Propagace knihoven: Porovnání verzí
| Řádek 22: | Řádek 22: | ||
Existuje spousta možností jak komunikovat s veřejností, mezi nejznámější patří: reklama, direct marketing, public relations, podpora prodeje apod. Tyto odvětví spadají do komunikačního mixu. Kromě komunikačního mixu se propagací zabývá i event marketing. | Existuje spousta možností jak komunikovat s veřejností, mezi nejznámější patří: reklama, direct marketing, public relations, podpora prodeje apod. Tyto odvětví spadají do komunikačního mixu. Kromě komunikačního mixu se propagací zabývá i event marketing. | ||
| + | |||
| + | ===Základní otázky propagace=== | ||
| + | Než začneme něco propagovat, je nutné si odpovědět na základní propagační otázky. | ||
| + | :* "Jaké jsou cíle propagace?"¹ | ||
| + | :* "Jaké sdělení by měla propagace obsahovat?"¹ | ||
| + | :* "Kolik peněz je k dispozici na propagaci?"¹ | ||
| + | :* "Jaká média by měla být použita k propagaci? To vyplyne z odpovědi na předchozí otázky"¹ | ||
| + | :* "Podle jakých kritérií se budou hodnotit výsledky propagace?"¹ | ||
Verze z 6. 11. 2014, 19:58
Autor: Pavlína Špringerová
Klíčová slova:
Nadřazené: marketingový mix
Podřazené: reklama, public relations, direct reklama
Synonyma: komunikační mix knihovny
Definice propagace knihovny
Propagace, nebo-li komunikační mix je součastí marketingového mixu a jeho 4P (product - produkt, price - cena, place - místo, promotion – propagace). Celý marketingový mix pak spadá do marketingu jako takového.
Komunikační mix je jedna z posledních, ale důležitých záležitostí marketingu. Než se přikročí k propagaci, musí se udělat spousta kroků např: výzkum (např: co v danné lokalitě obyvatelstvo očekává od knihovny), průzkum trhu (jestli dannou službu nenabízí jiná instituce), finance (jak se celá služba/ akce bude financovat, popřípadě jestli může být zpoplatněna) apod. Teprve když se vše zpracuje, vyhodnotí a navrhne, může se přikročit k propagaci.
Propagace se zabývá komunikácí s cílovou skupinou, v případě knihoven se jedná hlavně o stavající i potencionální členy knihovny. Kromě členů knihovny, ale může zaujmout i potencionální sponzory a dárce. Propagačním cílem je tedy informovat veřejnost:
- * o produktu: jeho výhody pro uživatele, jak se produkt užívá, dokonce i image produktu (služby knihoven, akce knihoven apod.)
- * přesvědčit o jeho koupi/využití: (jaké výhody knihovna nabízí: stanu se členem; půjdu se podívat na akci)
- * připomínat, že produkt je stále na trhu - udržet zájem: (zůstanu členem protože....).
Existuje spousta možností jak komunikovat s veřejností, mezi nejznámější patří: reklama, direct marketing, public relations, podpora prodeje apod. Tyto odvětví spadají do komunikačního mixu. Kromě komunikačního mixu se propagací zabývá i event marketing.
Základní otázky propagace
Než začneme něco propagovat, je nutné si odpovědět na základní propagační otázky.
- "Jaké jsou cíle propagace?"¹
- "Jaké sdělení by měla propagace obsahovat?"¹
- "Kolik peněz je k dispozici na propagaci?"¹
- "Jaká média by měla být použita k propagaci? To vyplyne z odpovědi na předchozí otázky"¹
- "Podle jakých kritérií se budou hodnotit výsledky propagace?"¹
