Matice GE: Porovnání verzí
| Řádek 22: | Řádek 22: | ||
KOTLER, Philip a Kevin Lane KELLER. <i>Marketing management</i>. 4. vyd. Praha: Grada, 2013, s. 84-87. ISBN 978-80-247-4150-5. | KOTLER, Philip a Kevin Lane KELLER. <i>Marketing management</i>. 4. vyd. Praha: Grada, 2013, s. 84-87. ISBN 978-80-247-4150-5. | ||
| + | |||
| + | KREJČÍŘ, Ondřej. Strategický marketing [online]. 2004 [cit. 2014-10-27]. Diplomová práce. Masarykova univerzita, Ekonomicko-správní fakulta. Vedoucí práce Antonín Stehlík. S. 21-23. Dostupné z: http://is.muni.cz/th/40098/esf_m/. | ||
TYLL, Ladislav. <i>Podniková strategie</i>. 1. vyd. Praha: C.H. Beck, 2014. Beckova edice ekonomie. ISBN 978-80-7400-507-7. | TYLL, Ladislav. <i>Podniková strategie</i>. 1. vyd. Praha: C.H. Beck, 2014. Beckova edice ekonomie. ISBN 978-80-7400-507-7. | ||
Verze z 27. 10. 2014, 10:27
Matice General Electric, známá též jako matice McKinsey nebo multifaktorová analýza, je nástroj vnitřní analýzy, používaný ve strategickém managementu a marketingu. Zabývá se strategickými jednotkami podniku nebo častěji jeho portfoliem (produkty a službami). Pomáhá v určení další strategie s ohledem na postavení našeho portfolia na trhu. Matice byla vyvinuta v 70. letech 20. století společnosí McKinsey&Company pro General Electric v reakci na nedostatky matice BCG.
Popis a princip
Oproti Bostonské matici, která sleduje pouze dvě dimenze, používá matice GE vícekriteriální analýzu a poskytuje nám pohled na celkovou velikost trhu.
Postup pro vypracování analýzy je následující:
- Vybereme dva základní faktory, určující obě dimenze.
- Každému přiřadíme určitou váhu podle jeho důležitosti, nejčastěji číselným vyjádřením z intervalu (0;1>.
- Vypočteme vážený průměr faktorů pro každou z dimenzí.
- Určíme celkovou velikost trhu a podíl naší organizace na něm.
- Výsledky zaneseme do grafu s maticí.
Omezení a kritika
Reference
Použitá literatura a zdroje
HRON, Jan, Ivana TICHÁ a Jan DOHNAL. Strategické řízení. 2. vyd. Praha: Česká zemědělská univerzita, 1995, s. 84-85. ISBN 8021302550.
KOTLER, Philip a Kevin Lane KELLER. Marketing management. 4. vyd. Praha: Grada, 2013, s. 84-87. ISBN 978-80-247-4150-5.
KREJČÍŘ, Ondřej. Strategický marketing [online]. 2004 [cit. 2014-10-27]. Diplomová práce. Masarykova univerzita, Ekonomicko-správní fakulta. Vedoucí práce Antonín Stehlík. S. 21-23. Dostupné z: http://is.muni.cz/th/40098/esf_m/.
TYLL, Ladislav. Podniková strategie. 1. vyd. Praha: C.H. Beck, 2014. Beckova edice ekonomie. ISBN 978-80-7400-507-7.
