https://wiki.knihovna.cz/index.php?action=history&feed=atom&title=Internetov%C3%BD_marketing 2026-07-19T06:17:06Z Historie editací této stránky MediaWiki 1.35.0 https://wiki.knihovna.cz/index.php?title=Internetov%C3%BD_marketing&diff=8199&oldid=prev 2012-02-20T11:32:10Z

<p>7 revizí: IMPORT H-L: import stránek z hlavního jmenného prostoru z KiskWiki (http://kisk.phil.muni.cz/)</p> <p><b>Nová stránka</b></p><div>'''Autor:''' Magdalena Jirásková<br /> <br /> '''Klíčová slova:''' internet, reklama, kampaň <br /> <br /> '''Synonyma:''' e-marketing<br /> <br /> '''Související pojmy:'''<br /> <br /> &lt;blockquote&gt;<br /> ''nadřazené'' - marketing, reklama &lt;/blockquote&gt;<br /> &lt;blockquote&gt;<br /> ''podřazené'' - ---&lt;/blockquote&gt;<br /> <br /> <br /> <br /> ==Definice==<br /> Úkolem marketingu je najít zákazníky pro určitý produkt nebo službu a uspokojovat jejich potřeby v <br /> souladu se zájmy firmy. [[#Literatura|[1]]] Při postupu vytváření marketingové strategie se bere ohled především na vhodný poměr složek marketingového mixu (tzv. 4P- product, place, price, promotion). Internet může podporovat všechny jeho složky. Proto marketing na internetu představuje využívání služeb internetu pro realizaci či podporu marketingových aktivit.[[#Literatura|[2]], s. 16]<br /> <br /> ==Některé druhy a nástroje internetového marketingu==<br /> V současné době je marketing na internetu velmi významnou složkou celkové propagace. Internet se <br /> používá nejčastěji pro umisťování reklamy, ale je vhodný také pro komunikaci s veřejností (PR). S <br /> nástupem nových médií se tradiční metody marketingu a reklamy doplňují, případně nahrazují, postupy <br /> novými a v dnešní době účinnějšími. Jmenujme si jen několik nástrojů propagace na internetu, se kterými se nyní běžně setkáváme:<br /> <br /> * webové sídlo firmy<br /> * e-mailový marketing<br /> * reklamní proužky (bannery)<br /> * textové odkazy<br /> * firemní blogy<br /> <br /> Nástrojů internetového marketingu existuje velmi mnoho a nové stále vznikají. Příkladem může být <br /> reklama na sociálních sítích, o které se v současnosti hodně mluví a která se rozmáhá s jejich rostoucí popularitou a počtem uživatelů. Také dochází k tvorbě nových aplikací pro internetovou reklamu a marketing, jako je například Google AdWords.<br /> <br /> Jedním z nástrojů, pomocí kterých lze zvýšit návštěvnost webových stránek firmy, je tzv. SEO- <br /> optimalizace pro vyhledavače. S použitím této metody se stránky umisťují na předních místech výsledků vyhledávačů, a tím se stávají pro potenciální zákazníky atraktivnější. Důležitý je zde nejen dostatek klíčových slov na samotných stránkách a v jejich zdrojovém kódu, ale také zpětné odkazy a umístění v katalozích.<br /> <br /> ==Výhody oproti tradičnímu marketingu [[#Literatura|[3]]]==<br /> <br /> * Možnost zacílení na požadovanou skupinu uživatelů.<br /> Toto je velká výhoda např. oproti televizní reklamě, kde je možné se orientovat pouze podle vysílacích časů a probíhajících pořadů, a zároveň je tato reklama nepoměrně nákladnější.<br /> <br /> * Snadná měřitelnost úspěšnosti kampaně a lepší výběr kroků, které v ní budou následovat.<br /> <br /> * Možnost dynamicky měnit obsah kampaně a vystavovat ji na webu nepřetržitě (oproti např. televizní reklamě).<br /> <br /> * Multimedialita (propojení textu s obrazem, zvukem, videem) a tedy i větší atraktivita pro potenciální zákazníky.<br /> <br /> * Ekonomická výhodnost a platba jen za provedené operace (např. Pay Per Click).<br /> Tento bod chybí v podstatě u všech tradičních způsobů propagace, kdy zadávající firma platí vždy za celou kampaň bez ohledu na počet zaujatých uživatelů.<br /> <br /> ==Trendy [[#Literatura|[4]]]==<br /> <br /> Trendy v internetovém marketingu je obtížné dopředu určit, protože samotný internet se vyvíjí často skokově a neočekávaně. Budoucí vývoj však můžeme předpovědět s ohledem na technologické a společenské změny.<br /> <br /> 1) Internet se bude rozšiřovat do dalších oblastí našeho života, bude přirozené být stále on-line. K internetu se budou připojovat kromě počítačů a mobilních telefonů další zařízení, od domácích spotřebičů po reklamní plochy ve veřejných prostorách. <br /> <br /> 2) Propagace se bude více zaměřovat na uživatele jako jednotlivce. Tato personalizace, která se nyní <br /> zaměřuje pouze na skupiny se stejným zájmem, povede k většímu zaujetí a spokojenosti uživatele a skýtá tedy i větší možnost, že se z něj stane zákazník.<br /> <br /> 3) Budoucností internetového marketingu jsou sociální sítě. Na nich lidé sdílí informace a data, <br /> kterých poté využívají různé aplikace. Postupně začnou uživatelé do sítí začleňovat i zabezpečené <br /> informace, kterých budou využívat například banky a další instituce. Pro tato zabezpečená rozhraní se v budoucnu sjednotí přístupové údaje. Posledním stupněm &quot;evoluce sociálních sítí&quot;[[#Literatura|[4]]] bude jejich úplná integrace. Jakmile se člověk připojí k internetu, bude jím brouzdat prostřednictvím sociální sítě a využívat zároveň jejích aplikací.<br /> <br /> 4) Kampaně budou stále provázanější a bude se využívat kombinace různých mediálních kanálů. Také by se v budoucnu mělo více využívat vyhodnocování uživatelských dat, což povede k přesnějšímu zacílení <br /> kampaně. Celkově bude marketing v budoucnu cílenější a zároveň efektivnější- i po ekonomické stránce. <br /> <br /> 5) I v internetovém marketingu se budou uplatňovat ekologické (tzv. zelené) projekty a s tím spojené <br /> apelování na společenskou odpovědnost.<br /> <br /> 6) Internetové kampaně budou stále více využívat vyvolávání emocí pro získání zákazníka.<br /> <br /> <br /> <br /> <br /> ==Použitá literatura==<br /> #PAVLEČKA, Václav. Úvod do problematiky marketingu. Marketing journal.cz [online]. 10.12.2008, [cit. 2010-10-27]. Dostupný z WWW: &lt;http://www.m-journal.cz/cs/marketing/uvod-do-marketingu/uvod-do-problematiky-marketingu__s299x386.html&gt;.<br /> #STUCHLÍK, Petr; DVOŘÁČEK, Martin. Marketing na Internetu. Praha : Grada Publishing, 2000. 248 s. ISBN 80-7169-957-8.<br /> #VLČEK, Tomáš. Internetový marketing v České republice. Marketing journal.cz [online]. 17.12.2008, [cit. 2010-10-27]. Dostupný z WWW: &lt;http://www.m-journal.cz/cs/internet/internetovy-marketing/internetovy-marketing-v-ceske-republice__s324x484.html&gt;.<br /> #KERN, Ivan. Online trendy pro následující dva roky. Marketnig journal.cz [online]. 14.12.2009, [cit. 2010-10-27]. Dostupný z WWW: &lt;http://www.m-journal.cz/cs/internet/internetovy-marketing/online-trendy-pro-nasledujici-dva-roky__s324x5887.html&gt;.<br /> #CERAN, Katarina; STEVIC, Milos. Internet and E-Marketing Technology. Analele Universitatii &quot;Eftimie Murgu&quot; [online]. 2009-01-01, 16, 1, [cit. 2010-10-27]. s. 43-52. Převzato z kolekce Academic Search Complete. Dostupný z WWW: &lt;http://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&amp;db=a9h&amp;an=49314854&gt;. ISSN 14537397.<br /> #CIRCLE, Alison. Marketing trends to watch. Library Journal [online]. 2009-10-01, 134, 16, [cit. 2010-10-27]. s. 26-29. Převzato z kolekce Academic Search Complete. Dostupný z WWW: &lt;http://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&amp;db=a9h&amp;an=44468056&gt;. ISSN 03630277.<br /> #HLAVENKA, Jiří. Internetový marketing. Praha : Computer Press, 2001. 157 s. ISBN 80-7226-498-2.</div>

Michal Klajban