https://wiki.knihovna.cz/index.php?action=history&feed=atom&title=MTV_GenerationMTV Generation - Historie editací2026-06-10T10:07:52ZHistorie editací této stránkyMediaWiki 1.35.0https://wiki.knihovna.cz/index.php?title=MTV_Generation&diff=10565&oldid=prevMichal Klajban: 23 revizí: IMPORT L-M: import stránek z hlavního jmenného prostoru z KiskWiki (http://kisk.phil.muni.cz/)2012-02-20T11:43:49Z<p>23 revizí: IMPORT L-M: import stránek z hlavního jmenného prostoru z KiskWiki (http://kisk.phil.muni.cz/)</p>
<p><b>Nová stránka</b></p><div>'''Autorka:''' Adéla Smažilová<br />
<br />
'''Klíčová slova:''' MTV, mladá generace, videoklipy, cílený marketing, rychlé zpracování informací, reality TV, globalizace <br />
<br />
'''Synonyma:''' generace X<br />
<br />
'''Související pojmy:'''<br />
<br />
<blockquote><br />
''nadřazené'' - kulturní generace</blockquote><br />
<blockquote><br />
''podřazené'' - ---</blockquote><br />
<br />
<br />
==Charakteristika==<br />
Generace MTV je pojem označující mládež dospívající v posledních dvou desetiletích dvacátého století pod vlivem hudební televizní stanice MTV (Music TV). Stanice začala vysílat v 80. letech v USA a postupně se stala klíčovým hráčem na globálním mediálním trhu s hudbou a TV produkcí vůbec. V prvních letech nenabízela stanice v podstatě nic jiného než nekonečný proud videoklipů. Ty byly často poskytovány zdarma nahrávacími společnostmi, které v MTV viděly příležitost pro inzerci svých klientů. Interpreti a interpretky si naopak mohli dovolit rozvíjet umělecký žánr videoklipu, pro který se zrodila nová široká platforma ne tolik vázaná společenskými konvencemi své doby. Krátká barevná videa s příběhem, poselstvím, rychlým střihem či vyjadřováním přímo do kamer upoutala postupně pozornost mnoha náctiletých a sledovanost MTV se, až na pár krátkých období, neustále zvyšuje. S nástupem nových médií a roztříštěním mediálního trhu je MTV nuceno předefinovat své strategie, nicméně jako značce se jí nadále daří ovlivňovat vkus masám teenagerů nejen v USA, ale po celém světě.<br />
<br />
Mnoho, dnes již dospělých, Američanů, Evropanů či Asiatů si vzpomene na tucty klipů populárních interpretů od Michaela Jacksona, Madonny až po Nirvanu, které tvořily soundtrack k jejich dospívání a ranému mládí ''<ref> ALLEN, Jamie. MTV: Rewinding 20 years of music revolution. CNN [online]. 1.8.2001, [cit. 2011-05-18]. Dostupný z WWW: <http://edition.cnn.com/2001/SHOWBIZ/TV/07/31/mtv.20/index.html>. </ref>''<br />
<br />
==Historie a přínosy programů MTV==<br />
V USA začal kanál MTV vysílat v roce 1981, příznačně klipem skupiny Buggles „Video killed the radio star“ a šlo o přelom v televizním vysílání. MTV vytvořila něco jako celonárodní playlist. Tento proces stanice zopakovala s nástupem globalizace pro Evropu i Asii. MTV významě přispěla k rozvoji žánru hudebního videoklipu, který se stal pro každého umělce chtějícího ve světě rockové, populární či elektornické hudby něco dokázat, nutností.<br />
MTV přineslo do historie TV vysílání několik zásadních momentů. Prvním z nich se odehrál v roce 1985, kdy stanice odvysílala několik koncertů iniciativy LiveAid. Při této události došlo k unikátnímu propojení živého vysílání, charity, přímého zapojení tehdejších hvězd a masové cílené reklamy. Roku 1989 odstarovala MTV produkci malých koncertů velkých hvězd v akustickém provedení s názvem Unplugged. <br />
V roce 1992 spatřil světlo světa program The Real World, první relality show v historii TV. Dnes tvoří žánr reality TV hlavní programovou náplň stanice.<ref>JONES, Steve. MTV: The Medium was the Message. Critical Studies in Media Communication [online]. 2005, 22, 1, [cit. 2011-05-18]. Dostupný z WWW: <http://citeseerx.ist.psu.edu/viewdoc/download?doi=10.1.1.169.3628>. </ref><br />
<br />
==MTV a přenos informace==<br />
Z hlediska informační revoluce lze pokládat vznik MTV na důležitý mezník. Jde o první komunikační kanál, který nevyžaduje soustředěnou divákovu pozornost po více jak 5 až 15 minut. MTV ve svém dokumentu MTV Generation říká, že „mladí lidé této generace jsou schopni zpracovávat informace rychleji, než jejich předchůdci“<ref>O'CONNOR, JOHN J. Review/Television; On MTV, Talking About the MTV Generation.. New York Times [online]. 6.11.1991, 7, [cit. 2011-05-18]. Dostupný z WWW: <http://www.nytimes.com/1991/11/06/arts/review-television-on-mtv-talking-about-the-mtv-generation.html>.</ref>. MTV je vskutku průkopníkem tohoto druhu šíření informací se svým vizuálním stylem vyznačujícím se rychlým střihem, často agresivními barvami a hlasitými beaty. Předmět sdělení a jeho vizuální styl se nejen doplňují, ale mnohdy i překrývají. Dle O´Connora platí termín MTV Generation pouze tehdy, myslíme-li tím, že celá tato generace, která dospívala v 80. a 90. letech dvacátého století, má společné právě to, že je uvyklá klipovému a rychlému přenosu a zpracování informací. Proto je také termín MTV Generation mnohými uznáván jako jediné schůdné označení, protože mladí lidé té doby toho mohou mít opravdu málo společného <ref>O'CONNOR, JOHN J. Review/Television; On MTV, Talking About the MTV Generation.. New York Times [online]. 6.11.1991, 7, [cit. 2011-05-18]. Dostupný z WWW: <http://www.nytimes.com/1991/11/06/arts/review-television-on-mtv-talking-about-the-mtv-generation.html>.</ref>.<br />
<br />
==MTV a globální marketing==<br />
Pojem Generace MTV je zajímavý i ze socio-ekonomického hlediska. Autor příbuzného pojmu Generace X, americký spisovatel Douglas Coupland se k tomu vyjádřil takto: “MTV by se líbilo, kdyby každý člověk okolo dvacítky byl členem MTV Generation. Ovšem to znamená chodit po světě s obrovskou reklamou vytetovanou na čele, jako by jen oni byli jediný kulturní vliv na této planetě“ <ref>http://en.wikipedia.org/wiki/MTV_Generation</ref>. Společnost MTV se stala i průkopníkem nových marketingových strategií a cílení na mládež vůbec. <br />
<br />
Z této perspekivy je zajímavá cesta jak se MTV stala globální značkou. Po dobytí trhu v USA se stanice nejdříve pokusila zopakovat stejný formát vysílání i pro své evropské a indické mutace, ale narazila na konkurenci menších, ale místního prostředí a vkusu znalejších televizních společností. MTV se pokusila ztělesnit ve svém vysílání ideál globálna s odkazy na místní kultury, místo toho, aby se snažila je převálcovat <ref>JONES, Steve. MTV: The Medium was the Message. Critical Studies in Media Communication [online]. 2005, 22, 1, [cit. 2011-05-18]. Dostupný z WWW: <citeseerx.ist.psu.edu/viewdoc/download?doi=10.1.1.169.3628>. </ref>. Tato strategie se vyplatila a malé kulturní okruhy tak mohly sebevědomě otisknout svůj rukopis na globální plátno, které ovšem drží pevně v rokou MTV se svými věčně lačnými nadnárodními inzerenty.<br />
<br />
Významnou roli v v cestě MTV ke globálnímu úspěchu sehrálo i logo, které je v základních obrysech prakticky nezměněné od roku 1981. Klíčem je možnost pokrýt ony dnes již ikonické hranoly v podstatě jakýmkoli designem či vzorkem <ref>BASHFORD, Suzy. Is MTV losing its generation?. Marketing [online]. 2006, 4, [cit. 2011-05-18]. Dostupný z WWW: <www.ebsco.com>.</ref><br />
<br />
==Poznámky==<br />
<references/><br />
<br />
==Použitá literatura==<br />
*ALLEN, Jamie. MTV: Rewinding 20 years of music revolution. CNN [online]. 1.8.2001, [cit. 2011-05-18]. Dostupný z WWW: <http://edition.cnn.com/2001/SHOWBIZ/TV/07/31/mtv.20/index.html>. <br />
*BASHFORD, Suzy. Is MTV losing its generation?. Marketing [online]. 2006, 4, [cit. 2011-05-18]. Dostupný z WWW: <www.ebsco.com>. <br />
*JONES, Steve. MTV: The Medium was the Message. Critical Studies in Media Communication [online]. 2005, 22, 1, [cit. 2011-05-18]. Dostupný z WWW: <http://citeseerx.ist.psu.edu/viewdoc/download?doi=10.1.1.169.3628>. <br />
*O'CONNOR, JOHN J. Review/Television; On MTV, Talking About the MTV Generation.. New York Times [online]. 6.11.1991, 7, [cit. 2011-05-18]. Dostupný z WWW: <http://www.nytimes.com/1991/11/06/arts/review-television-on-mtv-talking-about-the-mtv-generation.html>.<br />
<br />
==Odkazy==<br />
*http://www.mtv.tv/<br />
*http://en.wikipedia.org/wiki/MTV_Generation</div>Michal Klajban