Guerilla Marketing - Historie editací

Michal Klajban: 32 revizí: IMPORT F-G: import stránek z hlavního jmenného prostoru z KiskWiki (http://kisk.phil.muni.cz/)

2012-02-20T11:22:42Z

32 revizí: IMPORT F-G: import stránek z hlavního jmenného prostoru z KiskWiki (http://kisk.phil.muni.cz/)

333760: /* Vývoj Guerilla Marketingu */

2011-05-01T17:06:03Z

Vývoj Guerilla Marketingu

333760: /* Použitá literatura */

2011-05-01T17:05:23Z

Použitá literatura

333760: /* Základní charakteristiky */

2011-05-01T17:03:17Z

Základní charakteristiky

333760: /* Poznámky */

2011-05-01T17:00:46Z

Poznámky

333760: /* Vymezení pojmu */

2011-05-01T16:59:49Z

Vymezení pojmu

333760: /* Vymezení pojmu */

2011-05-01T16:55:35Z

Vymezení pojmu

333760 v 1. 5. 2011, 16:52

2011-05-01T16:52:51Z

333760: /* Vývoj Guerilla Marketingu */

2011-03-01T14:45:40Z

Vývoj Guerilla Marketingu

333760: /* Vývoj Guerilla Marketingu */

2011-03-01T14:34:37Z

Vývoj Guerilla Marketingu

@@ Řádek 26: / Řádek 26: @@
 S rozvojem novodobých komunikačních technologií a internetu v posledním destiletí dostal i guerillový marketing novou podobu. Webové stránky firmy celou propagaci zjednodušují a zejména díky online systému se informace dostává k potencionálnímu zákazníkovi neuvěřitelně rychle, a to formou:
-'''e-mailů'''
+* '''e-mailů'''
-'''strategických vyhledávačů'''
+* '''strategických vyhledávačů'''
-'''blogů či internetových diskuzních fór''' - zde často hovoříme o tzv. Astroturfingu, kde  zdánlivě       autentické příspěvky zvyšují hodnotu produktu
+* '''blogů či internetových diskuzních fór''' - zde často hovoříme o tzv. Astroturfingu, kde  zdánlivě       autentické příspěvky zvyšují hodnotu produktu
-'''podcastingu'''
+* '''podcastingu'''
-'''standardních i předplacených webových stránkek'''
+* '''standardních i předplacených webových stránkek'''
-'''sociálních sítí''' - tzv. virální marketing a pod.
+* '''sociálních sítí''' - tzv. virální marketing a pod.
 Je však důležité je podat takovou formou, aby se v množství dat na sítích právě naše informace neztratily.

@@ Řádek 57: / Řádek 57: @@
 ==Použitá literatura==
-. ČEVELOVÁ, Magdalena . Marketingová kouzla pro drobné podnikatele [online]. 2008. 2008 [cit. 2011-03-01]. Guerilla marketing. Dostupné z WWW: <http://www.cevelova.cz/guerillovy-marketing/>.
+*  ČEVELOVÁ, Magdalena . Marketingová kouzla pro drobné podnikatele [online]. 2008. 2008 [cit. 2011-03-01]. Guerilla marketing. Dostupné z WWW: <http://www.cevelova.cz/guerillovy-marketing/>.
-. LEVINSON, Jay Conrad. Guerilla marketing : [nejúčinnější a finančně nenáročný marketing!]. Vyd. 1. Brno : Computer Press, 2009. 326 s. ISBN 978-80-251-2472-7.
+*  LEVINSON, Jay Conrad. Guerilla marketing : [nejúčinnější a finančně nenáročný marketing!]. Vyd. 1. Brno : Computer Press, 2009. 326 s. ISBN 978-80-251-2472-7.
-. OUPIC, Miroslav. Marketingové noviny [online]. 20.3.2006, 2011 [cit. 2011-02-27]. Guerilla Marketing. Dostupné z WWW: <http://www.marketingovenoviny.cz/index.php3?Action=View&ARTICLE_ID=4039>.
+*  OUPIC, Miroslav. Marketingové noviny [online]. 20.3.2006, 2011 [cit. 2011-02-27]. Guerilla Marketing. Dostupné z WWW: <http://www.marketingovenoviny.cz/index.php3?Action=View&ARTICLE_ID=4039>.
-. PATALAS, Thomas; HELEKAL, Daniel. Guerillový marketing : jak s malým rozpočtem dosáhnout velkého úspěchu. 1. vyd. Praha : Grada, 2009. 191 s. ISBN 978-80-247-2484-3.
+*  PATALAS, Thomas; HELEKAL, Daniel. Guerillový marketing : jak s malým rozpočtem dosáhnout velkého úspěchu. 1. vyd. Praha : Grada, 2009. 191 s. ISBN 978-80-247-2484-3.

@@ Řádek 43: / Řádek 43: @@
 ==Základní charakteristiky==
-''„Guerilla marketing říká, že pokud chcet investovat peníze, můžete - ale nemusíte, pokud jste ochotni investovat čas, energii, představivost a informace.<ref>1. ČEVELOVÁ, Magdalena . Marketingová kouzla pro drobné podnikatele [online]. 2008. 2008 [cit. 2011-03-01]. Guerilla marketing. Dostupné z WWW: <http://www.cevelova.cz/guerillovy-marketing/>.</ref>
+''„Guerilla marketing říká, že pokud chcet investovat peníze, můžete - ale nemusíte, pokud jste ochotni investovat čas, energii, představivost a informace.“''<ref>ČEVELOVÁ, Magdalena . Marketingová kouzla pro drobné podnikatele [online]. 2008. 2008 [cit. 2011-03-01]. Guerilla marketing. Dostupné z WWW: <http://www.cevelova.cz/guerillovy-marketing/>.</ref>
 Jakákoliv dobrá guerillová reklamní kampaň by proto měla být nečekaná, šokující až drastická (s ohledem na cílovou skupinu), humorná, krátkodobá, dobře zapamatovatelná, levná.
-''„Základem všech úspěšných kampaní je jednoduchý nápad, dobrý marketingový plán a především podrobné poznání zákazníka. I guerillový marketing (stejně jako jakýkoli jiný) začíná u marketingového mixu. Ani sebelepší reklamní akce totiž nezachrání špatný produkt, chybnou cenovou politiku, či váznoucí distribuci.<ref>1. ČEVELOVÁ, Magdalena . Marketingová kouzla pro drobné podnikatele [online]. 2008. 2008 [cit. 2011-03-01]. Guerilla marketing. Dostupné z WWW: <http://www.cevelova.cz/guerillovy-marketing/>.</ref>
+''„Základem všech úspěšných kampaní je jednoduchý nápad, dobrý marketingový plán a především podrobné poznání zákazníka. I guerillový marketing (stejně jako jakýkoli jiný) začíná u marketingového mixu. Ani sebelepší reklamní akce totiž nezachrání špatný produkt, chybnou cenovou politiku, či váznoucí distribuci.“''<ref>1. ČEVELOVÁ, Magdalena . Marketingová kouzla pro drobné podnikatele [online]. 2008. 2008 [cit. 2011-03-01]. Guerilla marketing. Dostupné z WWW: <http://www.cevelova.cz/guerillovy-marketing/>.</ref>
 ==Klady a zápory Guerilla Marketingu==

← Starší verze		Verze z 1. 5. 2011, 17:00
Řádek 54:		Řádek 54:

	==Poznámky==		==Poznámky==
		+	<references/>

	==Použitá literatura==		==Použitá literatura==

@@ Řádek 16: / Řádek 16: @@
 Guerillový marketing je novodobý, vysoce efektivní způsob propagace; jeho smyslem je vzbudit velkou pozornost s minimálními finančními náklady.
-Název je odvozen od termínu guerilla, který se používá zejména ve vojenském prostředí. Jedná se o menší skupinu vojáků, která čelí velké převaze a pokud chce uspět, musí vymyslet překvapivé strategické údery, které protivník nečeká. ''„Když přeneseme tuto filozofii do marketingu, může malá a nevýznamná firma dosáhnout úspěchů i na úkor velkých nadnárodních korporací. <ref>OUPIC, Miroslav. Marketingové noviny [online]. 20.3.2006, 2011 [cit. 2011-02-27]. Guerilla Marketing. Dostupné z WWW: <http://www.marketingovenoviny.cz/index.php3?Action=View&ARTICLE_ID=4039>.</ref>
+Název je odvozen od termínu guerilla, který se používá zejména ve vojenském prostředí. Jedná se o menší skupinu vojáků, která čelí velké převaze a pokud chce uspět, musí vymyslet překvapivé strategické údery, které protivník nečeká. ''„Když přeneseme tuto filozofii do marketingu, může malá a nevýznamná firma dosáhnout úspěchů i na úkor velkých nadnárodních korporací.“''<ref>OUPIC, Miroslav. Marketingové noviny [online]. 20.3.2006, 2011 [cit. 2011-02-27]. Guerilla Marketing. Dostupné z WWW: <http://www.marketingovenoviny.cz/index.php3?Action=View&ARTICLE_ID=4039>.</ref>
 Jedná se tedy o nový druh netradiční reklamní kampaně, jejímž cílem je překvapit, šokovat, zaujmout, a která okamžitě získá pozornost zákazníků a zároveň ušetří firemní rozpočet za propagaci.
-''„Guerillový marketing nemůže klasický marketing nahradit, ale spíše se jej snaží vhodně doplňovat - a v některých aspektech jej jistě dokáže výrazně předčít.<ref>PATALAS, Thomas; HELEKAL, Daniel. Guerillový marketing : jak s malým rozpočtem dosáhnout velkého úspěchu. 1. vyd. Praha : Grada, 2009. 191 s. ISBN 978-80-247-2484-3.</ref>
+''„Guerillový marketing nemůže klasický marketing nahradit, ale spíše se jej snaží vhodně doplňovat - a v některých aspektech jej jistě dokáže výrazně předčít.“'' <ref>PATALAS, Thomas; HELEKAL, Daniel. Guerillový marketing : jak s malým rozpočtem dosáhnout velkého úspěchu. 1. vyd. Praha : Grada, 2009. 191 s. ISBN 978-80-247-2484-3.</ref>
 ==Vývoj Guerilla Marketingu==

← Starší verze	Verze z 20. 2. 2012, 11:22
(Žádný rozdíl)

@@ Řádek 25: / Řádek 25: @@
 Guerilla Marketing se začal objevovat v USA v 70. letech 20. století. Velké popularity však dosáhl až poté, co jej popsal ve své publikaci Jay Conrad Levinson. Využil zde vlastních marketingových i manažerských zkušeností a je považován za zakladatele a propagátora Guerilla Marketingu. Zdůrazňuje zejména vysokou efektivnost tohoto marketingového nástroje, která spočíná ve vytváření zisků firmy, a nepovažuje proto za stěžejní známost nebo finanční obrat podniku.[[#Literatura|[2]]]
 S rozvojem novodobých komunikačních technologií a internetu v posledním destiletí dostal i guerillový marketing novou podobu. Webové stránky firmy celou propagaci zjednodušují a zejména díky online systému se informace dostává k potencionálnímu zákazníkovi neuvěřitelně rychle, a to formou:
-e-mailů, strategických vyhledávačů, blogů, podcastingu, standardních i předplacených webových stránkek, prostřednictvím sociálních sítí a podobně.
+- e-mailů
 Je však důležité je podat takovou formou, aby se v množství dat na sítích právě naše informace neztratily.
 Při provádění on-line marketingu je důležité znát pravidlo třetin a při stanovování rozpočtu stanovit třetinu financí na tvorbu stránek, třetinu na jejich propagaci a třetinu na jejich údržbu a inovaci.