Geomarketing - Historie editací

JanaKF v 5. 1. 2015, 03:32

2015-01-05T03:32:26Z

JanaKF: /* Interiérový geomarketing */

2015-01-05T03:30:38Z

Interiérový geomarketing

JanaKF: /* Prostředky */

2015-01-05T03:28:17Z

Prostředky

JanaKF: /* Využití */

2015-01-05T03:23:45Z

Využití

JanaKF: /* Využití */

2015-01-05T03:23:10Z

Využití

JanaKF v 5. 1. 2015, 03:12

2015-01-05T03:12:01Z

JanaKF v 5. 1. 2015, 02:35

2015-01-05T02:35:15Z

JanaKF: /* Popis */

2015-01-05T02:33:25Z

Popis

JanaKF: /* Popis */

2015-01-05T02:31:39Z

Popis

JanaKF v 5. 1. 2015, 02:28

2015-01-05T02:28:58Z

@@ Řádek 3: / Řádek 3: @@
 '''Klíčová slova:''' [[analýza trhu]], [[geografie]], doprava, optimalizace nákladů
-'''Související pojmy:''' [[ČSÚ]], [[GPS]], [[predikce rizik]], [[vizualizace dat]], [[reklama]], [[sociologie]], [[demografie]], [[statistika]], [[ekonomie]]
+'''Související pojmy:''' [[ČSÚ]], [[GPS]], [[predikce rizik]], [[vizualizace dat]], [[reklama]], [[sociologie]], [[demografie]], [[statistika]], [[ekonomie]], [[Public Relations]], [[mobilní aplikace]]
-'''Nadřazené pojmy:''' [[lokační analýza]], [[marketing]], [[firemní data]], [[lokalizace]], [[trh]]
+'''Nadřazené pojmy:''' [[lokační analýza]], [[marketing]], [[firemní data]], [[lokalizace]], [[trh]], [[klient a služby]]
 '''Podřazené pojmy:''' interiérový geomarketing, [[GIS]]

@@ Řádek 39: / Řádek 39: @@
 === Interiérový geomarketing ===
-Odvětví geomarketingu zabývající se analýzou pohybu a chování zákazníků v prostoru prodejny, obchodního domu, nákupního centra, veletrhu či výstavy. Prostředkem ke sledování jsou obvykle chytrá mobilní zařízení zákazníků s [[GPS]] modulem. Další možností sběru dat mohou být i nákupní košíky rovněž vybavené [[GPS]] modulem. Pro monitorování zákazníků a zároveň jejich orientaci v aktuálním dění konkrétního nákupního centra či události lze vyvinout i specializované aplikace pro telefony s operačním systémem. Analýza získaných dat usnadní návrh optimálního rozložení zboží, [[reklama|reklamy]], informačních bodů apod.<ref name="Cich" /><ref name="Hol" />
+Odvětví geomarketingu zabývající se analýzou pohybu a chování zákazníků v prostoru prodejny, obchodního domu, nákupního centra, veletrhu či výstavy. Prostředkem ke sledování jsou obvykle chytrá mobilní zařízení zákazníků s [[GPS]] modulem. Další možností sběru dat mohou být i nákupní košíky rovněž vybavené [[GPS]] modulem. Pro monitorování zákazníků a zároveň jejich orientaci v aktuálním dění konkrétního nákupního centra či události lze vyvinout i specializované [[mobilní aplikace|aplikace pro telefony s operačním systémem]]. Analýza získaných dat usnadní návrh optimálního rozložení zboží, [[reklama|reklamy]], informačních bodů apod.<ref name="Cich" /><ref name="Hol" />
 == Prostředky ==

@@ Řádek 43: / Řádek 43: @@
 == Prostředky ==
-Základem geomarketingu jsou používané nástroje, tedy digitální mapy a data, se kterými se pracuje v tzv. geografických informačních systémech [[GIS]].<ref name="Reg" />, přičemž digitální mapy slouží k přehlednému zobrazení marketingových dat sesbíraných při výzkumech (např. ke geografické vizualizaci zákazníků na digitálních mapách podle navolených parametrů).<ref name="Cich" /> Nejčastějším způsobem sběru potřebných dat je dotazování se zákazníků při nákupu zboží či využití služeb na jejich PSČ, většinou výměnou za členství ve věrnostním klubu spojené se zákaznickými výhodami. Zákazníkovu nákupu je tak přiřazena odpovídající lokalita a vzniklý soubor geomarketingových dat se stává vstupem pro [[GIS]]. Na základě vyhodnocení výstupních údajů [[GIS]] prodejce snadno zjistí, kolik kupujících, v jakém čase, který den a odkud u něj nakupuje, resp. využívá jeho služby, a následně podnikne kroky k posílení své pozice na trhu.<ref name="Cich" /><ref name="Hol" />
+Základem geomarketingu jsou používané nástroje, tedy digitální mapy a data, se kterými se pracuje v tzv. geografických informačních systémech [[GIS]].<ref name="Reg" />, přičemž digitální mapy slouží k přehlednému zobrazení marketingových dat sesbíraných při výzkumech (např. ke geografické [[vizualizace dat|vizualizaci]] zákazníků na digitálních mapách podle navolených parametrů).<ref name="Cich" /> Nejčastějším způsobem sběru potřebných dat je dotazování se zákazníků při nákupu zboží či využití služeb na jejich PSČ, většinou výměnou za členství ve věrnostním klubu spojené se zákaznickými výhodami. Zákazníkovu nákupu je tak přiřazena odpovídající lokalita a vzniklý soubor geomarketingových dat se stává vstupem pro [[GIS]]. Na základě vyhodnocení výstupních údajů [[GIS]] prodejce snadno zjistí, kolik kupujících, v jakém čase, který den a odkud u něj nakupuje, resp. využívá jeho služby, a následně podnikne kroky k posílení své pozice na trhu.<ref name="Cich" /><ref name="Hol" />
-Pokročilejší analýzu umožňuje propojení geomarketinových dat s dostupnými informacemi statistik [http://www.csu.cz ČSÚ], např. demografických charakteristik regionů (kupní síla, věkové skupiny, znalostní skupiny, hobby skupiny, zájmové skupiny, profesní skupiny aj). Analytikovi se tak otevírá prostor pro složitější konstrukce a korelaci tržních, prodejních, nabídkových a poptávkových dat a z nich odvozených regionálních zacílení reklamních a informačních aktivit s vysokou efektivitou. Dále se lze zaměřit na prognostický marketingový regionální výzkum a získat prognózy regionální perspektivy, odhalovat případná rizika a předvídat rozsah svých podnikatelských aktivit do vzdálenější budoucnosti.<ref name="Cich" />
+Pokročilejší analýzu umožňuje propojení geomarketinových dat s dostupnými informacemi [[statistika|statistik]] [http://www.csu.cz ČSÚ], např. [[demografie|demografických]] charakteristik regionů (kupní síla, věkové skupiny, znalostní skupiny, hobby skupiny, zájmové skupiny, profesní skupiny aj). Analytikovi se tak otevírá prostor pro složitější konstrukce a korelaci tržních, prodejních, nabídkových a poptávkových dat a z nich odvozených regionálních zacílení reklamních a informačních aktivit s vysokou efektivitou. Dále se lze zaměřit na prognostický marketingový regionální výzkum a získat prognózy regionální perspektivy, odhalovat případná rizika a předvídat rozsah svých podnikatelských aktivit do vzdálenější budoucnosti.<ref name="Cich" />
 == Reference ==

@@ Řádek 36: / Řádek 36: @@
 # Přizpůsobení samotného sortimentu obchodu specifickým lokálním podmínkám (velmi zjednodušený příklad: majitel řetězce prodejen se sportovními oděvy se přizpůsobí tomu, že u moře prodá více plavek než v horách, kde má naopak větší odbyt termoprádla).
-Geomarketing může být užitečným nástrojem také při zpracování a praktickém použití mediálních analýzy reputace, publicity, image aj. parametrů producenta, produktu, služby apod. a následném odvození potenciálu potřeby mediace a medializace produktu výrobce v konkrétní reklamní, informační kampani či kombinaci kampaní s [[public relations|PR]].<ref name="Cich" />
+Geomarketing může být užitečným nástrojem také při zpracování a praktickém použití mediálních analýzy reputace, publicity, image aj. parametrů producenta, produktu, služby apod. a následném odvození potenciálu potřeby mediace a medializace produktu výrobce v konkrétní reklamní, informační kampani či kombinaci kampaní s [[Public Relations|PR]].<ref name="Cich" />
 === Interiérový geomarketing ===

@@ Řádek 16: / Řádek 16: @@
 Geomarketing umožňuje lepší pochopení míry úspěšnosti firmy v sociodemografickém a ekonomickém kontextu. Údaje z geomarketingového průzkumu poslouží jako podklady pro:<ref name="Cich" /><ref name="Hol" /><ref name="Post" /><ref name="Dist" /><ref name="Reg" />
-# Analýza dojezdových vzdáleností.
+# Analýzu dojezdových vzdáleností.
-# Analýza konkrétních příjezdových komunikací k nákupnímu centru, prodejnám, firmám a jejich pobočkám.
+# Analýzu konkrétních příjezdových komunikací k nákupnímu centru, prodejnám, firmám a jejich pobočkám.
 # Posouzení dopravních dostupností prodejen (zjištění pěší a automobilové dostupnosti, vzdálenost od zastávek hromadné dopravy).
 # Určení spádových oblastí zákazníků, segmentů a trhů.
-# Analýza kupní síly v regionu, obratový potenciál měst.
+# Analýzu kupní síly v regionu, obratový potenciál měst.
-# Tržní analýza, analýza obchodních dat.
+# Tržní analýzu, analýzu obchodních dat.
 # Odvození geografických příležitostí a rizik, resp. silných a slabých regionů z hlediska poptávky a nabídky firmy.
-# Využítí dat získaných marketingovým výzkumem kauzality v rovině příčina – jev – důsledek – následek a následná práce v regionu s příčinami jevu, jejich důsledky pro prodejnost a následky pro firmu.
+# Využití dat získaných marketingovým výzkumem kauzality v rovině příčina – jev – důsledek – následek a následná práce v regionu s příčinami jevu, jejich důsledky pro prodejnost a následky pro firmu.
 Výsledky jmenovaných analýz pak lze aplikovat v praxi různými způsoby:<ref name="Cich" /><ref name="Hol" /><ref name="Post" /><ref name="Dist" /><ref name="Thom" />
-# Optimalizace umístění outdoorové reklamy na konkrétních nosičích v regionu dle nejpoužívanějších tras potenciálních zákazníků (zvolení efektivní vzdálenosti a intenzity billboardových kampaní na cestách k nákupnímu centru apod.).
+# Optimalizace umístění outdoorové [[reklama|reklamy]] na konkrétních nosičích v regionu dle nejpoužívanějších tras potenciálních zákazníků (zvolení efektivní vzdálenosti a intenzity billboardových kampaní na cestách k nákupnímu centru apod.).
 # Projektování a plánování roznáškové služby letáků do konkrétního teritoria z hlediska intenzity pokrytí.
-# Efektivní regionální distribuce informací na rozhlasových stanicích, v regionálním tisku a dalších lokálních médiích.
+# Efektivní regionální distribuce informací na rozhlasových stanicích, v [[regionální tisk|regionálním tisku]] a dalších lokálních médiích.
 # Vhodné místopisné zaměření promoaktivit a street marketingu.
-# Zahrnutí pobočkové síť nebo prodejní sítě do vrstvy bodů zájmu (POI – points of interest) v mapách [[GPS]] navigací a následně zpětné získávání dalších geomarketingových informací.
+# Zahrnutí pobočkové nebo prodejní sítě do vrstvy bodů zájmu (POI – points of interest) v mapách [[GPS]] navigací a následně zpětné získávání dalších geomarketingových informací.
 # Vytváření a optimalizace obchodních teritorií.
 # Určení optimálního pokrytí pro dodatečné výzkumy zaměřené na získávání dalších dat využitelný k rozvoji obchodní činnosti.
 # Geografická analýza zákaznického portfolia (určení silných a slabých míst v zákaznické mapě).
-# Přizpůsobení samotného sortimentu obchodu specifickým lokálním podmínkám (velmi zjednodušený příklad: majitel řetězce prodejen se sportovními oděvy se přízpůsobí tomu, že u moře prodá více plavek než v horách, kde má naopak větší odbyt termoprádla).
+# Přizpůsobení samotného sortimentu obchodu specifickým lokálním podmínkám (velmi zjednodušený příklad: majitel řetězce prodejen se sportovními oděvy se přizpůsobí tomu, že u moře prodá více plavek než v horách, kde má naopak větší odbyt termoprádla).
-Geomarketing může být užitečným nástrojem také při zpracování a praktickém použití mediálních analýzy reputace, publicity, image aj. parametrů producenta, produktu, služby apod. a následném odvození potenciálu potřeby mediace a medializace produktu výrobce v konkrétní reklamní, informační či kombinaci kampaní s PR.<ref name="Cich" />
+Geomarketing může být užitečným nástrojem také při zpracování a praktickém použití mediálních analýzy reputace, publicity, image aj. parametrů producenta, produktu, služby apod. a následném odvození potenciálu potřeby mediace a medializace produktu výrobce v konkrétní reklamní, informační kampani či kombinaci kampaní s [[public relations|PR]].<ref name="Cich" />
 === Interiérový geomarketing ===
-Odvětví geomarketingu zabývající se analýzou pohybu a chování zákazníků v prostoru prodejny, obchodního domu, nákupního centra, veletrhu či výstavy. Prostředkem ke sledování jsou obvykle chytrá mobilní zařízení zákazníků s [[GPS]] modulem. Další možností sběru dat mohou být i nákupní košíky rovněž vybavené [[GPS]] modulem. Pro monitorování zákazníků a zároveň jejich orientaci v aktuálním dění konkrétního nákupního centra či události lze vyvinout i specializované aplikace pro telefony s operačním systémem. Analýza získaných dat usnadní návrh optimálního rozložení zboží, reklamy, informačních bodů apod.<ref name="Cich" /><ref name="Hol" />
+Odvětví geomarketingu zabývající se analýzou pohybu a chování zákazníků v prostoru prodejny, obchodního domu, nákupního centra, veletrhu či výstavy. Prostředkem ke sledování jsou obvykle chytrá mobilní zařízení zákazníků s [[GPS]] modulem. Další možností sběru dat mohou být i nákupní košíky rovněž vybavené [[GPS]] modulem. Pro monitorování zákazníků a zároveň jejich orientaci v aktuálním dění konkrétního nákupního centra či události lze vyvinout i specializované aplikace pro telefony s operačním systémem. Analýza získaných dat usnadní návrh optimálního rozložení zboží, [[reklama|reklamy]], informačních bodů apod.<ref name="Cich" /><ref name="Hol" />
 == Prostředky ==

@@ Řádek 1: / Řádek 1: @@
 '''Autor:''' Jana Kurfürstová
-'''Klíčová slova:''' [[analýza trhu]], [[statistika]], [[geografie]], doprava, [[demografie]], optimalizace nákladů
+'''Klíčová slova:''' [[analýza trhu]], [[statistika]], [[ekonomie]], [[geografie]], doprava, [[demografie]], optimalizace nákladů
 '''Související pojmy:''' [[ČSÚ]], [[GPS]], [[predikce rizik]], [[vizualizace dat]], [[reklama]]
@@ Řádek 11: / Řádek 11: @@
 == Popis ==
-Geomarketing je nová metoda marketingové analýzy využívající geografické/regionální informace při plánování a implementaci marketingových aktivit. Účelem této činnosti je snížení a optimalizace nákladů na [[marketing]]  a prodej, zvýšení cíleného dosahu kampaně a zvýšení efektivity zacílení na segmenty a trhy. Obor v sobě propojuje využitelné a prospěšné poznatky z [[geografie]] , práci [[informační systém|informačních systémů]] a širokou škálu [[statistika|statistických údajů]].<ref name="Cich" /><ref name="Hol" /><ref name="Reg" />
+Geomarketing je nová metoda marketingové analýzy využívající geografické/regionální informace při plánování a implementaci marketingových aktivit. Účelem této činnosti je snížení a optimalizace nákladů na [[marketing]] a prodej, zvýšení cíleného dosahu kampaně a zvýšení efektivity zacílení na segmenty a trhy. Obor v sobě propojuje využitelné a prospěšné poznatky z [[geografie]], práci [[informační systém|informačních systémů]] a širokou škálu [[statistika|statistických údajů]].<ref name="Cich" /><ref name="Hol" /><ref name="Reg" />
 == Využití ==