https://wiki.knihovna.cz/index.php?action=history&feed=atom&title=Pay_per_clickPay per click - Historie editací2026-07-19T06:47:09ZHistorie editací této stránkyMediaWiki 1.35.0https://wiki.knihovna.cz/index.php?title=Pay_per_click&diff=13313&oldid=prevMichal Klajban: 8 revizí: IMPORT P: import stránek z hlavního jmenného prostoru z KiskWiki (http://kisk.phil.muni.cz/)2012-02-20T11:54:44Z<p>8 revizí: IMPORT P: import stránek z hlavního jmenného prostoru z KiskWiki (http://kisk.phil.muni.cz/)</p>
<p><b>Nová stránka</b></p><div>'''Autor:''' Helena Selucká<br />
<br />
'''Klíčová slova:''' Internet, Reklama, Marketing PPC systémy, PPC, pay per click, CPM, CTR<br />
<br />
'''Synonyma:''' Platba za klik<br />
<br />
'''Související pojmy:'''<br />
<br />
<blockquote><br />
''nadřazené'' - Kontextová reklama, Výkonový marketing </blockquote><br />
<blockquote><br />
''podřazené'' - ---</blockquote> <br />
<br />
<br />
<br />
==Charakteristika==<br />
PPC je zkratka pro anglický výraz pay-per-click, česky: plaťte za klik. Jedná se o formu internetové reklamy, která se zobrazuje lidem, kteří při prohledávání webu pomocí vyhledavačů kliknou na reklamní odkaz, který souvisí s vyhledávanou oblastí. PPC je jednou z forem výkonového marketingu. [2]<br />
PPC reklama je kontextovou reklamou a patří mezi velmi účinné způsoby marketingové reklamy na internetu. Mezi její hlavní výhody patří zacílenost na zákazníky (provázanost s konkrétními klíčovými slovy) – konkrétní nabídka, zvýšení povědomí o firmě, nízké náklady, které je možné často nastavit dle možností zákazníka ( např. předplací se částka, ze které je odečítáno vždy po kliknutí uživatelem, můžete si také zaplatit čelní pozici odkazu), kontrolovatelnost kampaní (okamžitý start / zastavení kampaně, sledování úspěšnosti a další).<br />
Můžeme se s ní setkat na ve vyhledavačích, kde se ukazuje jako součást „relevantních odpovědích“ uživatelům na zadání konkrétního dotazu, klíčového slova, v tom případě se jedná o reklamu ve vyhledávacích sítích nebo se může zobrazovat při prohledávání webu, v tom případě se jedná o reklamu na obsahových sítích. [1, s. 165]<br />
Tato reklama nemusí být vhodná pro všechny firmy. Vytváření PPC reklam se věnuje řada marketingových firem. Mezi nejznámější nositele PPC systémů patří Google AdWords, v českých podmínkách je to Seznam Sklik. [3] <br />
<br />
==Druhy a tipy PPC reklamy==<br />
Podle zacílenosti reklamy je možné rozdělit PPC reklamy do tří skupin: <br><br />
1) Kampaně pro budování značky (brandové reklamy) – realizují se na obsahových sítích, často se platí za CPM (cost-per-mille), tedy za tisíc klinutí na danou reklamu, cílem je vysoký počet návštěv a zobrazení, v rámci kampaně se také sleduje CTR (click-through-rate), míra kliků (počet kliků / počet zobrazení * 100) <br><br />
2) Kampaně pro zvyšování návštěvnosti – realizují se také na obsahových sítích, nejčastěji na webech, kde je klíčová návštěvnost. Sleduje se, jak dlouho lidé na stránkách zůstávají, kolik stránek si prohlédli, jaká je míra opouštění a zda se na stránky vracejí. <br><br />
3) Výkonové kampaně – jsou zaměřené na prodej produktů. Sleduje se CTR, celkový počet kliků, cena za klik, počet konverzí (tj. kolik zákazníku po kliku provedlo objednávku, nákup, popř. jinou akci) [1, s. 168]<br><br />
Může jít nejen o textovou reklamu, ale i bannery placené za proklik. Existují tři typy textové PPC reklamy – ve vyhledávačích (placené vyhledávání), katalozích a v obsahových stránkách (kontextová reklama). [2]<br />
<br />
==Jednotlivé kroky tvorby PPC kampaně:==<br />
<br />
1. Stanovení cílů, rozpočet, doba trvání <br><br />
2. Volba klíčových slov <br><br />
3. Tvorba vstupní stránky <br><br />
4. Tvorba kampaní, sestava a inzerátů <br><br />
5. Spuštění kampaně <br><br />
6. Průběžné sledování a vyhodnocování [1, s. 172] <br><br />
<br />
==PPC reklama – struktura==<br />
Vlastní text reklamy má doporučenou strukturu, obsah a použité prostředky jsou závislé na podmínkách jednotlivých PPC systémů. <br><br />
· Nadpis (max. 25 znaků) – produkt, motivace, výhody, hodnota <br><br />
· 1. řádek (max. 35 znaků) – rozvedení nabídky <br><br />
· 2. řádek (max. 23 znaků) – výzva k akci <br><br />
· URL adresa (max 35 znaků) [1, 176] <br><br />
<br />
<br />
==Použitá literatura==<br />
[1] Janouch, V. Internetový marketing: Prosaďte se na webu a sociálních sítích. Brno: Computer Press, 2010. 1. vyd. ISBN 9788025127957 <br><br />
[2] Krutiš, M.: Internetový marketing: Platba za proklik (PPC) [on-line]. 8. 7. 2010 [cit. 2011-01-02]. Dostupné na www: <http://www.lupa.cz/clanky/internetovy-marketing-platba-za-proklik-ppc> <br><br />
[3] Kopta, M.: České portály nestojí o peníze z PPC. [on-line]. 27. 10. 2004 [cit. 2011-01-02]. Dostupné na www: < http://www.lupa.cz/clanky/ceske-portaly-nestoji-o-penize-z-ppc> <br><br />
[4] Němec, R. PPC – otázky a odpovědi, výhody PPC. [on-line]. 2001 – 2010 [cit. 2011-01-02]. Dostupné na www: < http://www.robertnemec.com/ppc-otazky-odpovedi/> <br><br />
[5] Poslední novinky v roce 2010. [on-line]. c2010 [cit. 2011-01-02]. Dostupné na www:< http://sklik.cz.sblog.cz/> <br></div>Michal Klajban