Corporate Design

Autor: Daniel Šváb

Klíčová slova: Corporate Identity, logo, grafický manuál, korporátní barvy, korporátní písmo, jednotná identita firmy, jednotný vizuální styl

Synonyma: jednotný vizuální styl

Související pojmy:

Nadřazené: Corporate Identity

Podřazené: logo, grafický manuál, korporátní barvy, korporátní písmo

Charakteristika

Co je corporate design?

Corporate design neboli firemní vizuální styl je součástí corporate identity neboli jednotné identity organizace. Jedná se o promyšlený systém skládající se ze souboru prvků, jenž firma používá a jímž se firma prezentuje. Mezi tyto prvky patří především loga, barvy, písmo, firemní tiskopisy, prostory firmy, oblečení zaměstnanců či potisk firemních vozidel. Jinými slovy se jedná o jednotnou grafickou prezentaci společnosti, kde musí být všechny prvky vzájemně sladěny. Právě jednotnost je jednou z důležitých vlastností firemního vizuálního stylu. Další velmi důležitou vlastností je první dojem z vizuální prezentace firmy.

Logo (značka)

Logo pochází z řeckého slova logos a znamená slovo, řeč, výrok, zákon, myšlení nebo pojem. Logo také znamená název firmy, společnosti nebo organizace ve speciální grafické úpravě, která je uváděna na jejich výrobcích, propagačních materiálech apod. Značka je také symbol, který podává informace o činnosti a náplni společnosti. Velmi důležité je právě výtvarné (grafické) zpracování loga, které tak vypovídá o úrovni firmy, vyjadřuje míru profesionality, solidnost či tradici společnosti. Je proto velmi důležité, aby si firma zvolila nebo vytvořila kvalitní a profesionální logo, které tak bude po dobu působení firmy tyto vlastnosti a hodnoty prezentovat okolí. Logo by mělo být snadno zapamatovatelné, nepřehlédnutelné, mělo by s snadno dostat do povědomí veřejnosti. Jak má logo vypadat je podrobně popsáno v grafickém manuálu. Ten přesně definuje, jaké barvy a rozměry musí být použity, jak má být logo správně umístěno, v jaké vzdálenosti od loga mohou být umístěny další grafické objekty a další pravidla, která pro dané logo platí.

Grafický manuál

„Manuál je souborem závazných pravidel a obsahuje příklady a doporučení, jak postupovat při aplikaci prvků jednotné vizuální identity.“ Všechna tato pravidla definují, jak správně používat prvky corporate designu. Především se jedná o logo, u kterého je nutné dodržet barvy, velikost umístění apod. Dodržením všech pravidel, které jsou v manuálu uvedené zajistíme, aby bylo logo na různý druzích tiskovin, webových stránkách apod vytvořeno graficky totožně. Manuál tak eliminuje vznik tiskovin, na kterých bude stejné logo jedné firmy, ale v různých barevných provedeních a odstínech nebo v rozdílných velikostech. Další předností manuálu je zjednodušení práce pro tiskárnu při tvorbě tiskovin s logem. Při zadávání tisku stačí přiložit manuál, v němž tiskárna jednoduše zjistí veškeré podrobnosti a pravidla, která je nutno při tvorbě a tisku loga dodržet. Manuál by měl obsahovat i černobílé verze loga. Grafický manuál je závazný pro všechny zaměstnance firmy, kteří by měli všechny pravidla v něm uvedená dodržovat. Forma manuálu může být tištěná nebo elektronická v různých formátech (.pdf, .cdr, .jpg, .bmp, .tif, a další).

Prostory firmy, oblečení zaměstnanců, potisk firemních vozidel I zde se uplatňuje corporate design. Prostory firmy jsou laděny do stejných barev jako logo. Taktéž oblečení zaměstnanců bývá v barvách dané společnosti, většinou s logem umístěným na viditelném místě. Jedná se především o pracovní oděvy zaměstnanců. Ne jinak tomu je i u potisku firemních vozidel. Vždy se na vozidle vyskytuje správné logo společnosti a vozidla bývají většinou ve stejných firemních barvách.

Příklad

ČD Cargo

Společnost ČD Cargo se zabývá přepravou nákladu po železnici. Společnost má zpracovaný grafický manuál, ve kterém jsou detailně popsány a kodifikovány všechny grafické prvky společnosti včetně systému jejich použití.

Základní prvek corporate designu firmy tvoří značka, jež je navržena jako originální logo dávající svým tvarem signál, že se jedná o moderní, dynamickou společnost. Značka je tvořena dvěma stylizovanými písmeny ČD, která jsou celistvě spojena do tvaru obdélníku představujícího předmět činnosti - náklad či vagón, a z anglického slova „Cargo“ (náklad), který je vysázen základním firemním písmem ČD Fedra.

Podoba nového vizuálního stylu podporuje komunikaci klíčových hodnot společnosti:

- síla a stabilita společnosti - grafický symbol a silné tahy písma ve značce

- zkušenost a tradice - decentní tmavě modrá barva

- modernost a dynamika - přítomnost jasné světle modré barvy

- profesionalita a kvalita - čistota a vzdušnost vizuálního stylu