akce. | ||
| + | |||
'''„Žádná z knihoven nemůže jako informační, vzdělávací a kulturní zařízení existovat bez uživatelů, bez svých čtenářů. Veškeré informace, obsažené v časopisech, knihách a ve všech dalších materiálech mají význam jen tehdy, jsou-li plně využívány, jinak tvoří mrtvé fondy.“ | '''„Žádná z knihoven nemůže jako informační, vzdělávací a kulturní zařízení existovat bez uživatelů, bez svých čtenářů. Veškeré informace, obsažené v časopisech, knihách a ve všech dalších materiálech mají význam jen tehdy, jsou-li plně využívány, jinak tvoří mrtvé fondy.“ | ||
| − | ''' | + | '''³ |
| + | |||
| + | Proto je důležité, aby každá knihovna a její zaměstnanci aktivně a hlavně cílevědomě se propagovali a působili na své okolí. Aby si udržovali stávající čtenáře a lákali další potencionální uživatelé, popřípadě sponzory. (Ovšem propagace nezáchrání vše, knihovna musí mít i správné služby, zaměřené na své čtenáře a své okolí. Její služby musí být žádoucí. Viz služby knihoven) | ||
Verze z 13. 11. 2014, 10:55
Autor: Pavlína Špringerová
Klíčová slova:
1. Propagace obecně
Propagace, nebo-li komunikační mix je součastí marketingového mixu a jeho 4P (product - produkt, price - cena, place - místo, promotion – propagace). Celý marketingový mix pak spadá do marketingu jako takového.
Co je to propagace
Propagace slouží jako komunikační prostředek mezi institucí a dannou skupinou - veřejností.
Propagačním cílem je tedy informovat veřejnost:
- o produktu/ službě:¹ (služby knihoven, akce knihoven apod.)
- přesvědčit o koupi/využití:¹ (jaké výhody knihovna nabízí)
- udržet zájem: ¹(zůstanu členem protože....).
Někdy propagace nemá takový efekt jaký byl očekáván. Většinou proto, že v propagaci došlo k chybě. Možnou chybou mohlo být: špatně zvolené médium pro reklamu, špatná formulace, nebo užitý jazyk. Možností je spousta.
„Řešením je umět jasně definovat:
- obsah a cíl sdělení;
- cílovou skupinu a její návyky;
- efetivní nosné médium pro danné sdělení a dannou cílovou skupinu za daných okolností.“²
Způsoby propagace
2. Proč propagace knihoven
Díky rychlému pokroku a zvyšujícímu se konkurenčnímu prostředí se neobejde bez propagace žádná firma, instituce ani jedinec. Denně vidíme nepřeberné množství reklam: počínaje reklamou na léky, přes reklamu na hromadnou dopravu a propagaci filmu nekonče.
Pokud se takto prosazuji firmy soukromé a výdělečné, co potom taková veřejná instituce jako je knihovna? Protože jak by mohla knihovna fungovat bez uživatelů (čtenářů)? K čemu by vlastně potom byla? A jak čtenáře a další lidí (sponzory apod..) přilákad? Spravně mířenou propagací na své užitečné služby a akce.
„Žádná z knihoven nemůže jako informační, vzdělávací a kulturní zařízení existovat bez uživatelů, bez svých čtenářů. Veškeré informace, obsažené v časopisech, knihách a ve všech dalších materiálech mají význam jen tehdy, jsou-li plně využívány, jinak tvoří mrtvé fondy.“
³
Proto je důležité, aby každá knihovna a její zaměstnanci aktivně a hlavně cílevědomě se propagovali a působili na své okolí. Aby si udržovali stávající čtenáře a lákali další potencionální uživatelé, popřípadě sponzory. (Ovšem propagace nezáchrání vše, knihovna musí mít i správné služby, zaměřené na své čtenáře a své okolí. Její služby musí být žádoucí. Viz služby knihoven)
