Corporate Design: Porovnání verzí
| Řádek 1: | Řádek 1: | ||
Autor: Daniel Šváb | Autor: Daniel Šváb | ||
| − | '''Klíčová slova:''' [[ | + | '''Klíčová slova:''' [[Corporate Identity]], logo, grafický manuál, korporátní barvy, korporátní písmo, jednotná identita firmy, jednotný vizuální styl, |
'''Synonyma:''' jednotný vizuální styl <ref>KLÉGR, Aleš. ''Tezaurus jazyka českého : Slovník českých slov a frází souznačných, blízkých a příbuzných''. 1. vydání. Praha : Nakladatelství Lidové noviny, 2007. S. 149. ISBN 978-80-7106-920-1.</ref> | '''Synonyma:''' jednotný vizuální styl <ref>KLÉGR, Aleš. ''Tezaurus jazyka českého : Slovník českých slov a frází souznačných, blízkých a příbuzných''. 1. vydání. Praha : Nakladatelství Lidové noviny, 2007. S. 149. ISBN 978-80-7106-920-1.</ref> | ||
| Řádek 14: | Řádek 14: | ||
'''Co je corporate design?'''<ref> Manuál vizuální identity OPVK (říjen 2009). Ministerstvo školství, mládeže a tělovýchovy. 2006 [cit. 2011-12-22]. Dostupné z WWW: < http://www.msmt.cz/file/11001></ref> | '''Co je corporate design?'''<ref> Manuál vizuální identity OPVK (říjen 2009). Ministerstvo školství, mládeže a tělovýchovy. 2006 [cit. 2011-12-22]. Dostupné z WWW: < http://www.msmt.cz/file/11001></ref> | ||
Corporate design neboli firemní vizuální styl je součástí corporate identity neboli jednotné identity organizace. Jedná se o promyšlený systém skládající se ze souboru prvků, jenž firma používá a jímž se firma prezentuje. Mezi tyto prvky patří především loga, barvy, písmo, firemní tiskopisy, prostory firmy, oblečení zaměstnanců či potisk firemních vozidel. Jinými slovy se jedná o jednotnou grafickou prezentaci společnosti, kde musí být všechny prvky vzájemně sladěny. Právě jednotnost je jednou z důležitých vlastností firemního vizuálního stylu. Další velmi důležitou vlastností je první dojem z vizuální prezentace firmy. | Corporate design neboli firemní vizuální styl je součástí corporate identity neboli jednotné identity organizace. Jedná se o promyšlený systém skládající se ze souboru prvků, jenž firma používá a jímž se firma prezentuje. Mezi tyto prvky patří především loga, barvy, písmo, firemní tiskopisy, prostory firmy, oblečení zaměstnanců či potisk firemních vozidel. Jinými slovy se jedná o jednotnou grafickou prezentaci společnosti, kde musí být všechny prvky vzájemně sladěny. Právě jednotnost je jednou z důležitých vlastností firemního vizuálního stylu. Další velmi důležitou vlastností je první dojem z vizuální prezentace firmy. | ||
| + | |||
'''Logo (značka)''' | '''Logo (značka)''' | ||
| − | ''Logo pochází z řeckého slova logos a znamená slovo, řeč, výrok, zákon, myšlení nebo pojem. Logo také znamená název firmy, společnosti nebo organizace ve speciální grafické úpravě, která je uváděna na jejich výrobcích, propagačních materiálech apod.'' <ref>KRAUS, Jiří a kol. ''Nový akademický slovník cizích slov''. 1. vydání. Praha: Academia, 2005. S. | + | ''Logo pochází z řeckého slova logos a znamená slovo, řeč, výrok, zákon, myšlení nebo pojem. Logo také znamená název firmy, společnosti nebo organizace ve speciální grafické úpravě, která je uváděna na jejich výrobcích, propagačních materiálech apod.'' <ref>KRAUS, Jiří a kol. ''Nový akademický slovník cizích slov''. 1. vydání. Praha: Academia, 2005. S. 488.</ref> |
Značka je také symbol, který podává informace o činnosti a náplni společnosti. Velmi důležité je právě výtvarné (grafické) zpracování loga, které tak vypovídá o úrovni firmy, vyjadřuje míru profesionality, solidnost či tradici společnosti. Je proto velmi důležité, aby si firma zvolila nebo vytvořila kvalitní a profesionální logo, které tak bude po dobu působení firmy tyto vlastnosti a hodnoty prezentovat okolí. Logo by mělo být snadno zapamatovatelné, nepřehlédnutelné, mělo by s snadno dostat do povědomí veřejnosti. Jak má logo vypadat je podrobně popsáno v grafickém manuálu. Ten přesně definuje, jaké barvy a rozměry musí být použity, jak má být logo správně umístěno, v jaké vzdálenosti od loga mohou být umístěny další grafické objekty a další pravidla, která pro dané logo platí. | Značka je také symbol, který podává informace o činnosti a náplni společnosti. Velmi důležité je právě výtvarné (grafické) zpracování loga, které tak vypovídá o úrovni firmy, vyjadřuje míru profesionality, solidnost či tradici společnosti. Je proto velmi důležité, aby si firma zvolila nebo vytvořila kvalitní a profesionální logo, které tak bude po dobu působení firmy tyto vlastnosti a hodnoty prezentovat okolí. Logo by mělo být snadno zapamatovatelné, nepřehlédnutelné, mělo by s snadno dostat do povědomí veřejnosti. Jak má logo vypadat je podrobně popsáno v grafickém manuálu. Ten přesně definuje, jaké barvy a rozměry musí být použity, jak má být logo správně umístěno, v jaké vzdálenosti od loga mohou být umístěny další grafické objekty a další pravidla, která pro dané logo platí. | ||
| + | |||
'''Grafický manuál''' | '''Grafický manuál''' | ||
| Řádek 34: | Řádek 36: | ||
Základní prvek corporate designu firmy tvoří značka, jež je navržena jako originální logo dávající svým tvarem signál, že se jedná o moderní, dynamickou společnost. Značka je tvořena dvěma stylizovanými písmeny ČD, která jsou celistvě spojena do tvaru obdélníku představujícího předmět činnosti - náklad či vagón, a z anglického slova „Cargo“ (náklad), který je vysázen základním firemním písmem ČD Fedra. | Základní prvek corporate designu firmy tvoří značka, jež je navržena jako originální logo dávající svým tvarem signál, že se jedná o moderní, dynamickou společnost. Značka je tvořena dvěma stylizovanými písmeny ČD, která jsou celistvě spojena do tvaru obdélníku představujícího předmět činnosti - náklad či vagón, a z anglického slova „Cargo“ (náklad), který je vysázen základním firemním písmem ČD Fedra. | ||
| − | '''Podoba nového vizuálního stylu podporuje komunikaci klíčových hodnot společnosti:''' | + | '''Podoba nového vizuálního stylu podporuje komunikaci klíčových hodnot společnosti:''' |
| + | |||
- síla a stabilita společnosti - grafický symbol a silné tahy písma ve značce | - síla a stabilita společnosti - grafický symbol a silné tahy písma ve značce | ||
| + | |||
- zkušenost a tradice - decentní tmavě modrá barva | - zkušenost a tradice - decentní tmavě modrá barva | ||
| − | - modernost a dynamika - přítomnost jasné světle modré barvy | + | |
| + | - modernost a dynamika - přítomnost jasné světle modré barvy | ||
| + | |||
- profesionalita a kvalita - čistota a vzdušnost vizuálního stylu <ref>Aktuality: Nová modro-modrá tvář ČD Cargo. ČD Cargo. 2008 [cit. 2011-12-22]. Dostupné z WWW: <http://cdcargo.cz/informacni-servis/aktuality/-251/></ref> | - profesionalita a kvalita - čistota a vzdušnost vizuálního stylu <ref>Aktuality: Nová modro-modrá tvář ČD Cargo. ČD Cargo. 2008 [cit. 2011-12-22]. Dostupné z WWW: <http://cdcargo.cz/informacni-servis/aktuality/-251/></ref> | ||
Verze z 22. 12. 2011, 22:36
Autor: Daniel Šváb
Klíčová slova: Corporate Identity, logo, grafický manuál, korporátní barvy, korporátní písmo, jednotná identita firmy, jednotný vizuální styl,
Synonyma: jednotný vizuální styl [1]
Související pojmy: hospodářství, HDP (hrubý domácí produkt), průmyslová revoluce, export, import
Charakteristika
Co je corporate design?[2] Corporate design neboli firemní vizuální styl je součástí corporate identity neboli jednotné identity organizace. Jedná se o promyšlený systém skládající se ze souboru prvků, jenž firma používá a jímž se firma prezentuje. Mezi tyto prvky patří především loga, barvy, písmo, firemní tiskopisy, prostory firmy, oblečení zaměstnanců či potisk firemních vozidel. Jinými slovy se jedná o jednotnou grafickou prezentaci společnosti, kde musí být všechny prvky vzájemně sladěny. Právě jednotnost je jednou z důležitých vlastností firemního vizuálního stylu. Další velmi důležitou vlastností je první dojem z vizuální prezentace firmy.
Logo (značka)
Logo pochází z řeckého slova logos a znamená slovo, řeč, výrok, zákon, myšlení nebo pojem. Logo také znamená název firmy, společnosti nebo organizace ve speciální grafické úpravě, která je uváděna na jejich výrobcích, propagačních materiálech apod. [3]
Značka je také symbol, který podává informace o činnosti a náplni společnosti. Velmi důležité je právě výtvarné (grafické) zpracování loga, které tak vypovídá o úrovni firmy, vyjadřuje míru profesionality, solidnost či tradici společnosti. Je proto velmi důležité, aby si firma zvolila nebo vytvořila kvalitní a profesionální logo, které tak bude po dobu působení firmy tyto vlastnosti a hodnoty prezentovat okolí. Logo by mělo být snadno zapamatovatelné, nepřehlédnutelné, mělo by s snadno dostat do povědomí veřejnosti. Jak má logo vypadat je podrobně popsáno v grafickém manuálu. Ten přesně definuje, jaké barvy a rozměry musí být použity, jak má být logo správně umístěno, v jaké vzdálenosti od loga mohou být umístěny další grafické objekty a další pravidla, která pro dané logo platí.
Grafický manuál
„Manuál je souborem závazných pravidel a obsahuje příklady a doporučení, jak postupovat při aplikaci prvků jednotné vizuální identity.“ [4]
Všechna tato pravidla definují, jak správně používat prvky corporate designu. Především se jedná o logo, u kterého je nutné dodržet barvy, velikost umístění apod. Dodržením všech pravidel, které jsou v manuálu uvedené zajistíme, aby bylo logo na různý druzích tiskovin, webových stránkách apod vytvořeno graficky totožně. Manuál tak eliminuje vznik tiskovin, na kterých bude stejné logo jedné firmy, ale v různých barevných provedeních a odstínech nebo v rozdílných velikostech. Další předností manuálu je zjednodušení práce pro tiskárnu při tvorbě tiskovin s logem. Při zadávání tisku stačí přiložit manuál, v němž tiskárna jednoduše zjistí veškeré podrobnosti a pravidla, která je nutno při tvorbě a tisku loga dodržet. Manuál by měl obsahovat i černobílé verze loga.
Grafický manuál je závazný pro všechny zaměstnance firmy, kteří by měli všechny pravidla v něm uvedená dodržovat.
Forma manuálu může být tištěná nebo elektronická v různých formátech (.pdf, .cdr, .jpg, .bmp, .tif, a další).
Prostory firmy, oblečení zaměstnanců, potisk firemních vozidel I zde se uplatňuje corporate design. Prostory firmy jsou laděny do stejných barev jako logo. Taktéž oblečení zaměstnanců bývá v barvách dané společnosti, většinou s logem umístěným na viditelném místě. Jedná se především o pracovní oděvy zaměstnanců. Ne jinak tomu je i u potisku firemních vozidel. Vždy se na vozidle vyskytuje správné logo společnosti a vozidla bývají většinou ve stejných firemních barvách.
Příklad
ČD Cargo Společnost ČD Cargo se zabývá přepravou nákladu po železnici. Společnost má zpracovaný grafický manuál, ve kterém jsou detailně popsány a kodifikovány všechny grafické prvky společnosti včetně systému jejich použití.
Základní prvek corporate designu firmy tvoří značka, jež je navržena jako originální logo dávající svým tvarem signál, že se jedná o moderní, dynamickou společnost. Značka je tvořena dvěma stylizovanými písmeny ČD, která jsou celistvě spojena do tvaru obdélníku představujícího předmět činnosti - náklad či vagón, a z anglického slova „Cargo“ (náklad), který je vysázen základním firemním písmem ČD Fedra.
Podoba nového vizuálního stylu podporuje komunikaci klíčových hodnot společnosti:
- síla a stabilita společnosti - grafický symbol a silné tahy písma ve značce
- zkušenost a tradice - decentní tmavě modrá barva
- modernost a dynamika - přítomnost jasné světle modré barvy
- profesionalita a kvalita - čistota a vzdušnost vizuálního stylu [5]
Použité zdroje
- ↑ KLÉGR, Aleš. Tezaurus jazyka českého : Slovník českých slov a frází souznačných, blízkých a příbuzných. 1. vydání. Praha : Nakladatelství Lidové noviny, 2007. S. 149. ISBN 978-80-7106-920-1.
- ↑ Manuál vizuální identity OPVK (říjen 2009). Ministerstvo školství, mládeže a tělovýchovy. 2006 [cit. 2011-12-22]. Dostupné z WWW: < http://www.msmt.cz/file/11001>
- ↑ KRAUS, Jiří a kol. Nový akademický slovník cizích slov. 1. vydání. Praha: Academia, 2005. S. 488.
- ↑ KRAUS, Jiří a kol. Nový akademický slovník cizích slov. 1. vydání. Praha: Academia, 2005. S. 508.
- ↑ Aktuality: Nová modro-modrá tvář ČD Cargo. ČD Cargo. 2008 [cit. 2011-12-22]. Dostupné z WWW: <http://cdcargo.cz/informacni-servis/aktuality/-251/>
