Product placement: Porovnání verzí
Z WikiKnihovna
| Řádek 13: | Řádek 13: | ||
<div style="text-align: justify;"><br/></div><div style="text-align: justify;"><br/></div><div> | <div style="text-align: justify;"><br/></div><div style="text-align: justify;"><br/></div><div> | ||
== Historie == | == Historie == | ||
| − | </div><div style="text-align: justify;">Product placement se začal rozvíjet s rozvojem mass medií. Mezi prvními se objevil ve filmu E. T Mimozemšťan, kde byla propagována sladkost Reese. Prodej výrobku tím stoupla o 65%. Mezi nejznámější patří také série James Bond a jeho vozu Aston Martin. Film Forsest Gump | + | </div><div style="text-align: justify;">Product placement se začal rozvíjet s rozvojem mass medií. Mezi prvními se objevil ve filmu E. T Mimozemšťan, kde byla propagována sladkost Reese. Prodej výrobku tím stoupla o 65%. Mezi nejznámější patří také série James Bond a jeho vozu Aston Martin. Film Forsest Gump obsahoval <span style="font-family: Arial, sans-serif; font-size: 9pt; line-height: 115%;">několik</span> konkrétních reklam, například na společnost Apple. V českém prostředí patří mezi nejdiskutovanější seriál Ordinace v růžové zahradě a jeho propagace nábytku od firmy Jamall viz [http://www.stream.cz/uservideo/537160-skryta-reklama-v-ordinaci-v-ruzove-zahrade video]: </div><div style="text-align: justify;"><br/></div><div> |
== Zákonná úprava == | == Zákonná úprava == | ||
</div><div style="text-align: justify;"> V ČR je od roku 2010 product placemnet povolen zákonem č. 132/2010 Sb. o audiovizuálních mediálních službách. Do roku 2010 product placement reguloval zákon č. 40/1995 Sb. o regulaci reklamy, který product placement označoval za reklamu skrytou tudíž nepovolenou, výjimka byla, pokud daný produkt byl pevně zakotven ve scénáři a jeho důvod jeho zmínění byla pouze umělecká tvorba.</div><div style="text-align: justify;"><br/></div><div style="text-align: justify;">'''Doporučení rady pro rozhlasové a televizní vysílání'''</div><div style="text-align: justify;"><br/></div><div style="text-align: justify;">„provozovatelům se doporučuje, aby každý pořad obsahující umístění produktu, byl označen piktogramem sestávajícím z písmenné zkratky PP, a to v provedení bílých písmen na černém podkladu. Piktogram PP bude na obrazovce při každém svém uvedení umístěn po dobu minimálně 5 sekund u pravého dolního rohu obrazovky. Piktogram bude zabírat minimálně 15 % obrazovky, aby byl pro diváka dostatečně zřetelný„</div><div style="text-align: justify;"><br/></div><div style="text-align: justify;">Před uvedením pořadu: „Tento pořad obsahuje komerční sdělení ve formě umístění produktu za účelem propagace zboží či služeb„.</div><div style="text-align: justify;"><br/></div><div> | </div><div style="text-align: justify;"> V ČR je od roku 2010 product placemnet povolen zákonem č. 132/2010 Sb. o audiovizuálních mediálních službách. Do roku 2010 product placement reguloval zákon č. 40/1995 Sb. o regulaci reklamy, který product placement označoval za reklamu skrytou tudíž nepovolenou, výjimka byla, pokud daný produkt byl pevně zakotven ve scénáři a jeho důvod jeho zmínění byla pouze umělecká tvorba.</div><div style="text-align: justify;"><br/></div><div style="text-align: justify;">'''Doporučení rady pro rozhlasové a televizní vysílání'''</div><div style="text-align: justify;"><br/></div><div style="text-align: justify;">„provozovatelům se doporučuje, aby každý pořad obsahující umístění produktu, byl označen piktogramem sestávajícím z písmenné zkratky PP, a to v provedení bílých písmen na černém podkladu. Piktogram PP bude na obrazovce při každém svém uvedení umístěn po dobu minimálně 5 sekund u pravého dolního rohu obrazovky. Piktogram bude zabírat minimálně 15 % obrazovky, aby byl pro diváka dostatečně zřetelný„</div><div style="text-align: justify;"><br/></div><div style="text-align: justify;">Před uvedením pořadu: „Tento pořad obsahuje komerční sdělení ve formě umístění produktu za účelem propagace zboží či služeb„.</div><div style="text-align: justify;"><br/></div><div> | ||
== Použité zdroje == | == Použité zdroje == | ||
<p style="text-align: justify;">1. MUŠÁLEK. ''Product placement v evropské směrnici a v marketingové praxi''. Brno, 2009. Dostupné z: [http://is.muni.cz/th/64141/pravf_m/Diplomova_prace_-_Musalek.pdf http://is.muni.cz/th/64141/pravf_m/Diplomova_prace_-_Musalek.pdf]. Diplomová práce. Masarykova univerzita. Vedoucí práce prof. JUDr. Petr Hajn, DrSc.</p><p style="text-align: justify;">2. Product placement čtvrt roku poté. In: KŮTA, Petr. ''Ihned.cz'' [online]. 2012 [cit. 2012-12-11]. Dostupné z: [http://mam.ihned.cz/c1-46611760-product-placementctvrt-roku-pote http://mam.ihned.cz/c1-46611760-product-placementctvrt-roku-pote]</p><p style="text-align: justify;">''3. Nové formy reklamy a právo''. Brno, 2012. Dostupné z: [http://is.muni.cz/th/207238/pravf_m/Diplomova_prace_Eva_Nemcova.pdf http://is.muni.cz/th/207238/pravf_m/Diplomova_prace_Eva_Nemcova.pdf]. Diplomová práce. Masarykova univerzita. Vedoucí práce JUDr. Dana Ondrejová, Ph. D.</p><p style="text-align: justify;"><span style="color: rgb(0, 0, 0); font-family: arial; font-size: 13px; line-height: 20px;">4. MÜHLDORFOVÁ, Věra. </span>''Product placement ve filmu a jeho vývoj''<span style="color: rgb(0, 0, 0); font-family: arial; font-size: 13px; line-height: 20px;">. Zlín, 2010. Dostupné z: [http://dspace.k.utb.cz/bitstream/handle/10563/13392/m%C3%BChldorfov%C3%A1_2010_bp.pdf?sequence=1 http://dspace.k.utb.cz/bitstream/handle/10563/13392/m%C3%BChldorfov%C3%A1_2010_bp.pdf?sequence=1]. Diplomová práce. Univerzita Tomáše Baťi. Vedoucí práce Ing. Aleš Hudský.</span></p></div><div><br/></div> | <p style="text-align: justify;">1. MUŠÁLEK. ''Product placement v evropské směrnici a v marketingové praxi''. Brno, 2009. Dostupné z: [http://is.muni.cz/th/64141/pravf_m/Diplomova_prace_-_Musalek.pdf http://is.muni.cz/th/64141/pravf_m/Diplomova_prace_-_Musalek.pdf]. Diplomová práce. Masarykova univerzita. Vedoucí práce prof. JUDr. Petr Hajn, DrSc.</p><p style="text-align: justify;">2. Product placement čtvrt roku poté. In: KŮTA, Petr. ''Ihned.cz'' [online]. 2012 [cit. 2012-12-11]. Dostupné z: [http://mam.ihned.cz/c1-46611760-product-placementctvrt-roku-pote http://mam.ihned.cz/c1-46611760-product-placementctvrt-roku-pote]</p><p style="text-align: justify;">''3. Nové formy reklamy a právo''. Brno, 2012. Dostupné z: [http://is.muni.cz/th/207238/pravf_m/Diplomova_prace_Eva_Nemcova.pdf http://is.muni.cz/th/207238/pravf_m/Diplomova_prace_Eva_Nemcova.pdf]. Diplomová práce. Masarykova univerzita. Vedoucí práce JUDr. Dana Ondrejová, Ph. D.</p><p style="text-align: justify;"><span style="color: rgb(0, 0, 0); font-family: arial; font-size: 13px; line-height: 20px;">4. MÜHLDORFOVÁ, Věra. </span>''Product placement ve filmu a jeho vývoj''<span style="color: rgb(0, 0, 0); font-family: arial; font-size: 13px; line-height: 20px;">. Zlín, 2010. Dostupné z: [http://dspace.k.utb.cz/bitstream/handle/10563/13392/m%C3%BChldorfov%C3%A1_2010_bp.pdf?sequence=1 http://dspace.k.utb.cz/bitstream/handle/10563/13392/m%C3%BChldorfov%C3%A1_2010_bp.pdf?sequence=1]. Diplomová práce. Univerzita Tomáše Baťi. Vedoucí práce Ing. Aleš Hudský.</span></p></div><div><br/></div> | ||
Verze z 11. 12. 2012, 22:45
Autor: Filip Kocián
Klíčová slova: Product placement
Synonyma: ---
Související pojmy:
- nadřazené: reklama, televizní reklama, skrytá reklama
- podřazené: ---
Definice
Product placement je druh propagace výrobku nebo jeho umístění v mediálních produktech, kde tento výrobek nemá primární reklamní zpracování. V některých zemích je tato forma reklamy zakázána nebo alespoň upravena zákonem. Nejčastěji se jedná o audiovizuální díla například seriály a filmy. Dále se s touto metodou skryté reklamy můžeme setkat v hudbě a knihách, oproti televiznímu vysílání se s tímto setkáváme velice zřídka. Definovat v konkrétních případech kdy se jedná o product placement a kdy ne, je velice obtížné. Každá zmínka o konkrétním produktu nemusí být nutně cílená propagace. V případě dobrého umístění je product placement velice výhodný pro obě strany, zadavatel má reklamu s obrovským dosahem. Produkce daného filmu nebo seriálu si přijde na horentní sumu, která může zaplatit v krajních mezích celé natočení snímku.
Druhy
- Pasivní použití je produkt pouze součástí dekorace.
- Aktivní, kde je produkt přímo zahrnut do děje, jak vizuálně nebo verbálně.
Historie
Product placement se začal rozvíjet s rozvojem mass medií. Mezi prvními se objevil ve filmu E. T Mimozemšťan, kde byla propagována sladkost Reese. Prodej výrobku tím stoupla o 65%. Mezi nejznámější patří také série James Bond a jeho vozu Aston Martin. Film Forsest Gump obsahoval několik konkrétních reklam, například na společnost Apple. V českém prostředí patří mezi nejdiskutovanější seriál Ordinace v růžové zahradě a jeho propagace nábytku od firmy Jamall viz video:
Zákonná úprava
V ČR je od roku 2010 product placemnet povolen zákonem č. 132/2010 Sb. o audiovizuálních mediálních službách. Do roku 2010 product placement reguloval zákon č. 40/1995 Sb. o regulaci reklamy, který product placement označoval za reklamu skrytou tudíž nepovolenou, výjimka byla, pokud daný produkt byl pevně zakotven ve scénáři a jeho důvod jeho zmínění byla pouze umělecká tvorba.
Doporučení rady pro rozhlasové a televizní vysílání
„provozovatelům se doporučuje, aby každý pořad obsahující umístění produktu, byl označen piktogramem sestávajícím z písmenné zkratky PP, a to v provedení bílých písmen na černém podkladu. Piktogram PP bude na obrazovce při každém svém uvedení umístěn po dobu minimálně 5 sekund u pravého dolního rohu obrazovky. Piktogram bude zabírat minimálně 15 % obrazovky, aby byl pro diváka dostatečně zřetelný„
Před uvedením pořadu: „Tento pořad obsahuje komerční sdělení ve formě umístění produktu za účelem propagace zboží či služeb„.
Použité zdroje
1. MUŠÁLEK. Product placement v evropské směrnici a v marketingové praxi. Brno, 2009. Dostupné z: http://is.muni.cz/th/64141/pravf_m/Diplomova_prace_-_Musalek.pdf. Diplomová práce. Masarykova univerzita. Vedoucí práce prof. JUDr. Petr Hajn, DrSc.
2. Product placement čtvrt roku poté. In: KŮTA, Petr. Ihned.cz [online]. 2012 [cit. 2012-12-11]. Dostupné z: http://mam.ihned.cz/c1-46611760-product-placementctvrt-roku-pote
3. Nové formy reklamy a právo. Brno, 2012. Dostupné z: http://is.muni.cz/th/207238/pravf_m/Diplomova_prace_Eva_Nemcova.pdf. Diplomová práce. Masarykova univerzita. Vedoucí práce JUDr. Dana Ondrejová, Ph. D.
4. MÜHLDORFOVÁ, Věra. Product placement ve filmu a jeho vývoj. Zlín, 2010. Dostupné z: http://dspace.k.utb.cz/bitstream/handle/10563/13392/m%C3%BChldorfov%C3%A1_2010_bp.pdf?sequence=1. Diplomová práce. Univerzita Tomáše Baťi. Vedoucí práce Ing. Aleš Hudský.
