Event - Historie editací

OlinaS v 19. 5. 2013, 18:26

2013-05-19T18:26:18Z

OlinaS v 19. 5. 2013, 18:23

2013-05-19T18:23:12Z

OlinaS v 19. 5. 2013, 18:21

2013-05-19T18:21:47Z

OlinaS v 19. 5. 2013, 18:19

2013-05-19T18:19:29Z

OlinaS v 19. 5. 2013, 18:17

2013-05-19T18:17:00Z

OlinaS v 19. 5. 2013, 18:15

2013-05-19T18:15:59Z

OlinaS v 19. 5. 2013, 18:14

2013-05-19T18:14:48Z

OlinaS v 19. 5. 2013, 18:14

2013-05-19T18:14:14Z

OlinaS v 19. 5. 2013, 18:13

2013-05-19T18:13:29Z

OlinaS v 19. 5. 2013, 18:09

2013-05-19T18:09:15Z

@@ Řádek 10: / Řádek 10: @@
 :podřazené: -
 == Definice ==
@@ Řádek 16: / Řádek 15: @@
 Důležitá je kreativita, originální nápad a dobrá organizace.
 == Event marketing ==
@@ Řádek 24: / Řádek 22: @@
 Event marketing reaguje na měnící se potřeby zákazníků a zvyšuje přímý kontakt s nimi. Je to emocionální komunikační nástroj, který se prostřednictvím různých zážitků a prožitků snaží vytvořit dobré povědomí o značce, upevnit vztah se stávajícími zákazníky nebo upoutat pozornost potenciálních zákazníků. <ref> Ministerstvo pro místní rozvoj. Podnikové řízení v oblasti cestovního ruchu – doprovodné materiály - Event marketing. [online] [cit. 2013-05-10] Str. 5. Dostupné z: http://www.mmr.cz/getmedia/58c98a7f-18f5-48b4-9a7d-d82513d70e97/GetFile34.pdf </ref>
 == Dělení eventů ==
@@ Řádek 35: / Řádek 32: @@
 :4) Know-how event – prezentuje konkurenční výhody
 :5) Kombinace předchozích
 == Využití Event marketingu ==
@@ Řádek 45: / Řádek 41: @@
 :-	cestovní ruch (event turism) – např. Westernová městečka, různé slavnosti a poutě, tematické víkendy (př. zámecké), …
 :-	gastronomie – barmanské show, hudební večery, pálení čarodějnic, kurzy vaření, …
 === Příklady využití ===
@@ Řádek 51: / Řádek 46: @@
 Cíleno především na rodiny s dětmi (focení se Santou, …). Upevňování vztahů se zákazníky.
 '''T-music Back to School''' <ref> http://www.t-music.cz/akce/t-music-back-to-school-2012/ </ref>
 Open air festival zahajující nový akademický rok. Pořádal T-mobile. Cíleno na mladé lidi – vystoupení oblíbených českých kapel a doprovodné akce plné zábavy. Vstup zdarma. Cílem je vytvořit kladný vztah ke společnosti T-mobile.
 '''Knihkupectví Dobrovský''' <ref> http://www.knihydobrovsky.cz/uskutecnene-ne-autogramiady.html </ref>
@@ Řádek 63: / Řádek 56: @@
 ''Čarodějnický mazec'' - Akce 30. dubna na Pálení čarodějnic. Možnost zúčastnit se Miss Čarodějnice, zatočit čarodějným kolem (po nákupu na 500 Kč) a vyhrát tak cenu, v kavárně Čarodějnické menu, apod. Cíleno na rodiny s dětmi.
 '''10 let v plném Proudu''' <ref> http://www.lanovecentrum.cz/cs/brno/10-let-v-plnem-proudu </ref>
 Oslava 10. narozenin Lanového centra Proud – vstup zdarma a doprovodné akce celý den.  Rozšiřování povědomí o lanovém centru, upoutání pozornosti potenciálních zákazníků, …
 == Poznámky ==
-<references>
+<references/>
 == Použitá literatura ==

← Starší verze		Verze z 19. 5. 2013, 18:23
Řádek 73:		Řádek 73:
	<references>		<references>

−	== ~~něco~~ ==	+	== Použitá literatura ==
		+	* KOLÍKOVÁ Halina a Eva SCHWARTZHOFFOVÁ. Nové trendy v pořádání akcí a událostí (events) v cestovním ruchu. 1.vyd. Praha: Ministerstvo pro místní rozvoj ČR, 2008. str. 14. ISBN 978-80-87147-05-4 Dostupné online z: http://www.mmr.cz/getmedia/5730ec1b-6510-4d64-ad81-86f39f23813a/GetFile5_4.pdf
		+	* Ministerstvo pro místní rozvoj. Podnikové řízení v oblasti cestovního ruchu – doprovodné materiály - Event marketing. [online] [cit. 2013-05-10] Str. 5. Dostupné z: http://www.mmr.cz/getmedia/58c98a7f-18f5-48b4-9a7d-d82513d70e97/GetFile34.pdf
		+	* Ministerstvo pro místní rozvoj. Event marketing v cestovním ruchu. [online] [cit. 2013-05-10] str. 4 – 5. Dostupné z: http://www.mmr.cz/getmedia/e2731ce4-9fb6-4c5c-8a17-32c83bc8bfee/GetFile8_4.pdf
		+	* HOBZA, Otakar. Nízkonákladový marketing. [online] © 2012 [cit. 2013-05-10] Dostupné z: http://nadrevo.blogspot.cz/2011/09/nizkonakladovy-marketing.html

@@ Řádek 68: / Řádek 68: @@
 Oslava 10. narozenin Lanového centra Proud – vstup zdarma a doprovodné akce celý den.  Rozšiřování povědomí o lanovém centru, upoutání pozornosti potenciálních zákazníků, …
 == Poznámky ==
 <references>

← Starší verze		Verze z 19. 5. 2013, 18:19
Řádek 71:		Řádek 71:
	== Poznámky ==		== Poznámky ==
	<references>		<references>
−
−	~~== Použitá literatura ==~~

← Starší verze		Verze z 19. 5. 2013, 18:17
Řádek 47:		Řádek 47:


−	== Příklady využití ==	+	=== Příklady využití ===
	'''Coca-cola Vánoční kamion''' <ref> http://www.kalendarakci.atlasceska.cz/vanocni-kamion-coca-cola-brno-galerie-vankovka-8999/ </ref>		'''Coca-cola Vánoční kamion''' <ref> http://www.kalendarakci.atlasceska.cz/vanocni-kamion-coca-cola-brno-galerie-vankovka-8999/ </ref>

← Starší verze		Verze z 19. 5. 2013, 18:15
Řádek 73:		Řádek 73:

	== Použitá literatura ==		== Použitá literatura ==
−	KOLÍKOVÁ Halina a Eva SCHWARTZHOFFOVÁ. Nové trendy v pořádání akcí a událostí (events) v cestovním ruchu. 1.vyd. Praha: Ministerstvo pro místní rozvoj ČR, 2008. str. 14. ISBN 978-80-87147-05-4 Dostupné online z: http://www.mmr.cz/getmedia/5730ec1b-6510-4d64-ad81-86f39f23813a/GetFile5_4.pdf
−	Ministerstvo pro místní rozvoj. Podnikové řízení v oblasti cestovního ruchu – doprovodné materiály - Event marketing. [online] [cit. 2013-05-10] Str. 5. Dostupné z: http://www.mmr.cz/getmedia/58c98a7f-18f5-48b4-9a7d-d82513d70e97/GetFile34.pdf
−	Ministerstvo pro místní rozvoj. Event marketing v cestovním ruchu. [online] [cit. 2013-05-10] str. 4 – 5. Dostupné z: http://www.mmr.cz/getmedia/e2731ce4-9fb6-4c5c-8a17-32c83bc8bfee/GetFile8_4.pdf
−	~~HOBZA, Otakar. Nízkonákladový marketing. [online] © 2012 [cit. 2013-05-10] Dostupné z: http://nadrevo.blogspot.cz/2011/09/nizkonakladovy-marketing.html~~

@@ Řádek 13: / Řádek 13: @@
 == Definice ==
-Přesně a jasně definovat pojem „event“ není jednoduché. Do češtiny se překládá jako událost, akce, případ, zážitek, prožitek nebo příhoda. Jde o akci, která se snaží zvýšit povědomí o značce, přilákat nové zákazníky, upevnit vztah se stávajícími zákazníky, zlepšit vztahy se zaměstnanci nebo obchodními partnery. Cílem je pozitivní, nezapomenutelný zážitek cílové skupiny spjatý s pořadatelem této akce nebo jeho výrobkem či službou.
+Přesně a jasně definovat pojem ''event'' není jednoduché. Do češtiny se překládá jako událost, akce, případ, zážitek, prožitek nebo příhoda. Jde o akci, která se snaží zvýšit povědomí o značce, přilákat nové zákazníky, upevnit vztah se stávajícími zákazníky, zlepšit vztahy se zaměstnanci nebo obchodními partnery. Cílem je pozitivní, nezapomenutelný zážitek cílové skupiny spjatý s pořadatelem této akce nebo jeho výrobkem či službou.
 Důležitá je kreativita, originální nápad a dobrá organizace.

@@ Řádek 27: / Řádek 27: @@
 == Dělení eventů ==
-Eventy můžeme dělit do více kategorií dle různých kritérií. Dle obsahu na zábavní (kulturní, sportovní), informativní nebo pracovní. Podle cílové skupiny na interní firemní a veřejné eventy. Dle místa konání na akce „pod střechou“, zaměřené spíše na menší a konkrétní cílovou skupinu a externí „open air“ akce, určené široké veřejnosti. <ref> Ministerstvo pro místní rozvoj. Event marketing v cestovním ruchu. [online] [cit. 2013-05-10] str. 4 – 5. Dostupné z: http://www.mmr.cz/getmedia/e2731ce4-9fb6-4c5c-8a17-32c83bc8bfee/GetFile8_4.pdf </ref>
+Eventy můžeme dělit do více kategorií dle různých kritérií. Dle ''obsahu'' na zábavní (kulturní, sportovní), informativní nebo pracovní. Podle ''cílové skupiny'' na interní firemní a veřejné eventy. Dle ''místa konání'' na akce „pod střechou“, zaměřené spíše na menší a konkrétní cílovou skupinu a externí „open air“ akce, určené široké veřejnosti. <ref> Ministerstvo pro místní rozvoj. Event marketing v cestovním ruchu. [online] [cit. 2013-05-10] str. 4 – 5. Dostupné z: http://www.mmr.cz/getmedia/e2731ce4-9fb6-4c5c-8a17-32c83bc8bfee/GetFile8_4.pdf </ref>
-Podle konceptu můžeme eventy dělit na: <ref> HOBZA, Otakar. Nízkonákladový marketing. [online] © 2012 [cit. 2013-05-10] Dostupné z: http://nadrevo.blogspot.cz/2011/09/nizkonakladovy-marketing.html </ref>
+Podle ''konceptu'' můžeme eventy dělit na: <ref> HOBZA, Otakar. Nízkonákladový marketing. [online] © 2012 [cit. 2013-05-10] Dostupné z: http://nadrevo.blogspot.cz/2011/09/nizkonakladovy-marketing.html </ref>
 :1) Event k události – oslava nového roku, svátku, výročí, …
 :2) Produktový event – zaměřený na produkt a ovlivňování emocí k tomuto určitému produktu

@@ Řádek 1: / Řádek 1: @@
 Autor: Olga Senčaková
-Klíčová slova: marketing, zážitkový marketing, nízkonákladový marketing, akce
+Klíčová slova: event marketing, zážitkový marketing, akce
 Synonyma: událost, akce
 Související pojmy:
 :nadřazené: event marketing, marketing
 :podřazené: -
@@ Řádek 13: / Řádek 15: @@
 Přesně a jasně definovat pojem „event“ není jednoduché. Do češtiny se překládá jako událost, akce, případ, zážitek, prožitek nebo příhoda. Jde o akci, která se snaží zvýšit povědomí o značce, přilákat nové zákazníky, upevnit vztah se stávajícími zákazníky, zlepšit vztahy se zaměstnanci nebo obchodními partnery. Cílem je pozitivní, nezapomenutelný zážitek cílové skupiny spjatý s pořadatelem této akce nebo jeho výrobkem či službou.
-Může se jednat v podstatě o jakoukoliv akci. Důležitá je kreativita, originální nápad a dobrá organizace.
+Důležitá je kreativita, originální nápad a dobrá organizace.
@@ Řádek 19: / Řádek 21: @@
 Event marketing je jedním z nástrojů marketingové komunikace. V češtině se nejčastěji používají pojmy zážitkový marketing nebo pořádání akcí. Podstatou event marketingu je zprostředkování zážitku pomocí nějaké akce, události (eventu). Využívá emoce.
-''„Event marketing je možno vymezit jako marketingové aktivity, které se snaží pomocí netradičních akcí (events) upoutat pozornost potenciálních nebo stávajících zákazníků, partnerů, veřejnosti a v neposlední řadě i médií a prostřednictvím zinscenovaných zážitků podpořit image firmy nebo jejích produktů.“''
+''„Event marketing je možno vymezit jako marketingové aktivity, které se snaží pomocí netradičních akcí (events) upoutat pozornost potenciálních nebo stávajících zákazníků, partnerů, veřejnosti a v neposlední řadě i médií a prostřednictvím zinscenovaných zážitků podpořit image firmy nebo jejích produktů.“'' <ref> KOLÍKOVÁ Halina a Eva SCHWARTZHOFFOVÁ. ''Nové trendy v pořádání akcí a událostí (events) v cestovním ruchu.'' 1.vyd. Praha: Ministerstvo pro místní rozvoj ČR, 2008. str. 14. ISBN 978-80-87147-05-4 Dostupné online z: http://www.mmr.cz/getmedia/5730ec1b-6510-4d64-ad81-86f39f23813a/GetFile5_4.pdf </ref>
-Event marketing reaguje na měnící se potřeby zákazníků a zvyšuje přímý kontakt s nimi. Je to emocionální komunikační nástroj, který se prostřednictvím různých zážitků a prožitků snaží vytvořit dobré povědomí o značce, upevnit vztah se stávajícími zákazníky nebo upoutat pozornost potenciálních zákazníků.
+Event marketing reaguje na měnící se potřeby zákazníků a zvyšuje přímý kontakt s nimi. Je to emocionální komunikační nástroj, který se prostřednictvím různých zážitků a prožitků snaží vytvořit dobré povědomí o značce, upevnit vztah se stávajícími zákazníky nebo upoutat pozornost potenciálních zákazníků. <ref> Ministerstvo pro místní rozvoj. Podnikové řízení v oblasti cestovního ruchu – doprovodné materiály - Event marketing. [online] [cit. 2013-05-10] Str. 5. Dostupné z: http://www.mmr.cz/getmedia/58c98a7f-18f5-48b4-9a7d-d82513d70e97/GetFile34.pdf </ref>
 == Dělení eventů ==
-Eventy můžeme dělit do více kategorií dle různých kritérií. Dle ''obsahu'' na zábavní (kulturní, sportovní), informativní nebo pracovní. Podle ''cílové skupiny'' na interní firemní a veřejné eventy. Dle ''místa konání'' na akce „pod střechou“, zaměřené spíše na menší a konkrétní cílovou skupinu a externí „open air“ akce, určené široké veřejnosti.
+Eventy můžeme dělit do více kategorií dle různých kritérií. Dle obsahu na zábavní (kulturní, sportovní), informativní nebo pracovní. Podle cílové skupiny na interní firemní a veřejné eventy. Dle místa konání na akce „pod střechou“, zaměřené spíše na menší a konkrétní cílovou skupinu a externí „open air“ akce, určené široké veřejnosti. <ref> Ministerstvo pro místní rozvoj. Event marketing v cestovním ruchu. [online] [cit. 2013-05-10] str. 4 – 5. Dostupné z: http://www.mmr.cz/getmedia/e2731ce4-9fb6-4c5c-8a17-32c83bc8bfee/GetFile8_4.pdf </ref>
-Podle ''konceptu'' můžeme eventy dělit na:
+Podle konceptu můžeme eventy dělit na: <ref> HOBZA, Otakar. Nízkonákladový marketing. [online] © 2012 [cit. 2013-05-10] Dostupné z: http://nadrevo.blogspot.cz/2011/09/nizkonakladovy-marketing.html </ref>
 :1) Event k události – oslava nového roku, svátku, výročí, …
 :2) Produktový event – zaměřený na produkt a ovlivňování emocí k tomuto určitému produktu
@@ Řádek 36: / Řádek 38: @@
 == Využití Event marketingu ==
-Event marketing  využívají:
+Event marketing  využívají: <ref> Ministerstvo pro místní rozvoj. Podnikové řízení v oblasti cestovního ruchu – doprovodné materiály - Event marketing. [online] [cit. 2013-05-10] Str. 5 - 12. Dostupné z: http://www.mmr.cz/getmedia/58c98a7f-18f5-48b4-9a7d-d82513d70e97/GetFile34.pdf </ref>
 :-	komerční subjekty
 :-	neziskové organizace
@@ Řádek 46: / Řádek 48: @@
 == Příklady využití ==
-'''Coca-cola Vánoční kamion'''
+'''Coca-cola Vánoční kamion''' <ref> http://www.kalendarakci.atlasceska.cz/vanocni-kamion-coca-cola-brno-galerie-vankovka-8999/ </ref>
 Cíleno především na rodiny s dětmi (focení se Santou, …). Upevňování vztahů se zákazníky.
-'''T-music Back to School'''
+'''T-music Back to School''' <ref> http://www.t-music.cz/akce/t-music-back-to-school-2012/ </ref>
 Open air festival zahajující nový akademický rok. Pořádal T-mobile. Cíleno na mladé lidi – vystoupení oblíbených českých kapel a doprovodné akce plné zábavy. Vstup zdarma. Cílem je vytvořit kladný vztah ke společnosti T-mobile.
-'''Knihkupectví Dobrovský'''
+'''Knihkupectví Dobrovský''' <ref> http://www.knihydobrovsky.cz/uskutecnene-ne-autogramiady.html </ref>
 ''Autogramiáda Lorny Byrne.'' -  Snaha o to, aby co nejvíce lidí koupilo knihu v tomto knihkupectví - autorka podepisuje pouze knihy zakoupení v knihkupectví Dobrovský.
@@ Řádek 62: / Řádek 65: @@
-'''10 let v plném Proudu'''
+'''10 let v plném Proudu''' <ref> http://www.lanovecentrum.cz/cs/brno/10-let-v-plnem-proudu </ref>
 Oslava 10. narozenin Lanového centra Proud – vstup zdarma a doprovodné akce celý den.  Rozšiřování povědomí o lanovém centru, upoutání pozornosti potenciálních zákazníků, …