Guerilla Marketing

Autor: Věra Adámková

Klíčová slova: marketing, marketingové nástroje, reklama a propagace

Synonyma: marketingové nástroje, kreativní marketing

Související pojmy:

nadřazené - management, marketing

podřazené - propagace, obchodní strategie

Vymezení pojmu

Guerillový marketing je novodobý, vysoce efektivní způsob propagace; jeho smyslem je vzbudit velkou pozornost s minimálními finančními náklady.

Název je odvozen od termínu guerilla, který se používá zejména ve vojenském prostředí. Jedná se o menší skupinu vojáků, která čelí velké převaze a pokud chce uspět, musí vymyslet překvapivé strategické údery, které protivník nečeká. „Když přeneseme tuto filozofii do marketingu, může malá a nevýznamná firma dosáhnout úspěchů i na úkor velkých nadnárodních korporací.“[2]

Jedná se tedy o nový druh netradiční reklamní kampaně, jejímž cílem je překvapit, šokovat, zaujmout, a která okamžitě získá pozornost zákazníků a zároveň ušetří firemní rozpočet za propagaci.

Vývoj Guerilla Marketingu

Guerilla Marketing se začal objevovat v USA v 70. letech 20. století. Velké popularity však dosáhl až poté, co jej popsal ve své publikaci Jay Conrad Levinson. Využil zde vlastních marketingových i manažerských zkušeností a je považován za zakladatele a propagátora Guerilla Marketingu. Zdůrazňuje zejména vysokou efektivnost tohoto marketingového nástroje, která spočíná ve vytváření zisků firmy, a nepovažuje proto za stěžejní známost nebo finanční obrat podniku.[1]

dneska využití moderních kom. techn.

Základní dělení a charakteristiky

http://www.cevelova.cz/guerillovy-marketing/

Klady a zápory Guerilla Marketingu

Guerillový marketing je alternativou ke klasické, často stereotypní, reklamě. Pokud se vhodně zvolenou originální formou tohoto druhu propagace podaří získat zájem cílové skupiny, otvírá guerillový marketing šance a s nimi pochopitelně zisky firmám všech velikostí a profesního zaměření, a to v relativně krátkém časovém období a navíc s minimálními náklady. Nevýhodou může být fakt, že moderní, poněkud agresivní způsob propagace nemusí vyhovovat konzervatině založeným zákazníkům či klientům, ale tato skutečnost nehraje v konečném příznivém dopadu Guerilla marketingu významnou roli. Podle odborných zdrojů spočívá větší nebezpečí v tom, že nevhodně zvolená forma této propagace může být konkurencí zneužita proti původnímu zadavateli.

Použitá literatura

1.LEVINSON, Jay Conrad. Guerilla marketing : [nejúčinnější a finančně nenáročný marketing!]. Vyd. 1. Brno : Computer Press, 2009. 326 s. ISBN 978-80-251-2472-7.

2.OUPIC, Miroslav. Marketingové noviny [online]. 20.3.2006, 2011 [cit. 2011-02-27]. Guerilla Marketing. Dostupné z WWW: <http://www.marketingovenoviny.cz/index.php3?Action=View&ARTICLE_ID=4039>.

3.PATALAS, Thomas; HELEKAL, Daniel. Guerillový marketing : jak s malým rozpočtem dosáhnout velkého úspěchu. 1. vyd. Praha : Grada, 2009. 191 s. ISBN 978-80-247-2484-3.