Propagace - Historie editací

Michal Klajban: 27 revizí: IMPORT P: import stránek z hlavního jmenného prostoru z KiskWiki (http://kisk.phil.muni.cz/)

2012-02-20T11:58:00Z

27 revizí: IMPORT P: import stránek z hlavního jmenného prostoru z KiskWiki (http://kisk.phil.muni.cz/)

Nová stránka

'''Autor: '''Žáková Karolína

'''Klíčová slova: '''reklama, internet, komerční komunikace

'''Související pojmy'''

''nadřazené: ''marketingová komunikace, marketingový výzkum

''podřazené: ''propagační mix

== Charakteristika ==

'''Propagace''' bývá definována jako forma komunikace mezi prodávajícím a kupujícím, jejímž cílem je větší prodej výrobků nebo služeb

'''Propagace''' poskytuje zákazníkům informace a vědomosti přesvědčivým a sdílným způsobem

'''Propagace''' je v současném pojetí užívána jako pojem nadřazený jednotlivým částem propagačního neboli komunikačního mixu. Jde zde v podstatě o komunikaci komerčního charakteru.

Cílem užití propagačního mixu je na základě předávaných informací ovlivňovat poznávací, rozhodovací a motivační procesy těch cílových skupin, na které chceme působit.

'''Druhy propagace: ''' obchodní, výrobní, zdravotní, politická, sportovní, kulturní, ekologická a společenská[[#Zdroje|[4]]]

== Cílové skupiny ==

Příjemce sdělení velmi ovlivňuje průběh a účinky, a proto je při tvorbě různého typu propagace nepostradatelným článkem plánování.

Základní charakteristiky cílové skupiny

• demografické znaky - pohlaví, věk, rodinný stav, povolání, příjmy

• geografické znaky - národy, státy, oblasti, města, nákupní oblasti

• psychografické charakteristiky

1. psychologické znaky - osobnostní charakter, postoje, názory, osobní potřeby, motivace

2. životní styl - zájmy, životní návyky, normy chování, zkušenosti

3. jazykové znaky - nejpoužívanější jazyk, znalost dalších jazyků, používání obratů a idiomů[[#Zdroje|[1, s.42 ]]]

== Propagační mix ==

Mezi nástroje komunikačního mixu můžeme zařadit všechny formy komunikace, které přispívají k dosažení určených cílů. Patří mezi ně tyto formy propagace:

'''Reklama (advertising)''' - distribuce zboží a služeb poskytovatelů k cílové skupině; možným komerčním použitím reklamy je inzerce, televizní a rozhlasová reklama a reklama v kinech

'''Podpora prodeje (sales promotion)''' - technika, která stimuluje různými nástroji k uskutečnění nákupu; například soutěže, hry, akce na místě prodeje, slevové kupony, prémie a vzorky

'''Práce s veřejností (public relation)''' - technika, jejíž cílem je předat informace o organizace a vytvořit příznivé klima, zístat sympatie a podporu veřejnosti a institucí

'''Přímý marketing (direct marketing)''' - interaktivní marketingová technika, která využívá k dosažení cílů více komunikačních médií

'''Osobní prodej (personal selling)''' - vyškolení prodejci mají ovlivnit kupujícího při jeho rozhodování, zprostředkovávat informace oběma směry, případně předvádět zboží, poskytovat servis a další služby

'''Sponzoring''' - forma komunikace založena na principu služby a protislužby. Sponzor dá k dispozici finanční částku a za to dostává protislužbu, která mu pomůže k dosažení marketingových cílů

'''Nová média (new media)''' - nejpoužívanější je reklama na internetu[[#Zdroje|[2, s. 20-27 ]]]

== Propagace na internetu ==

Internet je v poslední moderní době již zcela nepostradatelný a rychle získává na významu a míře využití. Společnost stále více zdokonaluje svou počítačovou gramotnost a internet se pomalu stává prvním místem, kam se lidé chodí informovat.

Vybudování úspěšného internetového projektu není otázkou okamžiků, ale trvalé systémové práce, která při dostatku trpělivosti a správně zvoleného nástroje přinese konečný úspěch. Při tvorbě různé internetové propagace bychom si měli určit cíle. Tím může být např. zvýšení prodejnosti, zvýšení povědomí o značce, zvýšení zájmu o konkrétní produkt nebo zvýšení návštěvnosti webových stránek.

'''Možnosti internetové propagace'''

• vlastní webové stránky

• neplacené zápisy v katalozích - Seznam.cz, Centrum. cz

• placené zápisy v katalozích a vyhledávačích

• PPC Reklama, kontextová reklama - Google AdWords, Sklik, eTarget

• reklamní bannery, zpětné odkazy[[#Zdroje|[3]]]

''Facebook''

I sociální sítě lze využít k propagaci svého produktu, služby. Stačí si vytvořit stránku (Page) o daném produktu a získávat fanoušky. Informace určené k správnému provádění marketingu si člověk může vložit na zeď a tímto způsobem se stále dostávají k fanouškům. Marketing na Facebooku není až tak efektivní, jak se každý domnívá. Vložit si zde můžete své logo, údaje o firmě, produktu či službě a záleží jen lidech, jestli kliknou na ikonku Líbí se mi.

Dnes zde najdeme profilové stránky celebrit, politiků, restaurací, kaváren, čajoven, obchodů se šperky, oblečením a řady další.

== Zdroje ==

1. VYSEKALOVÁ, Jitka; MIKEŠ, Jiří . Reklama : Jak dělat reklamu. 2. aktualiz. a rozš. vydání. Praha : Grada Publishing, a.s., 2007. 182 s. ISBN 978-80-247-2001-2.

2. VYSEKALOVÁ, Jitka. Psychologie reklamy. 3. rozš. aktual. vydání. Praha : Grada Publishing, a.s., 2007. 296 s. ISBN 978-80-247-2196-5.

3. VLACH, Ing. Mira. Ing. Mira Vlach - projektové řízení, informatika a marketing [online]. 2010 [cit. 2010-11-01]. Možnosti reklamy a propagace. Dostupné z WWW: <http://www.mira-vlach.cz/moznosti-reklamy-a-propagace>.

4. Marketingov%C3%A1 propagace. In Wikipedia : the free encyclopedia [online]. St. Petersburg (Florida) : Wikipedia Foundation, 08.05.2010, last modified on 12.01.2011 [cit. 2011-01-18]. Dostupné z WWW: <http://cs.wikipedia.org/wiki/Marketingov%C3%A1_propagace>.

77.78.112.214: /* Soutěž */

2008-12-15T13:08:41Z

Soutěž

77.78.112.214: /* Kde a jak propagovat */

2008-12-15T13:07:41Z

Kde a jak propagovat

Nová stránka

== Cíle propagace ==
Hlavním cílem propagace je samozřejmě dostat se do obecného povědomí a dosáhnout co největšího využívání katalogu.
*Propagovat pro celou MU
*Prvně dát vědět o vzniku nového katalogu
*Později informovat o jednotilivých vylepšeních a zaměřit se hlavně na ně

== Kde a jak propagovat ==

*SLOGAN, NÁZEV:
Pár návrhů:
**Beth - sestřička Alepha
**Katalog Beth = Bethlog
**Beth, sestřička Alepha - vyhledá spoustu infa.
**Vyzkoušejte Bethlog - nový katalog!
Tady by bylo lepší dát více hlav dohromady, nebo i udělat soutěž o nejlepší slogan či hlasovat, jaké jméno pro nový katalog by si studenti přáli, aby se jim dobře pamatovalo.

=== Internet ===

*INFLOW
**Aktualita v ''Expresu'' během vznikání katalogu (aktualit může být více a mohou informovat o aktuálním dění ohledně tvorby katalogu)
<blockquote>
''Vzniká nový celouniverzitní katalog s názvem Beth. Na jeho vzniku se podílí studenti FF v rámci předmětu Propagace informací na internetu. Oproti stávajícímu katalogu přinese mnohá vylepšení a novinky, o kterých budete včas informováni.''
</blockquote>
**Později plnohodnotný článek, ve kterém budou představeny funkce katalogu. Tento článek má dvě funkce. Bude důkladně informovat a katalogu a navíc na něj bude odkazováno z různých míst (IS, stránky fakult a knihoven), takže se zvýší návštěvnost a známost INFLOW.)
*LIBRA
*IS
**Vývěska a aktuality - aby zpráva o novém katalogu nikoho neminula

<blockquote>
''Nový celouniverzitní katalog Beth. Přináší nové funkce a vylepšení. Více se dozvíte ZDE (odkaz na článek na Inflow)''
</blockquote>

*Stránky fakultních knihoven - dodání přímých odkazů do katalogu, odkazování na článek na Inflow
*Stránky jednotlivých fakult - stačí jen malá aktualitka

=== Propagační materiály ===
Všechny propagační materiálny budou barevně a graficky sladěné s katalogem.
*Letáčky a plakáty - vylepování letáčků na nástěnky v knihovnách, na FF v Domečku a Krmítku a na nástěnce na dvorečku (u ostatních fakult na obdobných místech)
**V knihovnách dávat letáčky k vypůjčeným knihám
*Na výpujčních pultech reklamní "upoutávací" cedule
*Dávání reklamních propisek zdarma ke každé výpujčce v den spuštění katalogu
*Mini brožurka s popisem vypelšení, nových funkcí a práce s nimi

=== Soutěž ===

*Vyhlásit soutěž o nejlepší návrh loga pro katalog.

=== Přednášky a školení ===

*Krátké přednášky a školení, kde budou nové fuknce ukázané v praxi

== Rozpočet na reklamu ==

@@ Řádek 47: / Řádek 47: @@
 === Soutěž ===
-*Vyhlásit soutěž o nejlepší návrh loga pro katalog.
+*Vyhlásit soutěž o nejlepší návrh loga pro katalog + anketa o nejlepší název katalogu.
 === Přednášky a školení ===