https://wiki.knihovna.cz/index.php?action=history&feed=atom&title=Srovn%C3%A1va%C4%8De_zbo%C5%BE%C3%AD 2026-07-22T12:05:47Z Historie editací této stránky MediaWiki 1.35.0 https://wiki.knihovna.cz/index.php?title=Srovn%C3%A1va%C4%8De_zbo%C5%BE%C3%AD&diff=16052&oldid=prev 2012-02-20T12:04:43Z

<p>6 revizí: IMPORT Q-S: import stránek z hlavního jmenného prostoru z KiskWiki (http://kisk.phil.muni.cz/)</p> <p><b>Nová stránka</b></p><div>'''Autor:''' Eva Králíčková<br /> <br /> '''Klíčová slova:''' srovnávače zboží, e-marketing, e-shop<br /> <br /> '''Synonyma:''' zbožové vyhledávače, porovnávače zboží<br /> <br /> '''Související pojmy:''' internetová reklama<br /> <br /> &lt;blockquote&gt;<br /> ''nadřazené'' - internetový marketing, eBusiness &lt;/blockquote&gt;<br /> &lt;blockquote&gt;<br /> ''podřazené'' - ---&lt;/blockquote&gt;<br /> <br /> ==Srovnávače zboží==<br /> Srovnávače zboží nebo také zbožové vyhledávače jsou specializované webové stránky, na kterých je umožněno pomocí fulltextového vyhledávání rozsáhlé hledání zboží na internetu a jeho následné porovnávání. V současné době srovnávače rozšiřují nabídku svých služeb například o uživatelské recenze nebo hodnocení e-shopů. Srovnávače nabízejí uživateli možnost volby výběru produktu z různých obchodů. Uživatel zadá do srovnávače konkrétní nebo obecný název výrobku a ve výsledcích vyhledávání dostane několik alternativ. V závislosti na konkrétním vyhledávači jsou u výsledků uvedena různá specifika: název prodejce, cena, dostupnost atp.<br /> <br /> Princip automatického srovnávání cen je jednoduchý a funguje už od konce devadesátých let.<br /> Jako první v ČR začal podobnou službu nabízet internetový vyhledávač Jyxo.cz v roce 2005.<br /> O dva roky později v Česku vznikly další dva srovnávače, které v současnosti využívá nejvíce uživatelů. Jedná se o projekty Zboží.cz a Heureka.cz. Rozdíl mezi těmito dvěma službami je především v tom, že Zboží.cz je orientováno jako vyhledávač zboží a Heureka.cz nabízí nadstavbové služby a bývá označována jako nákupní rádce.<br /> <br /> ==Jak to funguje==<br /> Po zadání dotazu do srovnávače cen se uživateli zobrazí obvykle výpis řazený podle relevance. V této situaci může provozovatel služby snadno ovlivnit pořadí obchodů. Například Zboží.cz nabízí ''„několik úrovní spolupráce s obchodníky, kteří si za přednostní zobrazení mohou připlatit.&quot;''[[#Literatura|[4]]] Zobrazení výsledků však lze přepnout a výsledky seřadit podle ceny. Tím se však na první položky dostanou i nerelevantní výsledky, například různé příslušenství apod. Nastavením minimální ceny je možné tyto položky vyloučit.<br /> <br /> Podstatou „srovnávání“ je ''„roztřídění produktů všech e-shopů tak, aby stejné produkty spolu byly svázány a bylo tedy možné pro každý konkrétní nalézt více variant.&quot;''[[#Literatura|[1]]] Každý produkt je porovnán se současnou databází. V případě shody je přiřazen k již existujícímu zápisu, nebo je vytvořen zápis nový.<br /> <br /> Data do srovnávačů udávají prodejci a také jsou za správnost těchto dat odpovědní. Každý e-shop musí být zaregistrovaný a poskytnout databázi produktů ve formátu XML (Extensible Markup Language).<br /> XML feed, je XML soubor, pomocí kterého se získávají informace o produktu. <br /> Soubor XML pro vyhledávače zboží má jednoduchou strukturu a nápovědu k jeho vytvoření lze najít na webových stránkách většiny srovnávačů. Formáty XML feedu bývají navzájem kompatibilní. K aktualizaci XML feedu dochází v různém časovém období (denně čí v rozmezí několika hodin).<br /> <br /> ''„Povinné elementy jsou SHOP, SHOPITEM, PRODUCT, URL, PRICE_VAT nebo PRICE a VAT.&quot;''[[#Literatura|[2]]] Další elementy jsou volitelné. Doporučuje se však jejich vyplnění, které napomáhá k lepšímu zařazení produktů.<br /> <br /> ==Marketing==<br /> ''„Srovnávače zboží přináší e-shopům zpravidla velkou část výnosů – kolem 20 – 30 % všech tržeb.&quot;''[[#Literatura|[1]]] Uživatelé totiž navštěvují srovnávače s cílem zakoupit hledaný produkt. Je to jedna z nejefektivnějších metod internetového marketingu. Zápis e-shopu do srovnávače je levný a účinný způsob reklamy.<br /> <br /> Každý srovnávač zboží používá jiný platební model. Některé srovnávače si nechávají platit roční paušály, některé využívají model platby za proklik (PPC) a jiné jsou úplně zdarma. Obvykle provozovatelé srovnávače nabízejí více variant (zpravidla dvě) – zdarma a placenou.<br /> Úspěšnost reklamy lze měřit různými způsoby např. metodou ROAS (Return of Advertising Spending) – tedy kolik korun přinese jedna koruna vynaložená. Hodnota ROAS 24 Kč znamená, že z jedné investované koruny dostaneme 24 Kč.<br /> <br /> ==Příklady srovnávačů==<br /> '''Zboží.cz'''<br /> <br /> Zboží.cz je nejpoužívanější zbožový vyhledávač v České republice. Provozovatelem je Seznam.cz. Pomocí řazení a filtrování lze srovnávat ceny, vyhledávat dle cenového rozmezí, lokace, a dostupnosti zboží.<br /> ''„Ve službě Zboží.cz je registrováno více než 17 000 obchodů a inzertních serverů nabízejících více než 54 mil. nabídek.&quot;''[[#Literatura|[3]]] <br /> <br /> '''Heuréka.cz'''<br /> <br /> Heureka.cz je nejenom srovnávač zboží, ale sama sebe prezentuje jako nákupního průvodce či rádce. Klade důraz nejen na technické parametry produktů, ale především na hodnocení a reálné zkušenosti uživatelů.<br /> <br /> ==Použitá literatura==<br /> <br /> # FODOR, Aleš. Vlastníte e-shop? Využijte nabídky srovnávačů zboží, můžete prodat více . ''Podnikatel.cz'' [online]. 2010, [cit. 2010-12-26]. Dostupný z WWW: &lt;http://www.podnikatel.cz/clanky/vyuzijte-nabidky-srovnavacu-zbozi/&gt;. ISSN 1802-8012.<br /> # ''IShopy.eu : Katalog internetových obchodů'' [online]. c2010 [cit. 2010-12-27]. XML feed. Dostupné z WWW: &lt;http://ishopy.eu/xmlfeed.php&gt;.<br /> # ''Seznam.cz'' [online]. c1996-2010 [cit. 2010-12-28]. Zboží.cz. Dostupné z WWW: &lt;http://onas.seznam.cz/cz/zbozi-cz.html&gt;.<br /> # SCHÖN, Otakar. Nejlevnější zboží pomáhají najít srovnávače cen. ''DigiWeb.iHNed.cz'' [online]. 2009, [cit. 2010-12-28]. Dostupný z WWW: &lt;http://digiweb.ihned.cz/c1-38619510-nakupy-na-internetu&gt;. ISSN 1213-7693.</div>

Michal Klajban