Product placement - Historie editací

Filip Kocián v 2. 1. 2013, 15:27

2013-01-02T15:27:08Z

Filip Kocián v 2. 1. 2013, 15:26

2013-01-02T15:26:08Z

Filip Kocián v 2. 1. 2013, 15:12

2013-01-02T15:12:53Z

Filip Kocián v 2. 1. 2013, 15:10

2013-01-02T15:10:35Z

Filip Kocián v 2. 1. 2013, 15:10

2013-01-02T15:10:11Z

Filip Kocián v 2. 1. 2013, 15:09

2013-01-02T15:09:15Z

Filip Kocián v 2. 1. 2013, 15:09

2013-01-02T15:09:02Z

Filip Kocián v 2. 1. 2013, 15:08

2013-01-02T15:08:45Z

Filip Kocián v 2. 1. 2013, 15:05

2013-01-02T15:05:06Z

Filip Kocián v 2. 1. 2013, 14:36

2013-01-02T14:36:27Z

@@ Řádek 13: / Řádek 13: @@
 <div></div>
 = Historie&nbsp; =
-<p style="text-align: justify;">Product placement se začal rozvíjet s rozvojem mass medií. Pravděpodobně prvním filmem, kde se objevil product placement, byl film režiséra Williama A. Wellmana Wings. Product placementem ve filmu má byla čokoláda značky Hershey's. Dalším příkladem použití product placementu je film z roku 1932 Horse Featherse, kde Thelma Todd vypadne z kanoe do řeky. Volá o pomoc a Groucho Marx jí hodí sladkosti Life Savers. &nbsp;Ve filmu E. T Mimozemšťan, kde byla propagována sladkost Reese po odvysílání filmu vzrostl prodej výrobku o 65%.<ref>The hidden history of product placement. Journal of broadcasting & electronic media. 2006, roč. 50, č. 4, s. 575. ISSN 08838151. </ref>&nbsp;Mezi nejznámější patří také série James Bond a jeho vozu Aston Martin. Film Forsest Gump obsahoval <span style="font-family: Arial, sans-serif; font-size: 9pt; line-height: 13px;">několik</span> konkrétních reklam, například na společnost Apple. V českém prostředí patří mezi nejdiskutovanější seriál Ordinace v růžové zahradě a jeho propagace nábytku od firmy Jamall viz [http://www.stream.cz/uservideo/537160-skryta-reklama-v-ordinaci-v-ruzove-zahrade video].</p><div></div>
+<p style="text-align: justify;">Product placement se začal rozvíjet s rozvojem mass medií. Pravděpodobně prvním filmem, kde se objevil product placement, byl film režiséra Williama A. Wellmana Wings. Product placementem ve filmu má byla čokoláda značky Hershey's. Dalším příkladem použití product placementu je film z roku 1932 Horse Featherse, kde Thelma Todd vypadne z kanoe do řeky. Volá o pomoc a Groucho Marx jí hodí sladkosti Life Savers. Ve filmu E. T Mimozemšťan, kde byla propagována sladkost Reese po odvysílání filmu vzrostl prodej výrobku o 65%.<ref>The hidden history of product placement. Journal of broadcasting & electronic media. 2006, roč. 50, č. 4, s. 575. ISSN 08838151. </ref>&nbsp;Mezi nejznámější patří také série James Bond a jeho vozu Aston Martin. Film Forsest Gump obsahoval <span style="font-family: Arial, sans-serif; font-size: 9pt; line-height: 13px;">několik</span> konkrétních reklam, například na společnost Apple. V českém prostředí patří mezi nejdiskutovanější seriál Ordinace v růžové zahradě a jeho propagace nábytku od firmy Jamall viz [http://www.stream.cz/uservideo/537160-skryta-reklama-v-ordinaci-v-ruzove-zahrade video].</p><div></div>
 = Zákonná úprava&nbsp; =

@@ Řádek 4: / Řádek 4: @@
 <p style="text-align: justify;"></p>
 = Definice&nbsp; =
-<div style="text-align: justify;">Product placement můžeme volně přeložit jako umístění produktu. Používá se zejména v&nbsp;audiovizuálních dílech, výjimečně v&nbsp;knihách nebo audio nahrávkách. Je to technika, kterou používají marketingový pracovníci na zviditelnění určitého produktu bez primárního reklamního zpracování.<ref>GUIDO, Gianluigi. Acceptance of Product Placement in Italy: Effects of Personality and Product/Consumer Interactions. International journal of marketing studies. 2010, roč. 2, č. 2, s. 34-46. ISSN 1918719X.</ref>Jeho používání je regulováno zákonem. V&nbsp;mnoha zemích je zcela zakázán. Definovat kdy se jedná o product placement a kdy ne je obtížné. Jsou případy, kdy scénárista zahrne konkrétní produkt do svého díla zcela úmyslně, avšak pouze z&nbsp;uměleckého hlediska. V&nbsp;tomto případě se nejedná o product placement. Ale pokud je vytvořena smlouva mezi výrobcem (dodavatelem) produktu a producentem díla o umístění produktu za určitých podmínek, jedná se o product placement. Uzavřením smlouvy se může vyřešit nedostatek financí na vznikající dílo. Za umístění produktu se například v kinematografii platí horentní sumy.<ref>The hidden history of product placement. Journal of broadcasting & electronic media. 2006, roč. 50, č. 4, s. 575. ISSN 08838151.</ref></div><div></div>
+<div style="text-align: justify;">Product placement můžeme volně přeložit jako umístění produktu. Používá se zejména v&nbsp;audiovizuálních dílech, výjimečně v&nbsp;knihách nebo audio nahrávkách. Je to technika, kterou používají marketingový pracovníci na zviditelnění určitého produktu bez primárního reklamního zpracování.<ref>GUIDO, Gianluigi. Acceptance of Product Placement in Italy: Effects of Personality and Product/Consumer Interactions. International journal of marketing studies. 2010, roč. 2, č. 2, s. 34-46. ISSN 1918719X.</ref>Jeho používání je regulováno zákonem. V&nbsp;mnoha zemích je zcela zakázán. Definovat kdy se jedná o product placement a kdy ne, je obtížné. Jsou případy, kdy scénárista zahrne konkrétní produkt do svého díla zcela úmyslně, avšak pouze z&nbsp;uměleckého hlediska. V&nbsp;tomto případě se nejedná o product placement. Ale pokud je vytvořena smlouva mezi výrobcem (dodavatelem) produktu a producentem díla o umístění produktu za určitých podmínek, jedná se o product placement. Uzavřením smlouvy se může vyřešit nedostatek financí na vznikající dílo. Za umístění produktu se například v kinematografii platí horentní sumy.<ref>The hidden history of product placement. Journal of broadcasting & electronic media. 2006, roč. 50, č. 4, s. 575. ISSN 08838151.</ref></div><div></div>
 = Druhy<br/> =

@@ Řádek 13: / Řádek 13: @@
 = Historie&nbsp; =
 <p style="text-align: justify;">Product placement se začal rozvíjet s rozvojem mass medií. Pravděpodobně prvním filmem, kde se objevil product placement, byl film režiséra Williama A. Wellmana Wings. Product placementem ve filmu má byla čokoláda značky Hershey's. Dalším příkladem použití product placementu je film z roku 1932 Horse Featherse, kde Thelma Todd vypadne z kanoe do řeky. Volá o pomoc a Groucho Marx jí hodí sladkosti Life Savers. &nbsp;Ve filmu E. T Mimozemšťan, kde byla propagována sladkost Reese po odvysílání filmu vzrostl prodej výrobku o 65%.<ref>The hidden history of product placement. Journal of broadcasting & electronic media. 2006, roč. 50, č. 4, s. 575. ISSN 08838151. </ref>&nbsp;Mezi nejznámější patří také série James Bond a jeho vozu Aston Martin. Film Forsest Gump obsahoval <span style="font-family: Arial, sans-serif; font-size: 9pt; line-height: 13px;">několik</span> konkrétních reklam, například na společnost Apple. V českém prostředí patří mezi nejdiskutovanější seriál Ordinace v růžové zahradě a jeho propagace nábytku od firmy Jamall viz [http://www.stream.cz/uservideo/537160-skryta-reklama-v-ordinaci-v-ruzove-zahrade video].</p><div></div>
 = Zákonná úprava&nbsp; =
@@ Řádek 26: / Řádek 25: @@
 Před uvedením pořadu se musí použít titulek'':&nbsp;''„''Tento pořad obsahuje komerční sdělení ve formě umístění produktu za účelem propagace zboží či služeb''“''.<ref>Asociace televizních organizací. ATO [online]. 2012 [cit. 2013-01-02]. Dostupné z: http://www.ato.cz/aktuality/aktuality/tiskova-zprava-ato-ze-dne-862010</ref>''
 <div style="text-align: justify;"></div>
 = Poznámky&nbsp; =
-<div><references /></div>
+<div><references /></div><div style="text-align: justify;"></div><div></div>
 = Použité zdroje&nbsp; =
-<p style="text-align: justify;">1. MUŠÁLEK.&nbsp;''Product placement v evropské směrnici a v marketingové praxi''. Brno, 2009. Dostupné z: [http://is.muni.cz/th/64141/pravf_m/Diplomova_prace_-_Musalek.pdf http://is.muni.cz/th/64141/pravf_m/Diplomova_prace_-_Musalek.pdf]. Diplomová práce. Masarykova univerzita. Vedoucí práce prof. JUDr. Petr Hajn, DrSc.</p><p style="text-align: justify;">2. Product placement čtvrt roku poté. In: KŮTA, Petr.&nbsp;''Ihned.cz''&nbsp;[online]. 2012 [cit. 2012-12-11]. Dostupné z: [http://mam.ihned.cz/c1-46611760-product-placementctvrt-roku-pote http://mam.ihned.cz/c1-46611760-product-placementctvrt-roku-pote]</p><p style="text-align: justify;">''3. Nové formy reklamy a právo''. Brno, 2012. Dostupné z: [http://is.muni.cz/th/207238/pravf_m/Diplomova_prace_Eva_Nemcova.pdf http://is.muni.cz/th/207238/pravf_m/Diplomova_prace_Eva_Nemcova.pdf]. Diplomová práce. Masarykova univerzita. Vedoucí práce JUDr. Dana Ondrejová, Ph. D.</p><p style="text-align: justify;"><span style="color: rgb(0, 0, 0); font-family: arial; font-size: 13px; line-height: 20px;">4. MÜHLDORFOVÁ, Věra.&nbsp;</span>''Product placement ve filmu a jeho vývoj''<span style="color: rgb(0, 0, 0); font-family: arial; font-size: 13px; line-height: 20px;">. Zlín, 2010. Dostupné z:&nbsp;</span>[http://www.zkracovatko.cz/CCKQuv http://www.zkracovatko.cz/CCKQuv]<span style="color: rgb(0, 0, 0); font-family: arial; font-size: 13px; line-height: 20px;">. Diplomová práce. Univerzita Tomáše Baťi. Vedoucí práce Ing. Aleš Hudský.</span></p><p style="text-align: justify;">5.&nbsp;<span style="color: rgb(0, 0, 0); font-family: arial; font-size: 13px; line-height: 20px;">TRNKOVÁ, Jana.&nbsp;</span>''Product Placement''<span style="color: rgb(0, 0, 0); font-family: arial; font-size: 13px; line-height: 20px;">. Týn nad Vltavou, 2011. Dostupné z: [http://www.zkracovatko.cz/sR7IP2 http://www.zkracovatko.cz/sR7IP2]. Maturitní práce. GYMNÁZIUM TÝN NAD VLTAVOU.</span></p>
+<p style="text-align: justify;">1.&nbsp;<span style="color: rgb(0, 0, 0); font-family: sans-serif; font-size: 13px; line-height: 19.200000762939453px;">GUIDO, Gianluigi. Acceptance of Product Placement in Italy: Effects of Personality and Product/Consumer Interactions. International journal of marketing studies. 2010, roč. 2, č. 2, s. 34-46. ISSN 1918719X.</span></p><p style="text-align: justify;">2.<span style="color: rgb(0, 0, 0); font-family: sans-serif; font-size: 13px; line-height: 19.200000762939453px;">&nbsp;Mediaguru. Mediální slovník: Product placement [online]. 2012 [cit. 2013-01-02]. Dostupné z:&nbsp;</span>[http://www.mediaguru.cz/medialni-slovnik/product-placement/ http://www.mediaguru.cz/medialni-slovnik/product-placement/]</p><p style="text-align: justify;">''3.&nbsp;''<span style="color: rgb(0, 0, 0); font-family: sans-serif; font-size: 13px; line-height: 19.200000762939453px;">The hidden history of product placement. Journal of broadcasting & electronic media. 2006, roč. 50, č. 4, s. 575. ISSN 08838151.</span></p><p style="text-align: justify;"><span style="color: rgb(0, 0, 0); font-family: arial; font-size: 13px; line-height: 20px;">4.&nbsp;</span><span style="color: rgb(0, 0, 0); font-family: sans-serif; font-size: 13px; line-height: 19.200000762939453px;">Epravo.cz. Product placement v zemích EU [online]. 2012 [cit. 2013-01-02]. Dostupné z:&nbsp;</span>[http://www.epravo.cz/top/clanky/product-placement-v-zemich-eu-55412.html http://www.epravo.cz/top/clanky/product-placement-v-zemich-eu-55412.html]</p><p style="text-align: justify;">5.&nbsp;<span style="color: rgb(0, 0, 0); font-family: sans-serif; font-size: 13px; line-height: 19.200000762939453px;">Rada pro rozhlasové a televizní vysílání. Rrtv.cz [online]. 2012 [cit. 2013-01-02]. Dostupné z: www.rrtv.cz/cz/files/zpravy/VZ2011.pdf</span></p>
-= <br/> =
+<span style="text-align: justify;">6. Product placement čtvrt roku poté. In: KŮTA, Petr.&nbsp;</span>''Ihned.cz''<span style="text-align: justify;">&nbsp;[online]. 2012 [cit. 2012-12-11]. Dostupné z:&nbsp;</span>[http://mam.ihned.cz/c1-46611760-product-placementctvrt-roku-pote http://mam.ihned.cz/c1-46611760-product-placementctvrt-roku-pote]<br/><br/>

← Starší verze		Verze z 2. 1. 2013, 15:10
Řádek 36:		Řádek 36:
	= <br/> =		= <br/> =

−	~~<br/><br/><br/><br/><br/><br/>~~<br/><br/><br/><br/><br/><br/><br/><br/><br/><br/><br/><br/><br/>	+	<br/><br/><br/><br/><br/><br/><br/><br/><br/><br/><br/><br/><br/>

@@ Řádek 23: / Řádek 23: @@
 <div style="text-align: justify;">Zákon upravuje používání product placementu takto: ''„''<span style="font-family: Arial, sans-serif;">''Dle § 53a odst. 3 zákona č. 231/2001 Sb. (účinného od 1. června 2010) musejí být pořady obsahující umístění produktu na začátku, na konci a v případě přerušení reklamou rovněž po tomto přerušení zřetelně označeny jako pořady obsahující umístění produktu, aby diváci nemohli být žádným způsobem uvedeni v omyl o povaze těchto pořadů''.</span>''“<ref>Rada pro rozhlasové a televizní vysílání: Často kladené dotazy. Rrtv.cz [online]. 2012 [cit. 2013-01-02]. Dostupné z: http://www.rrtv.cz/cz/static/o-rade/casto-kladene-dotazy/obchod.htm</ref>''</div><div style="text-align: justify;"><br/></div>
 === '''Doporučení rady pro rozhlasové a televizní vysílání''' ===
-<div style="text-align: justify;"><br/></div><div style="text-align: justify;">''„'provozovatelům se doporučuje, aby každý pořad obsahující umístění produktu, byl označen piktogramem sestávajícím z písmenné zkratky PP, a to v provedení bílých písmen na černém podkladu. Piktogram PP bude na obrazovce při každém svém uvedení umístěn po dobu minimálně 5 sekund u pravého dolního rohu obrazovky. Piktogram bude zabírat minimálně 15&nbsp;% obrazovky, aby byl pro diváka dostatečně zřetelný'''''''“''<ref>Rada pro rozhlasové a televizní vysílání. Rrtv.cz [online]. 2012 [cit. 2013-01-02]. Dostupné z: www.rrtv.cz/cz/files/zpravy/VZ2011.pdf</ref>'''''</div><div style="text-align: justify;"><br/></div><div style="text-align: justify;"''Před uvedením pořadu se musí použít titulek:&nbsp;''„'Tento pořad obsahuje komerční sdělení ve formě umístění produktu za účelem propagace zboží či služeb'“''.'''''<i><ref>Asociace televizních organizací. ATO [online]. 2012 [cit. 2013-01-02]. Dostupné z: http://www.ato.cz/aktuality/aktuality/tiskova-zprava-ato-ze-dne-862010</ref></i>'''</div><div style="text-align: justify;"><br/></div><div style="text-align: justify;"></div>
+<div style="text-align: justify;"><br/></div><div style="text-align: justify;">''„provozovatelům se doporučuje, aby každý pořad obsahující umístění produktu, byl označen piktogramem sestávajícím z písmenné zkratky PP, a to v provedení bílých písmen na černém podkladu. Piktogram PP bude na obrazovce při každém svém uvedení umístěn po dobu minimálně 5 sekund u pravého dolního rohu obrazovky. Piktogram bude zabírat minimálně 15&nbsp;% obrazovky, aby byl pro diváka dostatečně zřetelný''''“''<ref>Rada pro rozhlasové a televizní vysílání. Rrtv.cz [online]. 2012 [cit. 2013-01-02]. Dostupné z: www.rrtv.cz/cz/files/zpravy/VZ2011.pdf</ref>''</div><div style="text-align: justify;"><br/></div>
 = Poznámky&nbsp; =

@@ Řádek 12: / Řádek 12: @@
 <div></div>
 = Historie&nbsp; =
-<p style="text-align: justify;">Product placement se začal rozvíjet s rozvojem mass medií. Pravděpodobně prvním filmem, kde se objevil product placement, byl film režiséra Williama A. Wellmana Wings. Product placementem ve filmu má byla čokoláda značky Hershey's. Dalším příkladem použití product placementu je film z roku 1932 Horse Featherse, kde Thelma Todd vypadne z kanoe do řeky. Volá o pomoc a Groucho Marx jí hodí sladkosti Life Savers. &nbsp;Ve filmu E. T Mimozemšťan, kde byla propagována sladkost Reese.<ref>The hidden history of product placement. Journal of broadcasting & electronic media. 2006, roč. 50, č. 4, s. 575. ISSN 08838151. </ref> Prodej výrobku tím stoupla o 65%. Mezi nejznámější patří také série James Bond a jeho vozu Aston Martin. Film Forsest Gump obsahoval <span style="font-family: Arial, sans-serif; font-size: 9pt; line-height: 13px;">několik</span> konkrétních reklam, například na společnost Apple. V českém prostředí patří mezi nejdiskutovanější seriál Ordinace v růžové zahradě a jeho propagace nábytku od firmy Jamall viz [http://www.stream.cz/uservideo/537160-skryta-reklama-v-ordinaci-v-ruzove-zahrade video]:&nbsp;</p><div></div>
+<p style="text-align: justify;">Product placement se začal rozvíjet s rozvojem mass medií. Pravděpodobně prvním filmem, kde se objevil product placement, byl film režiséra Williama A. Wellmana Wings. Product placementem ve filmu má byla čokoláda značky Hershey's. Dalším příkladem použití product placementu je film z roku 1932 Horse Featherse, kde Thelma Todd vypadne z kanoe do řeky. Volá o pomoc a Groucho Marx jí hodí sladkosti Life Savers. &nbsp;Ve filmu E. T Mimozemšťan, kde byla propagována sladkost Reese po odvysílání filmu stoupl&nbsp;prodej výrobku o 65%.<ref>The hidden history of product placement. Journal of broadcasting & electronic media. 2006, roč. 50, č. 4, s. 575. ISSN 08838151. </ref>&nbsp;Mezi nejznámější patří také série James Bond a jeho vozu Aston Martin. Film Forsest Gump obsahoval <span style="font-family: Arial, sans-serif; font-size: 9pt; line-height: 13px;">několik</span> konkrétních reklam, například na společnost Apple. V českém prostředí patří mezi nejdiskutovanější seriál Ordinace v růžové zahradě a jeho propagace nábytku od firmy Jamall viz [http://www.stream.cz/uservideo/537160-skryta-reklama-v-ordinaci-v-ruzove-zahrade video].</p><div></div>
 = Zákonná úprava&nbsp; =
 <div style="text-align: justify;">Zákon upravuje používání product placementu takto: ''„''<span style="font-family: Arial, sans-serif;">''Dle § 53a odst. 3 zákona č. 231/2001 Sb. (účinného od 1. června 2010) musejí být pořady obsahující umístění produktu na začátku, na konci a v případě přerušení reklamou rovněž po tomto přerušení zřetelně označeny jako pořady obsahující umístění produktu, aby diváci nemohli být žádným způsobem uvedeni v omyl o povaze těchto pořadů''.</span>''“<ref>Rada pro rozhlasové a televizní vysílání: Často kladené dotazy. Rrtv.cz [online]. 2012 [cit. 2013-01-02]. Dostupné z: http://www.rrtv.cz/cz/static/o-rade/casto-kladene-dotazy/obchod.htm</ref>''</div><div style="text-align: justify;"><br/></div><div style="text-align: justify;">'''Doporučení rady pro rozhlasové a televizní vysílání'''</div><div style="text-align: justify;"><br/></div><div style="text-align: justify;">„provozovatelům se doporučuje, aby každý pořad obsahující umístění produktu, byl označen piktogramem sestávajícím z písmenné zkratky PP, a to v provedení bílých písmen na černém podkladu. Piktogram PP bude na obrazovce při každém svém uvedení umístěn po dobu minimálně 5 sekund u pravého dolního rohu obrazovky. Piktogram bude zabírat minimálně 15&nbsp;% obrazovky, aby byl pro diváka dostatečně zřetelný„</div><div style="text-align: justify;"><br/></div><div style="text-align: justify;">Před uvedením pořadu: „Tento pořad obsahuje komerční sdělení ve formě umístění produktu za účelem propagace zboží či služeb„.</div><div style="text-align: justify;"><br/></div><div style="text-align: justify;"></div>