Copywriting - Historie editací

Rudimec: /* SEO Copywriting */

2013-05-12T19:20:31Z

SEO Copywriting

Rudimec: /* Copywriting pro Web */

2013-05-12T19:15:49Z

Copywriting pro Web

Rudimec: /* Copywriting pro Web */

2013-05-12T19:13:18Z

Copywriting pro Web

Rudimec: /* Copywriting pro Web */

2013-05-12T19:11:01Z

Copywriting pro Web

Rudimec: /* Copywriting */

2013-05-12T19:09:23Z

Copywriting

Rudimec v 12. 5. 2013, 19:06

2013-05-12T19:06:23Z

Rudimec: /* Copywriting */

2013-05-12T19:04:12Z

Copywriting

Rudimec v 12. 5. 2013, 19:02

2013-05-12T19:02:59Z

Rudimec v 12. 5. 2013, 19:02

2013-05-12T19:02:01Z

Rudimec v 12. 5. 2013, 19:01

2013-05-12T19:01:21Z

@@ Řádek 31: / Řádek 31: @@
 [[SEO|SEO, Search Engine Optimization]] = optimalizace webových stránek pro vyhledávače. Jde o úpravu webových stránek k dosažení co nejlepší pozice při automatickém zpracování internetových vyhledávačů. Cílem je získat pro své stránky co nejlepší (nejvyšší) pozici. Tyto pozice si však také můžeme zaplatit ([[SEM|SEM, Search Engine Marketing]]).
-SEO Copywriting je metoda psaní webových textů tak, aby byly „poutavé“ pro své potencionální zákazníky, ale především pro vyhledávací roboty. Na rozdíl od SEO není zaměřený převážně na [[Zdrojový kód]] stránek. Práce webmastera je tedy doplněna o práci [[Copywriter|copywritera]], který má na starosti správné textové podoby nadpisů, obsahu, popisků fotek, grafů a odkazů, které jsou tvořeny také pomocí klíčových slov. Ty jsou v internetové prostředí snad ještě důležitější, než při psaní tištěných PR článků.<ref>HORŇÁKOVÁ, Michaela. Copywriting: podrobný průvodce tvorbou textů, které prodávají. Str.112. Vyd. 1. Brno: Computer Press, 2011, ISBN 978-80-251-3269-2.</ref>
+SEO Copywriting je metoda psaní webových textů tak, aby byly „poutavé“ pro své potencionální zákazníky, ale především pro vyhledávací roboty. Na rozdíl od SEO není zaměřený převážně na [[Zdrojový kód]] stránek. Práce webmastera je tedy doplněna o práci [[Copywriter|copywritera]], jež má na starosti správné textové podoby nadpisů, obsahu, popisků fotek, grafů a odkazů, které jsou tvořeny také pomocí klíčových slov. Ty jsou v internetové prostředí snad ještě důležitější než při psaní tištěných PR článků.<ref>HORŇÁKOVÁ, Michaela. Copywriting: podrobný průvodce tvorbou textů, které prodávají. Str.112. Vyd. 1. Brno: Computer Press, 2011, ISBN 978-80-251-3269-2.</ref>
-Klíčová slova by neměl obsahovat pouze článek, tedy tělo webové stránky, ale nad umisťováním klíčových pojmů by se mělo uvažovat již od začátku, tedy při výběru domény, která by měla být uživatelsky přívětivá, snadno zapamatovatelná, ať už jde o název firmy, nebo produktu. Stejně tak by se klíčové slovo mělo objevit v titulku jednotlivé stránky a pak i v jejím nadpisu. Další místo vhodné pro umístění klíčových slov je značka meta typu description.<ref>HORŇÁKOVÁ, Michaela. Copywriting: podrobný průvodce tvorbou textů, které prodávají. Str.114. Vyd. 1. Brno: Computer Press, 2011, ISBN 978-80-251-3269-2.</ref> Samotný obsah webu by měl také obsahovat klíčové fráze, avšak měl by také využívat synonyma a vyvarovat se tak jejich nadměrného užívání.
+Klíčová slova by neměl obsahovat pouze článek, tedy tělo webové stránky, ale nad umisťováním klíčových pojmů by se mělo uvažovat již od začátku, tedy při výběru domény, která by měla být uživatelsky přívětivá, snadno zapamatovatelná, ať už jde o název firmy nebo produktu. Stejně tak by se klíčové slovo mělo objevit v titulku jednotlivé stránky a pak i v jejím nadpisu. Další místo vhodné pro umístění klíčových slov je značka meta typu description.<ref>HORŇÁKOVÁ, Michaela. Copywriting: podrobný průvodce tvorbou textů, které prodávají. Str.114. Vyd. 1. Brno: Computer Press, 2011, ISBN 978-80-251-3269-2.</ref> Samotný obsah webu by měl také obsahovat klíčové fráze, avšak měl by také využívat synonyma a vyvarovat se tak jejich nadměrného užívání.
 == Poznámky a citace ==

@@ Řádek 25: / Řádek 25: @@
 Texty na webových stránkách patří k tomu nejdůležitějšímu <ref>JANOUCH, Viktor. Internetový marketing: prosaďte se na webu a sociálních sítích. Str.111. Vyd. 1. Brno: Computer Press, 2010. ISBN 978-80-251-2795-7.</ref>. Kvalitní [[banner]], e-mail, nebo jiný kvalitně zpracovaný grafický [[odkaz]] sice dokáže přivést potencionálního zákazníka na vaše webové stránky, ale udržet jej zde nedokáží. A to je práce kvalitních textových informací, které na svůj web napíšete.
-Text by měl být poutavý a nápaditý již na první pohled, ale také pravdivý; snaha získat si zákazníka však nesmí být příliš viditelná. Formátování textů pro [[Web]] je ale především odlišné od textů tištěných. Dlouhé texty většinou zákazníka/čtenáře hned odradí, proto je lepší strukturovat text do krátkých oddělených odstavců <ref name="nemec">_</ref> s nadpisy a podnadpisy kvůli přehlednosti. Vhodné je také využívat odrážkování a číslování informací. Protože lidské oko vnímá text na monitoru počítače odlišně od textu tištěného, nemělo by se pro pohodlnost čtení používat patkové písmo (Times), ale bezpatkové (např. Calibri). K pohodlnosti čtenáře také patří srozumitelnost a relevance textu, tedy aby čtenář každý odstavec pochopil, nemusel si jej číst dvakrát, ale aby mu jednotlivé informace ani nemusely být v textu připomínány. Dále kvantita, čímž se nemyslí pouze množství textového obsahu (především kvůli nepohodlnému scrollování), ale také množství myšlenek, kterých by nemělo být v jednom odstavci více<ref>JANOUCH, Viktor. Internetový marketing: prosaďte se na webu a sociálních sítích. Str.114. Vyd. 1. Brno: Computer Press, 2010. ISBN 978-80-251-2795-7.</ref>. Kvalitní text se musí dobře vypořádat také se [[Sémantika|sémantikou]], gramatikou a stylistikou.
+Text by měl být poutavý a nápaditý již na první pohled, ale také pravdivý; snaha získat si zákazníka však nesmí být příliš viditelná. Formátování textů pro [[Web]] je ale především odlišné od textů tištěných. Dlouhé texty většinou zákazníka/čtenáře hned odradí, proto je lepší strukturovat text do krátkých oddělených odstavců <ref name="nemec">_</ref> s nadpisy a podnadpisy kvůli přehlednosti. Vhodné je také využívat odrážkování a číslování informací. Protože lidské oko vnímá text na monitoru počítače odlišně od textu tištěného, nemělo by se pro pohodlnost čtení používat patkové písmo (Times), ale bezpatkové (např. Calibri). K pohodlnosti čtenáře také patří srozumitelnost a relevance textu, tedy aby čtenář každý odstavec pochopil, nemusel si jej číst dvakrát, a aby mu jednotlivé informace ani nemusely být v textu připomínány. Dále kvantita, čímž se nemyslí pouze množství textového obsahu (především kvůli nepohodlnému scrollování), ale také množství myšlenek, kterých by nemělo být v jednom odstavci více<ref>JANOUCH, Viktor. Internetový marketing: prosaďte se na webu a sociálních sítích. Str.114. Vyd. 1. Brno: Computer Press, 2010. ISBN 978-80-251-2795-7.</ref>. Kvalitní text se musí dobře vypořádat také se [[Sémantika|sémantikou]], gramatikou a stylistikou.
 === SEO Copywriting ===

@@ Řádek 23: / Řádek 23: @@
 „''…copywriting je jednoduše řečeno základem úspěchu na Internetu''.“<ref>JANOUCH, Viktor. Internetový marketing: prosaďte se na webu a sociálních sítích. Str.109. Vyd. 1. Brno: Computer Press, 2010. ISBN 978-80-251-2795-7.</ref>
-Texty na webových stránkách patří k tomu nejdůležitějšímu <ref>JANOUCH, Viktor. Internetový marketing: prosaďte se na webu a sociálních sítích. Str.111. Vyd. 1. Brno: Computer Press, 2010. ISBN 978-80-251-2795-7.</ref>. Kvalitní [[banner]], e-mail, nebo jiný kvalitně zpracovaný grafický [[odkaz]] sice dokáže přivést potencionálního zákazníka na vaše webové stránky, ale udržet jej zde nedokáží. A to je práce kvalitních textových informací, které svůj web napíšete.
+Texty na webových stránkách patří k tomu nejdůležitějšímu <ref>JANOUCH, Viktor. Internetový marketing: prosaďte se na webu a sociálních sítích. Str.111. Vyd. 1. Brno: Computer Press, 2010. ISBN 978-80-251-2795-7.</ref>. Kvalitní [[banner]], e-mail, nebo jiný kvalitně zpracovaný grafický [[odkaz]] sice dokáže přivést potencionálního zákazníka na vaše webové stránky, ale udržet jej zde nedokáží. A to je práce kvalitních textových informací, které na svůj web napíšete.
-Text by měl být poutavý a nápaditý již na první pohled, ale také pravdivý; snaha získat si zákazníka však nesmí být příliš viditelná. Formátování textů pro [[Web]] je ale především odlišné od textů tištěných. Dlouhé texty většinou zákazníka/čtenáře hned odradí, proto je lepší strukturovat text do krátkých oddělených a odstavců <ref name="nemec">_</ref> s nadpisy a podnadpisy kvůli přehlednosti. Vhodné je také využívat odrážkování a číslování informací. Protože lidské oko vnímá text na monitoru počítače odlišně od textu tištěného, nemělo by se pro pohodlnost čtení používat patkové písmo (Times), ale bezpatkové (např. Calibri). K pohodlnosti čtenáře také patří srozumitelnost a relevance textu, tedy aby čtenář každý odstavec pochopil, nemusel si jej číst dvakrát, ale aby mu jednotlivé informace ani nemusely být v textu připomínány. Dále kvantita, čímž se nemyslí pouze množství textového obsahu (především kvůli nepohodlnému scrollování), ale také množství myšlenek, kterých by nemělo být v jednom odstavci více<ref>JANOUCH, Viktor. Internetový marketing: prosaďte se na webu a sociálních sítích. Str.114. Vyd. 1. Brno: Computer Press, 2010. ISBN 978-80-251-2795-7.</ref>. Kvalitní text se musí dobře vypořádat také se [[Sémantika|sémantikou]], gramatikou a stylistikou.
+Text by měl být poutavý a nápaditý již na první pohled, ale také pravdivý; snaha získat si zákazníka však nesmí být příliš viditelná. Formátování textů pro [[Web]] je ale především odlišné od textů tištěných. Dlouhé texty většinou zákazníka/čtenáře hned odradí, proto je lepší strukturovat text do krátkých oddělených odstavců <ref name="nemec">_</ref> s nadpisy a podnadpisy kvůli přehlednosti. Vhodné je také využívat odrážkování a číslování informací. Protože lidské oko vnímá text na monitoru počítače odlišně od textu tištěného, nemělo by se pro pohodlnost čtení používat patkové písmo (Times), ale bezpatkové (např. Calibri). K pohodlnosti čtenáře také patří srozumitelnost a relevance textu, tedy aby čtenář každý odstavec pochopil, nemusel si jej číst dvakrát, ale aby mu jednotlivé informace ani nemusely být v textu připomínány. Dále kvantita, čímž se nemyslí pouze množství textového obsahu (především kvůli nepohodlnému scrollování), ale také množství myšlenek, kterých by nemělo být v jednom odstavci více<ref>JANOUCH, Viktor. Internetový marketing: prosaďte se na webu a sociálních sítích. Str.114. Vyd. 1. Brno: Computer Press, 2010. ISBN 978-80-251-2795-7.</ref>. Kvalitní text se musí dobře vypořádat také se [[Sémantika|sémantikou]], gramatikou a stylistikou.
 === SEO Copywriting ===

@@ Řádek 23: / Řádek 23: @@
 „''…copywriting je jednoduše řečeno základem úspěchu na Internetu''.“<ref>JANOUCH, Viktor. Internetový marketing: prosaďte se na webu a sociálních sítích. Str.109. Vyd. 1. Brno: Computer Press, 2010. ISBN 978-80-251-2795-7.</ref>
-Texty na webových stránkách patří k tomu nejdůležitějšímu <ref>JANOUCH, Viktor. Internetový marketing: prosaďte se na webu a sociálních sítích. Str.111. Vyd. 1. Brno: Computer Press, 2010. ISBN 978-80-251-2795-7.</ref>. Kvalitní [[Banner]], e-mail, nebo jiný kvalitně zpracovaný grafický [[Odkaz]] sice dokáže přivést potencionálního zákazníka na vaše webové stránky, ale udržet jej zde nedokáží. A to je práce kvalitních textových informací, které svůj web napíšete.
+Texty na webových stránkách patří k tomu nejdůležitějšímu <ref>JANOUCH, Viktor. Internetový marketing: prosaďte se na webu a sociálních sítích. Str.111. Vyd. 1. Brno: Computer Press, 2010. ISBN 978-80-251-2795-7.</ref>. Kvalitní [[banner]], e-mail, nebo jiný kvalitně zpracovaný grafický [[odkaz]] sice dokáže přivést potencionálního zákazníka na vaše webové stránky, ale udržet jej zde nedokáží. A to je práce kvalitních textových informací, které svůj web napíšete.
 Text by měl být poutavý a nápaditý již na první pohled, ale také pravdivý; snaha získat si zákazníka však nesmí být příliš viditelná. Formátování textů pro [[Web]] je ale především odlišné od textů tištěných. Dlouhé texty většinou zákazníka/čtenáře hned odradí, proto je lepší strukturovat text do krátkých oddělených a odstavců <ref name="nemec">_</ref> s nadpisy a podnadpisy kvůli přehlednosti. Vhodné je také využívat odrážkování a číslování informací. Protože lidské oko vnímá text na monitoru počítače odlišně od textu tištěného, nemělo by se pro pohodlnost čtení používat patkové písmo (Times), ale bezpatkové (např. Calibri). K pohodlnosti čtenáře také patří srozumitelnost a relevance textu, tedy aby čtenář každý odstavec pochopil, nemusel si jej číst dvakrát, ale aby mu jednotlivé informace ani nemusely být v textu připomínány. Dále kvantita, čímž se nemyslí pouze množství textového obsahu (především kvůli nepohodlnému scrollování), ale také množství myšlenek, kterých by nemělo být v jednom odstavci více<ref>JANOUCH, Viktor. Internetový marketing: prosaďte se na webu a sociálních sítích. Str.114. Vyd. 1. Brno: Computer Press, 2010. ISBN 978-80-251-2795-7.</ref>. Kvalitní text se musí dobře vypořádat také se [[Sémantika|sémantikou]], gramatikou a stylistikou.

@@ Řádek 11: / Řádek 11: @@
 == Copywriting ==
-Copywriting (neboli vytváření obsahu, kreativní psaní,…) patří mezi nejdůležitější prvky nejen internetového [[Marketing|marketingu]].
+Copywriting (neboli vytváření obsahu, kreativní psaní…) patří mezi nejdůležitější prvky nejen internetového [[Marketing|marketingu]].
 „''Copywriting = schopnost prodávat textem''. <ref name="nemec">Robert Němec & RobertNemec.com, s. r. o. Copywriting (nejen pro SEO) [online]. [cit. 2013-05-05]. Dostupné z: <http://http://www.robertnemec.com/copywriting/>.</ref>“
@@ Řádek 17: / Řádek 17: @@
 „''Copywriting je tvůrčí činnost, při které se vytvářejí čtivé a poutavé texty, které prodávají produkty a služby.'' <ref>HORŇÁKOVÁ, Michaela. Copywriting: podrobný průvodce tvorbou textů, které prodávají. Str.11. Vyd. 1. Brno: Computer Press, 2011, ISBN 978-80-251-3269-2.</ref>“
-Jde tedy o psaní textů za účelem reklamy, prodeje nebo podpory [[Marketing|marketingu]] určitých hmotných produktů, služeb, myšlenek, nebo i samotných podniků. Cílem těchto článků je pak upoutat a oslovit čtenáře (resp. posluchače, diváka,…) a zlákat jej ke koupi propagovaného produktu nebo služby. Texty a slova prodávají<ref>HORŇÁKOVÁ, Michaela. Copywriting: podrobný průvodce tvorbou textů, které prodávají. Str.11. Vyd. 1. Brno: Computer Press, 2011, ISBN 978-80-251-3269-2.</ref>, proto bývají [[Copywriter|copywriteři]] často najímaní k sepsání propagačních e-mailů, sloganů, názvů produktů, webových článků, příspěvků v komerčních blozích, statusů na [[Sociální sítě|sociálních sítích]] i dalších on-line reklam. Také mohou vytvářet tiskové zprávy, [[Public Relations|PR články]], brožury, prospekty a prodejní katalogy, scénáře televizních a rozhlasových reklam a mnoho dalších propagačních materiálů.
+Jde tedy o psaní textů za účelem reklamy, prodeje nebo podpory [[Marketing|marketingu]] určitých hmotných produktů, služeb, myšlenek nebo i samotných podniků. Cílem těchto článků je pak upoutat a oslovit čtenáře (resp. posluchače, diváka…) a zlákat jej ke koupi propagovaného produktu nebo služby. Texty a slova prodávají<ref>HORŇÁKOVÁ, Michaela. Copywriting: podrobný průvodce tvorbou textů, které prodávají. Str.11. Vyd. 1. Brno: Computer Press, 2011, ISBN 978-80-251-3269-2.</ref>, proto bývají [[Copywriter|copywriteři]] často najímaní k sepsání propagačních e-mailů, sloganů, názvů produktů, webových článků, příspěvků v komerčních blozích, statusů na [[Sociální sítě|sociálních sítích]] i dalších on-line reklam. Také mohou vytvářet tiskové zprávy, [[Public Relations|PR články]], brožury, prospekty a prodejní katalogy, scénáře televizních a rozhlasových reklam a mnoho dalších propagačních materiálů.
 === Copywriting pro Web ===

@@ Řádek 19: / Řádek 19: @@
 Jde tedy o psaní textů za účelem reklamy, prodeje nebo podpory [[Marketing|marketingu]] určitých hmotných produktů, služeb, myšlenek nebo i samotných podniků. Cílem těchto článků je pak upoutat a oslovit čtenáře (resp. posluchače, diváka…) a zlákat jej ke koupi propagovaného produktu nebo služby. Texty a slova prodávají<ref>HORŇÁKOVÁ, Michaela. Copywriting: podrobný průvodce tvorbou textů, které prodávají. Str.11. Vyd. 1. Brno: Computer Press, 2011, ISBN 978-80-251-3269-2.</ref>, proto bývají [[Copywriter|copywriteři]] často najímaní k sepsání propagačních e-mailů, sloganů, názvů produktů, webových článků, příspěvků v komerčních blozích, statusů na [[Sociální sítě|sociálních sítích]] i dalších on-line reklam. Také mohou vytvářet tiskové zprávy, [[Public Relations|PR články]], brožury, prospekty a prodejní katalogy, scénáře televizních a rozhlasových reklam a mnoho dalších propagačních materiálů.
-=== Copywriting pro Web === „''…copywriting je jednoduše řečeno základem úspěchu na Internetu''.“<ref>JANOUCH, Viktor. Internetový marketing: prosaďte se na webu a sociálních sítích. Str.109. Vyd. 1. Brno: Computer Press, 2010. ISBN 978-80-251-2795-7.</ref> Texty na webových stránkách patří k tomu nejdůležitějšímu <ref>JANOUCH, Viktor. Internetový marketing: prosaďte se na webu a sociálních sítích. Str.111. Vyd. 1. Brno: Computer Press, 2010. ISBN 978-80-251-2795-7.</ref>. Kvalitní &#x5B;&#x5B;Banner|banner&#x5D;&#x5D;, e-mail nebo jiný kvalitně zpracovaný grafický &#x5B;&#x5B;Odkaz|odkaz&#x5D;&#x5D; sice dokáže přivést potencionálního zákazníka na vaše webové stránky, ale udržet jej zde nedokáží. A to je práce kvalitních textových informací, které svůj web napíšete. Text by měl být poutavý a nápaditý již na první pohled, ale také pravdivý; snaha získat si zákazníka však nesmí být příliš viditelná. Formátování textů pro &#x5B;&#x5B;Web|web&#x5D;&#x5D; je ale především odlišné od textů tištěných. Dlouhé texty většinou zákazníka/čtenáře hned odradí, proto je lepší strukturovat text do krátkých oddělených a odstavců <ref name="nemec">_</ref> s nadpisy a podnadpisy kvůli přehlednosti. Vhodné je také využívat odrážkování a číslování informací. Protože lidské oko vnímá text na monitoru počítače odlišně od textu tištěného, nemělo by se pro pohodlnost čtení používat patkové písmo (Times), ale bezpatkové (např. Calibri). K pohodlnosti čtenáře také patří srozumitelnost a relevance textu, tedy aby čtenář každý odstavec pochopil, nemusel si jej číst dvakrát, ale aby mu jednotlivé informace ani nemusely být v textu připomínány. Dále kvantita, čímž se nemyslí pouze množství textového obsahu (především kvůli nepohodlnému scrollování), ale také množství myšlenek, kterých by nemělo být v jednom odstavci více<ref>JANOUCH, Viktor. Internetový marketing: prosaďte se na webu a sociálních sítích. Str.114. Vyd. 1. Brno: Computer Press, 2010. ISBN 978-80-251-2795-7.</ref>. Kvalitní text se musí dobře vypořádat také se &#x5B;&#x5B;Sémantika|sémantikou&#x5D;&#x5D;, gramatikou a stylistikou.
+=== === Copywriting pro Web ===<br/> ===
 === SEO Copywriting ===