PR agentura: Porovnání verzí
| Řádek 21: | Řádek 21: | ||
==Hlavní činnosti PR agentury== | ==Hlavní činnosti PR agentury== | ||
| − | * | + | *Rozumět celkovým obchodním cílům a strategiím a respektovat je. |
| − | * | + | *S konečnou platností zformulovat praktické a reálné komunikační cíle. |
| − | * | + | *Provést výzkum a plně porozumět svým cílovým skupinám a trendům vývoje na trhu. |
| − | * | + | *Vytvořit užitečné informační systémy a zpětné vazby, které pomohou vyhodnotit vaši kampaň a ukáží, kterým směrem provést potřebné *změny. |
| − | * | + | *Určit cílové skupiny zákazníků, jež budou považovány za prioritní. |
| − | * | + | *Dohodnout komunikační strategii a k dosažení cílů přijmout potřebnou taktiku. |
| − | * | + | *Dohodnout finální rozpočty a začít realizovat programy. |
| − | * | + | *Zainteresovat klíčové osobnosti a konzultovat s nimi vaše sdělení s cílem testovat jejich přijetí. |
| − | * | + | *Určit, koho se plán realizačně týká a kdo je odpovědný za jeho provedení. |
| + | *Pokračovat v plánování a vyhodnocování výsledků. | ||
== Organizační struktura PR agentury == | == Organizační struktura PR agentury == | ||
Verze z 6. 5. 2013, 11:43
Autor: Iva Michálková
Klíčová slova: PR agentura, Public relations, reklamní agentura
Synonyma: vztahy s veřejností, ovlivňování mínění
Související pojmy:
nadřazené
marketing,
podřazené
Charakteristika PR
Public Relations (PR) znamená v doslovném překladu z angličtiny vztahy s veřejností a představuje soubor technik a aktivit k ovlivňování mínění. Do značné míry také určuje, jak je firma, úřad, instituce nebo veřejně činná a známá osoba vnímána veřejností nebo některou zájmovou skupinou. Do PR spadají veškeré kulturuní výstupy zejména masmediální produkce jako jsou film, zpravodajství, žurnalistika, reklama, propagace, ale také její vojenská odnož - psychologická operace.[1]
PR agentura
První PR agentury začaly vznikat v USA a západní Evropě počátkem 20. století a historicky první agenturou byla americká společnost Publicity Bureau of Boston, která byla založena v roce 1900 skupinou novinářů. PR agenturu můžeme definovat jako organizaci, která je zaměřena na public relations a ovlivňování mínění. Zabývá se především návrhem a realizací PR kampaní, které jsou navrženy tak, aby podporovaly zájmy a dobrou image svých klientů. Klíčovými aktivitami jsou lobbing, politické nebo PR poradenství.
Hlavní činnosti PR agentury
- Rozumět celkovým obchodním cílům a strategiím a respektovat je.
- S konečnou platností zformulovat praktické a reálné komunikační cíle.
- Provést výzkum a plně porozumět svým cílovým skupinám a trendům vývoje na trhu.
- Vytvořit užitečné informační systémy a zpětné vazby, které pomohou vyhodnotit vaši kampaň a ukáží, kterým směrem provést potřebné *změny.
- Určit cílové skupiny zákazníků, jež budou považovány za prioritní.
- Dohodnout komunikační strategii a k dosažení cílů přijmout potřebnou taktiku.
- Dohodnout finální rozpočty a začít realizovat programy.
- Zainteresovat klíčové osobnosti a konzultovat s nimi vaše sdělení s cílem testovat jejich přijetí.
- Určit, koho se plán realizačně týká a kdo je odpovědný za jeho provedení.
- Pokračovat v plánování a vyhodnocování výsledků.
Organizační struktura PR agentury
- Advertising Account Manager - funguje jako prostředník mezi agenturou a klientem a je zodpovědný za reklamní strategii a její tvorbu.
- Advertising Media Planner - vytváří mediální plány na individuální žádost klinta. Vyhledává cílovou skupinu a cílové médium pro zprávu o produktu či klientovi. Rozhoduje o tom, jaký druh média je vhodný pro reklamu a také má zodpovědnost za výber reklamního prostoru v tisku a zároveň vyjednává o jeho ceně.
- Senior Advertising Copywriter - vytváří a zároveň dohlíží na produkci tisku a vysílání reklamy.
- Senior PR Account Executive - zaměstnanec na této pozici se zaměřuje převážně na technologickou stránku produktu. Jeho prací je držet krok s novými technologiemi na trhu a neustále se seznamovat s průmyslem. Píše tiskové zprávy, udržuje kontakt s médii a vytváří kampaň o klientovi o jeho produktu.[2]
Poznámky
- ↑ FTOREK, Jozef. Public relations jako ovlivňování mínění. Praha: Grada, 2007. ISBN 978-80-247-1903-0.
- ↑ WETFEET. WetFeet Insider Guide to Careers in Advertising and Public Relations [online]. San Francisco: WetFeet, Incorporated, 2003 [cit. 2013-05-06]. ISBN 9781582072579. Dostupné z: http://site.ebrary.com/lib/masaryk/docDetail.action?docID=10048777&p00=public%20relations%20agency
Externí odkazy
http://www.apra.cz/cs/ - Asociace Public Relations agentur
Použitá literatura
- FTOREK, Jozef. Public relations jako ovlivňování mínění. Praha: Grada, 2007. ISBN 978-80-247-1903-0.
- WETFEET. WetFeet Insider Guide to Careers in Advertising and Public Relations [online]. San Francisco: WetFeet, Incorporated, 2003 [cit. 2013-05-06]. ISBN 9781582072579. Dostupné z: http://site.ebrary.com/lib/masaryk/docDetail.action?docID=10048777&p00=public%20relations%20agency
