Content strategy - Historie editací

Michal Klajban: 13 revizí: IMPORT C: import stránek z hlavního jmenného prostoru z KiskWiki (http://kisk.phil.muni.cz/)

2012-02-06T11:05:10Z

13 revizí: IMPORT C: import stránek z hlavního jmenného prostoru z KiskWiki (http://kisk.phil.muni.cz/)

JanaLanova v 10. 12. 2011, 10:53

2011-12-10T10:53:28Z

JanaLanova v 10. 12. 2011, 09:32

2011-12-10T09:32:17Z

JanaLanova v 10. 12. 2011, 09:13

2011-12-10T09:13:50Z

JanaLanova v 5. 12. 2011, 09:57

2011-12-05T09:57:37Z

JanaLanova v 5. 12. 2011, 09:25

2011-12-05T09:25:58Z

Ukázat změny

JanaLanova v 5. 12. 2011, 09:12

2011-12-05T09:12:04Z

JanaLanova v 4. 12. 2011, 14:52

2011-12-04T14:52:14Z

JanaLanova v 4. 12. 2011, 14:50

2011-12-04T14:50:11Z

JanaLanova v 4. 12. 2011, 14:16

2011-12-04T14:16:11Z

@@ Řádek 25: / Řádek 25: @@
 == Obsah a jak na něj ==
-Pod vlivem aplikace content strategy se firmy obvykle začnou soustředit na svůj obsah. Vyprodukuje se jej mnoho, proto vznikne potřeba jej lépe třídit, prohledávat, propojovat. Obsahový stratég by proto měl zaměřit svou pozornost na smysluplnost obsahu a na jeho uspořádání (např. na webu) tak, aby byl co nejlépe využit.<ref name="lovinger"/> Content strategist pracuje nejen na definování toho, jaký obsah budeme publikovat, ale hlavně proč ho budeme publikovat.<ref name="discipline"/> Při tvorbě a řízení obsahu se často v průběhu vývoje zapomene, co tím novým obsahem vlastně chceme docílit.
+Pod vlivem aplikace content strategy se firmy obvykle začnou soustředit na svůj obsah. Tím obsahem může být web, blog, různá multimédia, sociální média, newslettery, RSS. Může také jít o obsah offline.<ref name="whatdo"/> Vyprodukuje se jej mnoho, proto vznikne potřeba jej lépe třídit, prohledávat, propojovat. Obsahový stratég by proto měl zaměřit svou pozornost na smysluplnost obsahu a na jeho uspořádání (např. na webu) tak, aby byl co nejlépe využit jeho potenciál.<ref name="lovinger"/> Content strategist pracuje nejen na definování toho, jaký obsah budeme publikovat, ale hlavně proč ho budeme publikovat.<ref name="discipline"/> Při tvorbě a řízení obsahu se často v průběhu vývoje zapomene, co tím novým obsahem vlastně chceme docílit.
-Obsahoví stratégové by rovněž měli usilovat o dosažení obsahu, který je čtivý a srozumitelný, ale také nalezitelný, k akci a ke sdílení vybízející ve všech z jeho různých form.<ref>LEIBTAG, Ahava. Creating Valuable Content: An Essential Checklist. In: ''Content Marketing Institute'' [online]. 2011-04-05 [cit. 2011-12-05]. Dostupné z http://www.contentmarketinginstitute.com/2011/04/valuable-content-checklist/.</ref> Pro vytváření správného obsahu pro uživatele je potřebné používat správná slova a struktury vět. Obsah rovněž musíme přizpůsobit strojům, aby jej správně přečetly, k tomu se využívají html elementy, taxonomie a přidávání metadat.<ref name="lovinger"/>
+Obsahoví stratégové by rovněž měli usilovat o dosažení obsahu, který je čtivý a srozumitelný, ale také nalezitelný, k akci a ke sdílení vybízející ve všech z jeho různých forem.<ref>LEIBTAG, Ahava. Creating Valuable Content: An Essential Checklist. In: ''Content Marketing Institute'' [online]. 2011-04-05 [cit. 2011-12-05]. Dostupné z http://www.contentmarketinginstitute.com/2011/04/valuable-content-checklist/.</ref> Pro vytváření správného obsahu pro uživatele je potřebné používat správná slova a struktury vět. Obsah rovněž musíme přizpůsobit strojům, aby jej správně přečetly, k tomu se využívají html elementy, taxonomie a přidávání metadat.<ref name="lovinger"/>
 Při ekonomických krizích se často osekává rozpočet a většinou se začíná právě u obsahu. Zde ještě vzrůstá důležitost obsahového stratéga, který musí vytyčit směr, kterým se produkce obsahu bude ubírat. V tomto případě se často do tvorby zapojují sami čtenáři, aby nějaký obsah vytvořili. Je však potřeba vyrobit vhodný a jednoduše obsluhovatelný systém pro vkládání příspěvků a jejich kontrolu redakcí. K zapojení častějších přispěvatelů také pomůže například povýšení nejaktivnějších přispěvatelů na korespondenty.<ref name="scime"/>
-Pod slovem obsah si můžeme představit úplně všechno všechno, je to samotný text, jeho struktura, design webu, přidaná metadata. Nejprve však musíme vytvořit obsah a pak jej teprve strukturovat a ne naopak, že nejprve vytvoříme menu a poté do něj vymýšlíme obsah.<ref name="lovinger"/> Obsah musí být stále v kontextu a konzistentní a ustálit vztah s publikem.<ref name="scime"/> Obsah dělíme na nový - současný a nadčasový (archiv - ovšem musí být až encyklopedicky kvalitní, dobře strukturovaný a prohledavatelný).
+Pod slovem obsah si můžeme představit úplně všechno všechno, je to samotný text, jeho struktura, design webu, přidaná metadata. Nejprve však musíme vytvořit obsah a pak jej teprve strukturovat a ne naopak, že nejprve vytvoříme menu a poté do něj vymýšlíme obsah.<ref name="lovinger"/> Obsah musí být stále v kontextu a konzistentní a ustálit vztah s publikem.<ref name="scime"/> Obsah dělíme na nový - současný a nadčasový (archiv - ovšem musí být až encyklopedicky kvalitní, dobře strukturovaný a prohledávatelný), jedním z úkolů obsahového stratéga je balancovat mezi oběma druhy.<ref name="scime"/>
-== Co a jak dělá obsahový stratég ==
+== Práce obsahového stratéga ==
-Jednotlivci, kteří praktikují content strategy jako disciplínu, jsou nazýváni jako obsahoví stratégové. Pohledy, které přinášejí tito lidé k obsahu závisí silně na jejich profesionálních zkušenostech a vzdělání.
+Jednotlivci, kteří praktikují content strategy jako disciplínu, jsou nazýváni jako obsahoví stratégové. Pohledy, které přinášejí tito lidé k obsahu závisí silně na jejich profesionálních zkušenostech a vzdělání. Obsahový stratég dělá obsah úplný, vymezuje požadavky na obsah pro web, inventarizuje stávající obsah, identifikuje propasti, hodnotí možné zdroje pro doplňkový materiál a řídí proces zveřejňování obsahu.<ref name="lovinger"/>
-Například někteří specializují na analýzu obsahu, která přibližně popisuje práci s metadaty, taxonomii, seo a cesty, kterými zvuk aplikací těchto konceptů podporuje obsah.
+Úkoly obsahového stratéga se odvíjí od velikosti organizace, pro kterou pracuje. Jiné činnosti vykonává ve velké organizaci, kde se většinou  stará pouze o strategii. Načrtává obchodní cíle a uživatelské potřeby, prověřuje stávající obsah a vytváří všeobecný plán budoucího obsah: co potřebuje být vytvořeno/editováno/odstraněno, jak, kdy, kým, kde a kam. Má možnost se také více specializovat, může se zaměřit pouze na analýzu obsahu, metadat, taxonomie atp. V malých organizacích na sebe bere každodenní úkoly související se správou obsahu.<ref name="whatdo"/>
-Obsahový stratég nejprve provede audit a analyzuje a kriticky hodnotí stávající obsah.<ref name="discipline"/> Poté definuje klíčová témata a zprávy, doporučuje náměty, přemýšlí nad účelem obsahu (přemostění propasti mezi tím, co chtějí zákazníci a obchodními záměry), rámci metadat a podobnými vlastnostmi obsahu, seo a dopady strategickách doporučení na tvorbu, publikaci a řízení obsahu.<ref name="discipline"/>
+Obsahový stratég nejprve provede audit, analyzuje a kriticky hodnotí stávající obsah.<ref name="discipline"/> Poté definuje klíčová témata a zprávy, doporučuje náměty, přemýšlí nad účelem obsahu (přemostění propasti mezi tím, co chtějí zákazníci a obchodními záměry), definuje rámce metadat a podobné vlastnosti obsahu, také se stará o optimalizaci pro vyhledávače. Analyzuje dopady strategickách doporučení na tvorbu, publikaci a řízení obsahu.<ref name="discipline"/> Pracuje tak na celém životním cyklu obsahu: analyzuje, plánuje, píše, edituje, distribuuje, řídí a monitoruje obsah. Zabývá se více než obsahem, také informační architekturou, doručuje vhodné technologie a další věci, které zvyšují dopad obsahu.<ref name="whatdo"/> Obsahový stratég často analyzuje chování uživatelů na webu, poté se snaží výsledkům přizpůsobit jeho obsah a strukturu.<ref name="scime"/> Identifikuje přidaný a jedinečný obsah oproti konkurenci; obsah, který by byl žádaný čtenáři a nesl největší návštěvnost.<ref name="scime"/> V mnohých společnostech vykonává roli testera nebo správce. Mnohdy je nazýván souslovím ''„digitální kurátor“''. V roce 2009 Erin Scime ve svém článku ''The Content Strategist as Digital Curator'' stanovila poslání obsahového stratéga jako řízení „...komerčního obsahu jako média, které musí být strategicky voleno a umisťováno k zaujetí obecenstva, sdělení zprávy a k podnícení požadované činnosti“.<ref name="scime">SCIME, Erin. The Content Strategist as Digital Curator. ''A List Apart'' [online]. 2009, roč. 11 [cit. 2011-12-05]. ISSN 1534-0295. Dostupné z http://www.alistapart.com/articles/content-strategist-as-digital-curator/.</ref>
 == Plete se s těmito ==
-Content strategy se často plete s těmi disciplínami: redakční strategie, strategie metadat, seo, copywriting, strategie distribuce obsahu pomocí různých kanálů, strategie řízení obsahu. Obsahový stratég sice ve většině případů se i těmito disciplínami může zabývat a často také zabývá, ale není to hlavní náplň content strategy.<ref name="discipline"/>
+Content strategy se často plete s těmi disciplínami: redakční strategie, strategie metadat, seo, copywriting, strategie distribuce obsahu pomocí různých kanálů, strategie řízení obsahu. Obsahový stratég sice ve většině případů se i těmito disciplínami může zabývat a často také zabývá, ale není to hlavní náplň content strategy.<ref name="discipline"/> Mnoho organizací a jednotlivců má sklo k zaměňování obsahových stratégů s editory. Podle odborného asistenta na Washington State University Bretta Atwooda je obsahová strategie „více než jen o napsaných slovech“.<ref>ATWOOD, Brett. Case Study: Content Strategy and Second Life. In: ''crowdcircles.com'' [online]. 2011-06-19 [cit. 2011-12-05]. Dostupné z http://www.crowdcircles.com/2011/05/case-study-content-strategy-and-second.html.</ref>
 == Poznámky ==
 <references/>

@@ Řádek 22: / Řádek 22: @@
 == Cíl ==
-V roce 2007 Rachel Lovingerová napsala článek ''Content Strategy: The Philosophy of Data'', ve kterém popsala cíl obsahové strategie jako „užití slov a dat k vytvoření jasnému obsahu, který podporuje užitečné, interaktivní zkušenosti“.<ref name="lovinger">LOVINGER, Rachel. Content Strategy: The Philosophy of Data. In: ''Boxes & Arrows'' [online]. 2007-03-06 [cit. 2011-12-05]. Dostupné z http://www.boxesandarrows.com/view/content-strategy-the.</ref>
+V roce 2007 Rachel Lovingerová napsala článek ''Content Strategy: The Philosophy of Data'', ve kterém popsala cíl obsahové strategie jako „užití slov a dat k vytvoření jasného obsahu, který podporuje užitečné, interaktivní zážitky“.<ref name="lovinger">LOVINGER, Rachel. Content Strategy: The Philosophy of Data. In: ''Boxes & Arrows'' [online]. 2007-03-06 [cit. 2011-12-05]. Dostupné z http://www.boxesandarrows.com/view/content-strategy-the.</ref> Smysl content strategy lze také popsat jako dosažení obchodních cílů při maximalizaci dopadu obsahu. Nemusí se však vždy jednat o cíle komerční, content strategy se dá použít i v neziskovém sektoru.<ref name="whatdo">DAN. Content Strategists: What Do They Do? In: ''Contentini'' [online]. June 18th, 2010 [cit 2011-12-05]. Dostupné z http://contentini.com/content-strategists-what-do-they-do/.</ref>
 == Obsah a jak na něj ==
- Obsah je všechno (metadata, struktura, design atd.).<ref name="lovinger"/>
+Obsahoví stratégové by rovněž měli usilovat o dosažení obsahu, který je čtivý a srozumitelný, ale také nalezitelný, k akci a ke sdílení vybízející ve všech z jeho různých form.<ref>LEIBTAG, Ahava. Creating Valuable Content: An Essential Checklist. In: ''Content Marketing Institute'' [online]. 2011-04-05 [cit. 2011-12-05]. Dostupné z http://www.contentmarketinginstitute.com/2011/04/valuable-content-checklist/.</ref> Pro vytváření správného obsahu pro uživatele je potřebné používat správná slova a struktury vět. Obsah rovněž musíme přizpůsobit strojům, aby jej správně přečetly, k tomu se využívají html elementy, taxonomie a přidávání metadat.<ref name="lovinger"/>
-Obsah se dělí na nový současný a nadčasový (archiv - ovšem kvalitní až encyklopedicky).
+Při ekonomických krizích se často osekává rozpočet a většinou se začíná právě u obsahu. Zde ještě vzrůstá důležitost obsahového stratéga, který musí vytyčit směr, kterým se produkce obsahu bude ubírat. V tomto případě se často do tvorby zapojují sami čtenáři, aby nějaký obsah vytvořili. Je však potřeba vyrobit vhodný a jednoduše obsluhovatelný systém pro vkládání příspěvků a jejich kontrolu redakcí. K zapojení častějších přispěvatelů také pomůže například povýšení nejaktivnějších přispěvatelů na korespondenty.<ref name="scime"/>
-Při krizích se osekávání rozpočtu většinou začíná právě u obsahu. Zde právě ještě vzrůstá důležitost obsahového stratéga, který musí vytyčit směr. Je také dobré do tvorby obsahu zapojit samotné uživatele, je však potřeba vytvořit vhodný a jednoduše obsluhovatelný systém pro vkládání příspěvků a jejich kontrolu redakcí. K zapojení častějších přispěvatelů také pomůže, například povýšení nejaktivnějších na korespondenty.<ref name="scime"/>
+Pod slovem obsah si můžeme představit úplně všechno všechno, je to samotný text, jeho struktura, design webu, přidaná metadata. Nejprve však musíme vytvořit obsah a pak jej teprve strukturovat a ne naopak, že nejprve vytvoříme menu a poté do něj vymýšlíme obsah.<ref name="lovinger"/> Obsah musí být stále v kontextu a konzistentní a ustálit vztah s publikem.<ref name="scime"/> Obsah dělíme na nový - současný a nadčasový (archiv - ovšem musí být až encyklopedicky kvalitní, dobře strukturovaný a prohledavatelný).
 == Co a jak dělá obsahový stratég ==

@@ Řádek 17: / Řádek 17: @@
 == Definice ==
 Content strategy se popisuje jako „plánování tvorby, publikování a řízení užitečného a použitelného obsahu“<ref name="discipline">HALVORSON, Kristina. The Discipline of Content Strategy. ''A List Apart'' [online]. 2008, roč. 10 [cit. 2011-12-05]. ISSN 1534-0295. Dostupné z http://www.alistapart.com/articles/thedisciplineofcontentstrategy/.</ref> a jako „opakovatelný systém, který definuje celý redakční proces vývoj obsahu pro projekty vývoje webových stránek“.<ref>SHEFFIELD, Richard. ''The Web Content Strategist’s Bible''. 1. vydání. Atlanta: Cluefox Publishing, 2009. S. 34. ISBN 978-1-4414-8262-4.</ref>
 V roce 2007 Rachel Lovingerová napsala článek ''Content Strategy: The Philosophy of Data'', ve kterém popsala cíl obsahové strategie jako „užití slov a dat k vytvoření jasnému obsahu, který podporuje užitečné, interaktivní zkušenosti“.<ref name="lovinger">LOVINGER, Rachel. Content Strategy: The Philosophy of Data. In: ''Boxes & Arrows'' [online]. 2007-03-06 [cit. 2011-12-05]. Dostupné z http://www.boxesandarrows.com/view/content-strategy-the.</ref>
-Content strategy is to copywriting as information architecture is to design.<ref name="lovinger"/> Obsah je všechno (metadata, struktura, design atd.).<ref name="lovinger"/>
+Smysl content strategy je také popisován jako dosažení obchodních cílů při maximalizaci dopadu obsahu, nemusí vždy již jen o obchodní cíle, obsahová strategie se dá použít i v neziskovém sektoru.<ref name="whatdo">DAN. Content Strategists: What Do They Do? In: ''Contentini'' [online]. June 18th, 2010 [cit 2011-12-05]. Dostupné z http://contentini.com/content-strategists-what-do-they-do/.</ref>
-== Praxe ==
+Obsah se dělí na nový současný a nadčasový (archiv - ovšem kvalitní až encyklopedicky).
 Jednotlivci, kteří praktikují content strategy jako disciplínu, jsou nazýváni jako obsahoví stratégové. Pohledy, které přinášejí tito lidé k obsahu závisí silně na jejich profesionálních zkušenostech a vzdělání.
 Například někteří specializují na analýzu obsahu, která přibližně popisuje práci s metadaty, taxonomii, seo a cesty, kterými zvuk aplikací těchto konceptů podporuje obsah.
-Obsahový stratég musí pracovat nejen na definování toho, jaký obsah budeme publikovat, ale hlavně proč ho budeme publikovat.<ref name="discipline"/> Obsahový stratég nejprve provede audit a analyzuje a kriticky hodnotí stávající obsah.<ref name="discipline"/> Poté definuje klíčová témata a zprávy, doporučuje náměty, přemýšlí nad účelem obsahu (přemostění propasti mezi tím, co chtějí zákazníci a obchodními záměry), rámci metadat a podobnými vlastnostmi obsahu, seo a dopady strategickách doporučení na tvorbu, publikaci a řízení obsahu.<ref name="discipline"/> Při tvorbě a řízení obsahu se často v průběhu vývoje zapomene, co tím vlastně chceme docílit.
+Obsahový stratég nejprve provede audit a analyzuje a kriticky hodnotí stávající obsah.<ref name="discipline"/> Poté definuje klíčová témata a zprávy, doporučuje náměty, přemýšlí nad účelem obsahu (přemostění propasti mezi tím, co chtějí zákazníci a obchodními záměry), rámci metadat a podobnými vlastnostmi obsahu, seo a dopady strategickách doporučení na tvorbu, publikaci a řízení obsahu.<ref name="discipline"/>
 Pracuje na celém životním cyklu obsahu: analyzuje, plánuje, píše, edituje, distribuuje, řídí a monitoruje obsah. Zabývá se více než obsahem, také informační architekturou, doručovacími technologiemi a a ještě dalšími věcmi, které zvyšují dopad obsahu.<ref name="whatdo"/>
 Když se firma začne soustředit na obsah, vyprodukuje jej mnoho, vznikne potřeba jej lépe třídit, prohledávat, propojovat. Právě obsahový stratég zaměřuje svou pozornost na smysluplnost obsahu a na uspořádání např. webu, tak aby byl co nejlépe využit.<ref name="lovinger"/>
 Dále, obsahoví stratégové by měli usilovat o dosažení obsahu, který je čtivý a srozumitelný, ale také nalezitelný, k akci a ke sdílení vybízející ve všech z jeho různých form.<ref>LEIBTAG, Ahava. Creating Valuable Content: An Essential Checklist. In: ''Content Marketing Institute'' [online]. 2011-04-05 [cit. 2011-12-05]. Dostupné z http://www.contentmarketinginstitute.com/2011/04/valuable-content-checklist/.</ref>
-Smysl content strategy je také popisován jako dosažení obchodních cílů při maximalizaci dopadu obsahu, nemusí vždy již jen o obchodní cíle, obsahová strategie se dá použít i v neziskovém sektoru.<ref name="whatdo">DAN. Content Strategists: What Do They Do? In: ''Contentini'' [online]. June 18th, 2010 [cit 2011-12-05]. Dostupné z http://contentini.com/content-strategists-what-do-they-do/.</ref>
+Je také navrhováno, aby obsahoví stratégové vykonali roli testovače nebo správce. Kurátor muzea zkoumá skrz spoustu obsahu a rozpoznává klíčové části, které můžou být kladeny proti sobě navzájem k vytváření smyslu a podnětu vzrušení. V roce 2009 Erin Scime ve svém článku stanovila, že obsahový stratég jako digitální správce, „... obchodní obsah jako médium, které potřebuje být strategicky vybíráno a umisťováno k zaujetí obecenstva, sdělení zprávy a k podnícení akce“.<ref name="scime">SCIME, Erin. The Content Strategist as Digital Curator . ''A List Apart'' [online]. 2009, roč. 11 [cit. 2011-12-05]. ISSN 1534-0295. Dostupné z http://www.alistapart.com/articles/content-strategist-as-digital-curator/.</ref>
-Je také navrhováno, aby obsahoví stratégové vykonali roli testovače nebo správce. Kurátor muzea zkoumá skrz spoustu obsahu a rozpoznává klíčové části, které můžou být kladeny proti sobě navzájem k vytváření smyslu a podnětu vzrušení. V roce 2009 Erin Scime ve svém článku stanovila, že obsahový stratég jako digitální správce, „... obchodní obsah jako médium, které potřebuje být strategicky vybíráno a umisťováno k zaujetí obecenstva, sdělení zprávy a k podnícení akce“.<ref name="scime">SCIME, Erin. The Content Strategist as Digital Curator . ''A List Apart'' [online]. 2009, roč. 11 [cit. 2011-12-05]. ISSN 1534-0295. Dostupné z http://www.alistapart.com/articles/content-strategist-as-digital-curator/.</ref>
+Obsahový stratég dělá obsah úplný, vymezuje požadavky na obsah pro web, inventarizuje stávající obsah, identifikuje propasti, hodnotí možné zdroje pro doplňkový materiál a řídí proces zveřejňování obsahu.<ref name="lovinger"/>
-Obsahový stratég dělá obsah úplný, vymezuje požadavky na obsah pro web, inventarizuje stávající obsah, identifikuje propasti, hodnotí možné zdroje pro doplňkový materiál a řídí proces zveřejňování obsahu.<ref name="lovinger"/> Nejprve musí vytvořit obsah a pak jeho strukturu a ne naopak.<ref name="lovinger"/>
+Obsah, který může obsahový stratég plánovat, může být: web, blog, multimédia, sociální média, newsletter, RSS. Může také být obsah offline.<ref name="whatdo"/> Ve velkých organizacích se stará pouze o strategii. Načrtává obchodní cíle a uživatelské potřeby a prověřuje stávající obsah a vytváří všeobecný plán budoucího obsah: co potřebuje být vytvořeno/editováno/odstraněno, jak, kdy, kým, kde a kam. V malých organizacích na sebe bere obsahový stratég každodenní úkoly související se správou obsahu - viz výše.<ref name="whatdo"/> Obsah musí být stále v kontextu a konzistentní.<ref name="scime"/> Musí ustálit vztah s publikem.<ref name="scime"/> Identifikuje přidaný a jedinečný obsah oproti konkurenci, obsah, který by byl žádaný čtenáři a nesl největší návštěvnost.<ref name="scime"/> Obsah se dělí na nový současný a nadčasový (archiv - ovšem kvalitní až encyklopedicky). Obsahový stratég musí balancovat mezi těmito dvěma druhy.<ref name="scime"/>
-Obsah, který může obsahový stratég plánovat, může být: web, blog, multimédia, sociální média, newsletter, RSS. Může také být obsah offline.<ref name="whatdo"/> Ve velkých organizacích se stará pouze o strategii. Načrtává obchodní cíle a uživatelské potřeby a prověřuje stávající obsah a vytváří všeobecný plán budoucího obsah: co potřebuje být vytvořeno/editováno/odstraněno, jak, kdy, kým, kde a kam. V malých organizacích na sebe bere obsahový stratég každodenní úkoly související se správou obsahu - viz výše.<ref name="whatdo"/> Obsahu musí být stále v kontextu a konzistentní.<ref name="scime"/> Musí ustálit vztah s publikem.<ref name="scime"/> Identifikuje přidaný a jedinečný obsah oproti konkurenci, obsah, který by byl žádaný čtenáři a nesl největší návštěvnost.<ref name="scime"/> Obsah se dělí na nový současný a nadčasový (archiv - ovšem kvalitní až encyklopedicky). Obsahový stratég musí balancovat mezi těmito dvěma druhy.<ref name="scime"/> Obsahový stratég také může analyzovat, jak se uživatelé chovají na webu a tomu poté obsah a jeho strukturu přizpůsobovat.<ref name="scime"/> Při krizích se osekávání rozpočtu většinou začíná právě u obsahu. Zde právě ještě vzrůstá důležitost obsahového stratéga, který musí vytyčit směr. Je také dobré do tvorby obsahu zapojit samotné uživatele, je však potřeba vytvořit vhodný a jednoduše obsluhovatelný systém pro vkládání příspěvků a jejich kontrolu redakcí. K zapojení častějších přispěvatelů také pomůže, například povýšení nejaktivnějších na korespondenty.<ref name="scime"/>
+Obsahový stratég také může analyzovat, jak se uživatelé chovají na webu a tomu poté obsah a jeho strukturu přizpůsobovat.<ref name="scime"/>
 == Plete se s těmito ==

@@ Řádek 20: / Řádek 20: @@
 V roce 2007 Rachel Lovingerová napsala článek ''Content Strategy: The Philosophy of Data'', ve kterém popsala cíl obsahové strategie jako „užití slov a dat k vytvoření jasnému obsahu, který podporuje užitečné, interaktivní zkušenosti“.<ref name="lovinger">LOVINGER, Rachel. Content Strategy: The Philosophy of Data. In: ''Boxes & Arrows'' [online]. 2007-03-06 [cit. 2011-12-05]. Dostupné z http://www.boxesandarrows.com/view/content-strategy-the.</ref>
-Content strategy is to copywriting as information architecture is to design.<ref name="lovinger"/> Hlavní cíl content strategy je užívat slova a data k vytvoření jednoznačného obsahu, který podporuje smysluplné, interaktivní zkušenosti.<ref name="lovinger"/> Obsah je všechno (metadata, struktura, design atd.).<ref name="lovinger"/>
+Content strategy is to copywriting as information architecture is to design.<ref name="lovinger"/> Obsah je všechno (metadata, struktura, design atd.).<ref name="lovinger"/>
 == Praxe ==
@@ Řádek 27: / Řádek 27: @@
 Například někteří specializují na analýzu obsahu, která přibližně popisuje práci s metadaty, taxonomii, seo a cesty, kterými zvuk aplikací těchto konceptů podporuje obsah.
-Content strategy plánuje tvorbu, publikování a řízení užitečného a použitelného obsahu.<ref name="discipline"/> Obsahový stratég musí pracovat nejen na definování toho, jaký obsah budeme publikovat, ale hlavně proč ho budeme publikovat.<ref name="discipline"/> Obsahový stratég nejprve provede audit a analyzuje a kriticky hodnotí stávající obsah.<ref name="discipline"/> Poté definuje klíčová témata a zprávy, doporučuje náměty, přemýšlí nad účelem obsahu (přemostění propasti mezi tím, co chtějí zákazníci a obchodními záměry), rámci metadat a podobnými vlastnostmi obsahu, seo a dopady strategickách doporučení na tvorbu, publikaci a řízení obsahu.<ref name="discipline"/> Při tvorbě a řízení obsahu se často v průběhu vývoje zapomene, co tím vlastně chceme docílit.
+Obsahový stratég musí pracovat nejen na definování toho, jaký obsah budeme publikovat, ale hlavně proč ho budeme publikovat.<ref name="discipline"/> Obsahový stratég nejprve provede audit a analyzuje a kriticky hodnotí stávající obsah.<ref name="discipline"/> Poté definuje klíčová témata a zprávy, doporučuje náměty, přemýšlí nad účelem obsahu (přemostění propasti mezi tím, co chtějí zákazníci a obchodními záměry), rámci metadat a podobnými vlastnostmi obsahu, seo a dopady strategickách doporučení na tvorbu, publikaci a řízení obsahu.<ref name="discipline"/> Při tvorbě a řízení obsahu se často v průběhu vývoje zapomene, co tím vlastně chceme docílit.
 Pracuje na celém životním cyklu obsahu: analyzuje, plánuje, píše, edituje, distribuuje, řídí a monitoruje obsah. Zabývá se více než obsahem, také informační architekturou, doručovacími technologiemi a a ještě dalšími věcmi, které zvyšují dopad obsahu.<ref name="whatdo"/>
@@ Řádek 37: / Řádek 37: @@
 Dále, obsahoví stratégové by měli usilovat o dosažení obsahu, který je čtivý a srozumitelný, ale také nalezitelný, k akci a ke sdílení vybízející ve všech z jeho různých form.<ref>LEIBTAG, Ahava. Creating Valuable Content: An Essential Checklist. In: ''Content Marketing Institute'' [online]. 2011-04-05 [cit. 2011-12-05]. Dostupné z http://www.contentmarketinginstitute.com/2011/04/valuable-content-checklist/.</ref>
-Smysl content strategy je také popisován jako dosažení obchodních cílů při maximalizaci dopadu obsahu, nemusí vždy jíž jen o obchodní cíle, obsahová strategie se dá použít i v neziskovém sektoru.<ref name="whatdo">DAN. Content Strategists: What Do They Do? In: ''Contentini'' [online]. June 18th, 2010 [cit 2011-12-05]. Dostupné z http://contentini.com/content-strategists-what-do-they-do/.</ref>
+Smysl content strategy je také popisován jako dosažení obchodních cílů při maximalizaci dopadu obsahu, nemusí vždy již jen o obchodní cíle, obsahová strategie se dá použít i v neziskovém sektoru.<ref name="whatdo">DAN. Content Strategists: What Do They Do? In: ''Contentini'' [online]. June 18th, 2010 [cit 2011-12-05]. Dostupné z http://contentini.com/content-strategists-what-do-they-do/.</ref>
-Je také navrhováno, aby obsahoví stratégové vykonali roli testovače nebo správce. Kurátor muzea zkoumá skrz spoustu obsahu a rozpoznává klíčové části, které můžou být kladeny proti sobě navzájem k vytváření smyslu a podnětu vzrušení. V roce 2009 Erin Scime ve svém článku stanovila, že obsahový stratég jako digitální správce, „... obchodní obsah jako médium, které potřebuje být strategicky vybíráno a umisťováno k zaujetí obecenstva, sdělení zprávy a k podcení akce“.<ref name="scime">SCIME, Erin. The Content Strategist as Digital Curator . ''A List Apart'' [online]. 2009, roč. 11 [cit. 2011-12-05]. ISSN 1534-0295. Dostupné z http://www.alistapart.com/articles/content-strategist-as-digital-curator/.</ref>
+Je také navrhováno, aby obsahoví stratégové vykonali roli testovače nebo správce. Kurátor muzea zkoumá skrz spoustu obsahu a rozpoznává klíčové části, které můžou být kladeny proti sobě navzájem k vytváření smyslu a podnětu vzrušení. V roce 2009 Erin Scime ve svém článku stanovila, že obsahový stratég jako digitální správce, „... obchodní obsah jako médium, které potřebuje být strategicky vybíráno a umisťováno k zaujetí obecenstva, sdělení zprávy a k podnícení akce“.<ref name="scime">SCIME, Erin. The Content Strategist as Digital Curator . ''A List Apart'' [online]. 2009, roč. 11 [cit. 2011-12-05]. ISSN 1534-0295. Dostupné z http://www.alistapart.com/articles/content-strategist-as-digital-curator/.</ref>
 Obsahový stratég dělá obsah úplný, vymezuje požadavky na obsah pro web, inventarizuje stávající obsah, identifikuje propasti, hodnotí možné zdroje pro doplňkový materiál a řídí proces zveřejňování obsahu.<ref name="lovinger"/> Nejprve musí vytvořit obsah a pak jeho strukturu a ne naopak.<ref name="lovinger"/>
-Obsah, který může obsahový stratég plánovat, může být: web, blog, multimédia, sociální média, newsletter, RSS. Může také být offline.<ref name="whatdo"/> Ve velkých organizacích se stará pouze o strategii. Načrtává obchodní cíle a uživatelské potřeby a prověřuje stávající obsah a vytváří všeobecný plán budoucího obsah: co potřebuje být vytvořeno/editováno/odstraněno, jak, kdy, kým, kde a kam. V malých organizacích na sebe bere obsahový stratég každodenní úkoly související se správou obsahu - viz výše.<ref name="whatdo"/> Obsahu musí být stále v kontextu a konzistentní.<ref name="scime"/> Musí ustálit vztah s publikem.<ref name="scime"/> Identifikuje přidaný a jedinečný obsah oproti konkurenci, obsah, který by byl žádaný čtenáři a nesl největší návštěvnost.<ref name="scime"/> Obsah se dělí na nový současný a nadčasový (archiv - ovšem kvalitní až encyklopedicky). Obsahový stratég musí balancovat mezi těmito dvěma druhy.<ref name="scime"/> Obsahový stratég také může analyzovat, jak se uživatelé chovají na webu a tomu poté obsah a jeho strukturu přizpůsobovat.<ref name="scime"/> Při krizích se osekávání rozpočtu většinou začíná právě u obsahu. Zde právě ještě vzrůstá důležitost obsahového stratéga, který musí vytyčit směr. Je také dobré do tvorby obsahu zapojit samotné uživatele, je však potřeba vytvořit vhodný a jednoduše obsluhovatelný systém pro vkládání příspěvků a jejich kontrolu redakcí. K zapojení častějších přispěvatelů také pomůže, například povýšení nejaktivnějších na korespondenty.<ref name="scime"/>
+Obsah, který může obsahový stratég plánovat, může být: web, blog, multimédia, sociální média, newsletter, RSS. Může také být obsah offline.<ref name="whatdo"/> Ve velkých organizacích se stará pouze o strategii. Načrtává obchodní cíle a uživatelské potřeby a prověřuje stávající obsah a vytváří všeobecný plán budoucího obsah: co potřebuje být vytvořeno/editováno/odstraněno, jak, kdy, kým, kde a kam. V malých organizacích na sebe bere obsahový stratég každodenní úkoly související se správou obsahu - viz výše.<ref name="whatdo"/> Obsahu musí být stále v kontextu a konzistentní.<ref name="scime"/> Musí ustálit vztah s publikem.<ref name="scime"/> Identifikuje přidaný a jedinečný obsah oproti konkurenci, obsah, který by byl žádaný čtenáři a nesl největší návštěvnost.<ref name="scime"/> Obsah se dělí na nový současný a nadčasový (archiv - ovšem kvalitní až encyklopedicky). Obsahový stratég musí balancovat mezi těmito dvěma druhy.<ref name="scime"/> Obsahový stratég také může analyzovat, jak se uživatelé chovají na webu a tomu poté obsah a jeho strukturu přizpůsobovat.<ref name="scime"/> Při krizích se osekávání rozpočtu většinou začíná právě u obsahu. Zde právě ještě vzrůstá důležitost obsahového stratéga, který musí vytyčit směr. Je také dobré do tvorby obsahu zapojit samotné uživatele, je však potřeba vytvořit vhodný a jednoduše obsluhovatelný systém pro vkládání příspěvků a jejich kontrolu redakcí. K zapojení častějších přispěvatelů také pomůže, například povýšení nejaktivnějších na korespondenty.<ref name="scime"/>
 == Plete se s těmito ==
-Content strategy se často plete s těmi disciplínami: redakční strategie, strategie metadat, seo, copywriting, strategie distribuce obsahu pomocí různých kanálů, strategie řízení obsahu. Obsahoví stratég sice ve většině případů se i těmito disciplínami může zabývat a často také zabývá, ale není to hlavní náplň content strategy.<ref name="discipline"/>
+Content strategy se často plete s těmi disciplínami: redakční strategie, strategie metadat, seo, copywriting, strategie distribuce obsahu pomocí různých kanálů, strategie řízení obsahu. Obsahový stratég sice ve většině případů se i těmito disciplínami může zabývat a často také zabývá, ale není to hlavní náplň content strategy.<ref name="discipline"/>
-Mnoho organizací a jednotlivců má sklo k zaměňování obsahových stratégů s editory. Podle odborného asistenta na Washington State University Bretta Atwooda je obsahová strategie „více než jen o napsaných slovech“. Například, Atwood ukazuje, že provozovatelé musí také „uvažovat, jak obsah může být re-distribuovaná a/nebo změněn jeho smysl v dalších kanálech doručování“.<ref>ATWOOD, Brett. Case Study: Content Strategy and Second Life. In: ''crowdcircles.com'' [online]. 2011-06-19 [cit. 2011-12-05]. Dostupné z http://www.crowdcircles.com/2011/05/case-study-content-strategy-and-second.html.</ref>
+Mnoho organizací a jednotlivců má sklo k zaměňování obsahových stratégů s editory. Podle odborného asistenta na Washington State University Bretta Atwooda je obsahová strategie „více než jen o napsaných slovech“. Například, Atwood ukazuje, že provozovatelé musí také „uvažovat, jak obsah může být re-distribuovan a/nebo změněn jeho smysl v dalších kanálech doručování“.<ref>ATWOOD, Brett. Case Study: Content Strategy and Second Life. In: ''crowdcircles.com'' [online]. 2011-06-19 [cit. 2011-12-05]. Dostupné z http://www.crowdcircles.com/2011/05/case-study-content-strategy-and-second.html.</ref>
 == Poznámky ==
 <references/>

@@ Řádek 22: / Řádek 22: @@
 == Definice ==
-Content strategy se popisuje jako "plánování tvorby, publikování a řízení užitečného a použitelného obsahu"<ref name="discipline">Kristina Halvorson. The Discipline of Content Strategy [online]. AListApart.com. [http://www.alistapart.com/articles/thedisciplineofcontentstrategy/ Dostupné online].</ref> a jako "opakovatelný systém, který definuje celý redakční proces vývoj obsahu pro projekty vývoje webových stránek."<ref>Sheffield, Richard (2009). “The Web Content Strategist’s Bible”, p.35. Cluefox Publishing, Atlanta. ISBN 978-1-4414-8262-4.</ref>
+Content strategy se popisuje jako "plánování tvorby, publikování a řízení užitečného a použitelného obsahu"<ref name="discipline">HALVORSON, Kristina. The Discipline of Content Strategy. ''A List Apart'' [online]. 2008, roč. 10 [cit. 2011-12-05]. ISSN 1534-0295. Dostupné z http://www.alistapart.com/articles/thedisciplineofcontentstrategy/.</ref> a jako "opakovatelný systém, který definuje celý redakční proces vývoj obsahu pro projekty vývoje webových stránek."<ref>SHEFFIELD, Richard. ''The Web Content Strategist’s Bible''. 1. vydání. Atlanta: Cluefox Publishing, 2009. S. 34. ISBN 978-1-4414-8262-4.</ref>
-V roce 2007 Rachel Lovingerová napsala článek ''Content Strategy: The Philosophy of Data'', ve kterém popsala cíl obsahové strategie jako užití "slov a dat k vytvoření jasnému obsahu, který podporuje užitečné, interaktivní zkušenosti".<ref name="lovinger">Rachel Lovinger. Content Strategy: The Philosophy of Data [online]. Boxes & Arrows. [http://www.boxesandarrows.com/view/content-strategy-the Dostupné online].</ref>
+V roce 2007 Rachel Lovingerová napsala článek ''Content Strategy: The Philosophy of Data'', ve kterém popsala cíl obsahové strategie jako užití "slov a dat k vytvoření jasnému obsahu, který podporuje užitečné, interaktivní zkušenosti".<ref name="lovinger">LOVINGER, Rachel. Content Strategy: The Philosophy of Data. In: ''Boxes & Arrows'' [online]. 2007-03-06 [cit. 2011-12-05]. Dostupné z http://www.boxesandarrows.com/view/content-strategy-the.</ref>
-Mnoho organizací a jednotlivců má sklo k zaměňování obsahových stratégů s editory. Podle odborného asistenta na Washington State University Bretta Atwooda je obsahová strategie "více než jen o napsaných slovech". Například, Atwood ukazuje, že provozovatelé musí také "uvažovat, jak obsah může být re-distribuovaná a/nebo změněn jeho smysl v dalších kanálech doručování".<ref>Brett Atwood. Case Study: Content Strategy and Second Life [online]. crowdcircles.com. [http://www.crowdcircles.com/2011/05/case-study-content-strategy-and-second.html Dostupné online].</ref>
+Mnoho organizací a jednotlivců má sklo k zaměňování obsahových stratégů s editory. Podle odborného asistenta na Washington State University Bretta Atwooda je obsahová strategie "více než jen o napsaných slovech". Například, Atwood ukazuje, že provozovatelé musí také "uvažovat, jak obsah může být re-distribuovaná a/nebo změněn jeho smysl v dalších kanálech doručování".<ref>ATWOOD, Brett. Case Study: Content Strategy and Second Life. In: ''crowdcircles.com'' [online]. 2011-06-19 [cit. 2011-12-05]. Dostupné z http://www.crowdcircles.com/2011/05/case-study-content-strategy-and-second.html.</ref>
 Když se firma začne soustředit na obsah, vyprodukuje jej mnoho, vznikne potřeba jej lépe třídit, prohledávat, propojovat. Právě obsahový stratég zaměřuje svou pozornost na smysluplnost obsahu a na uspořádání např. webu, tak aby byl co nejlépe využit.<ref name="lovinger"/>
@@ Řádek 32: / Řádek 32: @@
 Pro vytváření správného obsahu pro uživatele je potřebné používat správná slova a struktury vět k dosažení našich cílů. Obsah rovněž musíme přizpůsobit strojům, aby jej správně přečetly. Používáme k tomu html elementy, taxonomii a přidání metadat.<ref name="lovinger"/>
-Dále, obsahoví stratégové by měli usilovat o dosažení obsahu, který je čtivý a srozumitelný, ale také nalezitelný, k akci a ke sdílení vybízející ve všech z jeho různých form.<ref>Content Marketing Institute. Creating Valuable Content: An Essential Checklist [online]. contentmarketinginstitute.com. [http://www.contentmarketinginstitute.com/2011/04/valuable-content-checklist/ Dostupné online].</ref>
+Dále, obsahoví stratégové by měli usilovat o dosažení obsahu, který je čtivý a srozumitelný, ale také nalezitelný, k akci a ke sdílení vybízející ve všech z jeho různých form.<ref>LEIBTAG, Ahava. Creating Valuable Content: An Essential Checklist. In: ''Content Marketing Institute'' [online]. 2011-04-05 [cit. 2011-12-05]. Dostupné z http://www.contentmarketinginstitute.com/2011/04/valuable-content-checklist/.</ref>
-Smysl content strategy je také popisován jako dosažení obchodních cílů při maximalizaci dopadu obsahu, nemusí vždy jíž jen o obchodní cíle, obsahová strategie se dá použít i v neziskovém sektoru.<ref name="whatdo">[Contentini. Content Strategists: What Do They Do? [online]. contentini.com. [http://contentini.com/content-strategists-what-do-they-do/ Dostupné online].</ref>
+Smysl content strategy je také popisován jako dosažení obchodních cílů při maximalizaci dopadu obsahu, nemusí vždy jíž jen o obchodní cíle, obsahová strategie se dá použít i v neziskovém sektoru.<ref name="whatdo">DAN. Content Strategists: What Do They Do? In: ''Contentini'' [online]. June 18th, 2010 [cit 2011-12-05]. Dostupné z http://contentini.com/content-strategists-what-do-they-do/.</ref>
-Je také navrhováno, aby obsahoví stratégové vykonali roli testovače nebo správce. Kurátor muzea zkoumá skrz spoustu obsahu a rozpoznává klíčové části, které můžou být kladeny proti sobě navzájem k vytváření smyslu a podnětu vzrušení. V roce 2009 Erin Scime ve svém článku stanovila, že obsahový stratég jako digitální správce, "... obchodní obsah jako médium, které potřebuje být strategicky vybíráno a umisťováno k zaujetí obecenstva, sdělení zprávy a k podcení akce."<ref name="scime">[Erin Scime. The Content Strategist as Digital Curator [online]. A List Apart, 8 December 2009. [http://www.alistapart.com/articles/content-strategist-as-digital-curator/ Dostupné online].</ref>
+Je také navrhováno, aby obsahoví stratégové vykonali roli testovače nebo správce. Kurátor muzea zkoumá skrz spoustu obsahu a rozpoznává klíčové části, které můžou být kladeny proti sobě navzájem k vytváření smyslu a podnětu vzrušení. V roce 2009 Erin Scime ve svém článku stanovila, že obsahový stratég jako digitální správce, "... obchodní obsah jako médium, které potřebuje být strategicky vybíráno a umisťováno k zaujetí obecenstva, sdělení zprávy a k podcení akce."<ref name="scime">SCIME, Erin. The Content Strategist as Digital Curator . ''A List Apart'' [online]. 2009, roč. 11 [cit. 2011-12-05]. ISSN 1534-0295. Dostupné z http://www.alistapart.com/articles/content-strategist-as-digital-curator/.</ref>
 Obsahový stratég dělá obsah úplný, vymezuje požadavky na obsah pro web, inventarizuje stávající obsah, identifikuje propasti, hodnotí možné zdroje pro doplňkový materiál a řídí proces zveřejňování obsahu.<ref name="lovinger"/> Nejprve musí vytvořit obsah a pak jeho strukturu a ne naopak.<ref name="lovinger"/>

← Starší verze	Verze z 6. 2. 2012, 11:05
(Žádný rozdíl)