Product placement: Porovnání verzí
Z WikiKnihovna
| Řádek 9: | Řádek 9: | ||
Product placement můžeme volně přeložit jako umístění produktu. Používá se zejména v audiovizuálních dílech, výjimečně v knihách nebo audio nahrávkách. Je to technika, kterou používají marketingový pracovníci na zviditelnění určitého produktu bez primárního reklamního zpracování.<ref>GUIDO, Gianluigi. Acceptance of Product Placement in Italy: Effects of Personality and Product/Consumer Interactions. International journal of marketing studies. 2010, roč. 2, č. 2, s. 34-46. ISSN 1918719X.</ref>Jeho používání je regulováno zákonem. V mnoha zemích je zcela zakázán. Definovat kdy se jedná o product placement a kdy ne je obtížné. Jsou případy, kdy scénárista zahrne konkrétní produkt do svého díla zcela úmyslně, avšak pouze z uměleckého hlediska. V tomto případě se nejedná o product placement. Ale pokud je vytvořena smlouva mezi výrobcem (dodavatelem) produktu a producentem díla o umístění produktu za určitých podmínek, jedná se o product placement. Uzavřením smlouvy se může vyřešit nedostatek financí na vznikající dílo. Za umístění produktu se například v kinematografii platí horentní sumy.<ref>The hidden history of product placement. Journal of broadcasting & electronic media. 2006, roč. 50, č. 4, s. 575. ISSN 08838151.</ref> | Product placement můžeme volně přeložit jako umístění produktu. Používá se zejména v audiovizuálních dílech, výjimečně v knihách nebo audio nahrávkách. Je to technika, kterou používají marketingový pracovníci na zviditelnění určitého produktu bez primárního reklamního zpracování.<ref>GUIDO, Gianluigi. Acceptance of Product Placement in Italy: Effects of Personality and Product/Consumer Interactions. International journal of marketing studies. 2010, roč. 2, č. 2, s. 34-46. ISSN 1918719X.</ref>Jeho používání je regulováno zákonem. V mnoha zemích je zcela zakázán. Definovat kdy se jedná o product placement a kdy ne je obtížné. Jsou případy, kdy scénárista zahrne konkrétní produkt do svého díla zcela úmyslně, avšak pouze z uměleckého hlediska. V tomto případě se nejedná o product placement. Ale pokud je vytvořena smlouva mezi výrobcem (dodavatelem) produktu a producentem díla o umístění produktu za určitých podmínek, jedná se o product placement. Uzavřením smlouvy se může vyřešit nedostatek financí na vznikající dílo. Za umístění produktu se například v kinematografii platí horentní sumy.<ref>The hidden history of product placement. Journal of broadcasting & electronic media. 2006, roč. 50, č. 4, s. 575. ISSN 08838151.</ref> | ||
</div><div></div> | </div><div></div> | ||
| − | |||
== Druhy == | == Druhy == | ||
| − | |||
| − | |||
*'''Pasivní''' použití je produkt pouze součástí dekorace. | *'''Pasivní''' použití je produkt pouze součástí dekorace. | ||
*'''Aktivní''', kde je produkt přímo zahrnut do děje, jak vizuálně nebo verbálně.<ref>Mediaguru. Mediální slovník: Product placement [online]. 2012 [cit. 2013-01-02]. Dostupné z: http://www.mediaguru.cz/medialni-slovnik/product-placement/</ref> | *'''Aktivní''', kde je produkt přímo zahrnut do děje, jak vizuálně nebo verbálně.<ref>Mediaguru. Mediální slovník: Product placement [online]. 2012 [cit. 2013-01-02]. Dostupné z: http://www.mediaguru.cz/medialni-slovnik/product-placement/</ref> | ||
<div></div> | <div></div> | ||
| − | + | == <br/> == | |
| − | == | + | <div></div> |
| + | == Zákonná úprava == | ||
</div> | </div> | ||
| − | + | <div style="text-align: justify;"> V ČR je od roku 2010 product placemnet povolen zákonem č. 132/2010 Sb. o audiovizuálních mediálních službách. Do roku 2010 product placement reguloval zákon č. 40/1995 Sb. o regulaci reklamy, který product placement označoval za reklamu skrytou tudíž nepovolenou, výjimka byla, pokud daný produkt byl pevně zakotven ve scénáři a jeho důvod jeho zmínění byla pouze umělecká tvorba.</div><div style="text-align: justify;"><br/></div><div style="text-align: justify;">'''Doporučení rady pro rozhlasové a televizní vysílání'''</div><div style="text-align: justify;"><br/></div><div style="text-align: justify;">„provozovatelům se doporučuje, aby každý pořad obsahující umístění produktu, byl označen piktogramem sestávajícím z písmenné zkratky PP, a to v provedení bílých písmen na černém podkladu. Piktogram PP bude na obrazovce při každém svém uvedení umístěn po dobu minimálně 5 sekund u pravého dolního rohu obrazovky. Piktogram bude zabírat minimálně 15 % obrazovky, aby byl pro diváka dostatečně zřetelný„</div><div style="text-align: justify;"><br/></div><div style="text-align: justify;">Před uvedením pořadu: „Tento pořad obsahuje komerční sdělení ve formě umístění produktu za účelem propagace zboží či služeb„.</div> | |
| − | |||
| − | |||
| − | |||
== Zajímavé odkazy == | == Zajímavé odkazy == | ||
<div style="text-align: justify;"> | <div style="text-align: justify;"> | ||
Verze z 2. 1. 2013, 10:55
Autor: Filip Kocián
Klíčová slova: Product placement
Synonyma: ---
Související pojmy:
- nadřazené: reklama, televizní reklama, skrytá reklama
- podřazené: ---
Definice
Product placement můžeme volně přeložit jako umístění produktu. Používá se zejména v audiovizuálních dílech, výjimečně v knihách nebo audio nahrávkách. Je to technika, kterou používají marketingový pracovníci na zviditelnění určitého produktu bez primárního reklamního zpracování.[1]Jeho používání je regulováno zákonem. V mnoha zemích je zcela zakázán. Definovat kdy se jedná o product placement a kdy ne je obtížné. Jsou případy, kdy scénárista zahrne konkrétní produkt do svého díla zcela úmyslně, avšak pouze z uměleckého hlediska. V tomto případě se nejedná o product placement. Ale pokud je vytvořena smlouva mezi výrobcem (dodavatelem) produktu a producentem díla o umístění produktu za určitých podmínek, jedná se o product placement. Uzavřením smlouvy se může vyřešit nedostatek financí na vznikající dílo. Za umístění produktu se například v kinematografii platí horentní sumy.[2]
Druhy
- Pasivní použití je produkt pouze součástí dekorace.
- Aktivní, kde je produkt přímo zahrnut do děje, jak vizuálně nebo verbálně.[3]
Zákonná úprava
</div>
V ČR je od roku 2010 product placemnet povolen zákonem č. 132/2010 Sb. o audiovizuálních mediálních službách. Do roku 2010 product placement reguloval zákon č. 40/1995 Sb. o regulaci reklamy, který product placement označoval za reklamu skrytou tudíž nepovolenou, výjimka byla, pokud daný produkt byl pevně zakotven ve scénáři a jeho důvod jeho zmínění byla pouze umělecká tvorba.
Doporučení rady pro rozhlasové a televizní vysílání
„provozovatelům se doporučuje, aby každý pořad obsahující umístění produktu, byl označen piktogramem sestávajícím z písmenné zkratky PP, a to v provedení bílých písmen na černém podkladu. Piktogram PP bude na obrazovce při každém svém uvedení umístěn po dobu minimálně 5 sekund u pravého dolního rohu obrazovky. Piktogram bude zabírat minimálně 15 % obrazovky, aby byl pro diváka dostatečně zřetelný„
Před uvedením pořadu: „Tento pořad obsahuje komerční sdělení ve formě umístění produktu za účelem propagace zboží či služeb„.
Zajímavé odkazy
Použité zdroje
1. MUŠÁLEK. Product placement v evropské směrnici a v marketingové praxi. Brno, 2009. Dostupné z: http://is.muni.cz/th/64141/pravf_m/Diplomova_prace_-_Musalek.pdf. Diplomová práce. Masarykova univerzita. Vedoucí práce prof. JUDr. Petr Hajn, DrSc.
2. Product placement čtvrt roku poté. In: KŮTA, Petr. Ihned.cz [online]. 2012 [cit. 2012-12-11]. Dostupné z: http://mam.ihned.cz/c1-46611760-product-placementctvrt-roku-pote
3. Nové formy reklamy a právo. Brno, 2012. Dostupné z: http://is.muni.cz/th/207238/pravf_m/Diplomova_prace_Eva_Nemcova.pdf. Diplomová práce. Masarykova univerzita. Vedoucí práce JUDr. Dana Ondrejová, Ph. D.
4. MÜHLDORFOVÁ, Věra. Product placement ve filmu a jeho vývoj. Zlín, 2010. Dostupné z: http://www.zkracovatko.cz/CCKQuv. Diplomová práce. Univerzita Tomáše Baťi. Vedoucí práce Ing. Aleš Hudský.
5. TRNKOVÁ, Jana. Product Placement. Týn nad Vltavou, 2011. Dostupné z: http://www.zkracovatko.cz/sR7IP2. Maturitní práce. GYMNÁZIUM TÝN NAD VLTAVOU.
- ↑ GUIDO, Gianluigi. Acceptance of Product Placement in Italy: Effects of Personality and Product/Consumer Interactions. International journal of marketing studies. 2010, roč. 2, č. 2, s. 34-46. ISSN 1918719X.
- ↑ The hidden history of product placement. Journal of broadcasting & electronic media. 2006, roč. 50, č. 4, s. 575. ISSN 08838151.
- ↑ Mediaguru. Mediální slovník: Product placement [online]. 2012 [cit. 2013-01-02]. Dostupné z: http://www.mediaguru.cz/medialni-slovnik/product-placement/
