Zpětný odkaz
Autor: Petr Hejtmánek
Klíčová slova: SEO, Internet, hypertext, reklama, web
Synonyma: ---
Související pojmy:
nadřazené - hyperlink, Internet, SEO, web
podřazené - ---
Zpětný odkaz
Zpětné odkazy (také známé jako příchozí spojení) jsou odkazy na vaše webové stránky z jiného webu. Jsou považovány za off-page faktor (faktory působící z pozice mimo vlastní stránku) Jsou nezbytné pro učinění webových stránkách viditelných a v ideálním případě jsou díky nim řazeny na výhodném místě ve vyhledávači. Většina odborníků SEO říká, že dobré, relevantní odkazy se podílí z více než 60% až 70% na hodnocení úspěchu webu, a to zejména z pohledu konkurenčního boje.[1]
Hodnocení internetovými vyhledávači
Zpětné odkazy používají vyhledávače pro hodnocení kvality stránky. Je to obdoba impact faktoru ve vědě. Většina moderních vyhledávačů používá rank při vyhodnocování výsledků vyhledávání jako jednu z vah. Google má PageRank, Seznam Srank a Jyxo Jyxorank. Rank by měl vyjadřovat popularitu daného webu, vychází z myšlenky, že na kvalitní weby lidé častěji odkazují.(2) Odkazy pomáhají prohledávačům najít vaše stránky a zvyšují viditelnost vašich stránek v našich výsledcích vyhledávání. Při zobrazování výsledků vyhledávání používá např. Google vyspělé metody porovnávání textu, aby při každém vyhledávání zobrazil důležité a relevantní stránky. Odkaz ze stránky A na stránku B považuje Google za hlas udělený stránkou A stránce B. Hlasy od ,,důležitých" stránek mají větší váhu a tím zvyšují ,,důležitost" stránek, na které odkazují. Algoritmy dokáží rozlišit přirozené odkazy od nepřirozených odkazů. Přirozené odkazy na stránky vznikají jako důsledek dynamické povahy Internetu, tedy když jiné webové stránky považují váš obsah za hodnotný a domnívají se, že by mohl být užitečný pro jejich návštěvníky. Smyslem nepřirozených odkazů je pouze zajistit, aby se vaše stránky jevily vyhledávačům jako oblíbenější.(Weby kompatibilní s technologiemi Gogole – Nápověda nástroje pro webmastery). Obecně lze říci, že právě zpětné odkazy jsou tím podstatným, co stránku zviditelní nejvíce.[3]
Budování zpětných odkazů
Z hlediska samotné filozofie page ranků by měl být přírůstek odkazů na jiné stránky přirozený, jedině tak může být dosaženo celkového nepokřiveného obrazu reálné oblíbenosti a opravdové váhy jednotlivých stránek. I sem ale zasahují komerční zájmy a tak netrvalo dlouho a síla kapitálu dokáže v relativně krátké době prosadit svoje stránky do popředí nákupem zpětných odkazů.
Přirozené budování zpětných odkazů
Některé vyhledávače (hlavně Google) se snaží rozpoznat, zda je odkaz přirozený nebo koupený. Pokud se Googlu budou zdát odkazy koupené, může jim dát nižší váhu. Nejlepší způsob získání zpětných odkazů je vytvořit na webu unikátní kvalitní obsah, na který budou lidé sami rádi odkazovat. Tato metoda však nemusí být vždy úplně úspěšná, zvláště v segmentech s vysokou konkurencí stačit nebude, a proto je třeba přistoupit i na další způsoby získání zpětných odkazů.[2]
Výměna zpětných odkazů
Ne vždy je třeba zpětné odkazy kupovat. Lze například vyhledat weby s obdobným relevantním obsahem a přesvědčit jeho majitele k výměně odkazů. Exitustují také tržiště či burzy výměnných odkazů jako například http://www.linkseven.eu/, kde je možné zadat nabídku i reagovat na již zadanou.
Nákup zpětných odkazů
Při nákupu zpětných odkazů platí podobné zásady jako při jejich výměně. Cenu odkazu ovlivňuje téma webu, počet externích odkazů, umístění odkazu, ranky a návštěvnost. Odkazy je třeba kupovat postupně, necílit je všechny na titulní stránku, ale i na podstránky. Doporučuji vytvořit poptávku na koupi zpětných odkazů na internetovém tržišti http://webtrh.cz/f14, kde si pak můžete vybrat z nejlepších nabídek.[2]
Registrace do katalogů
Registraci do katalogů můžete získat zdarma nějaké zpětné odkazy, které vám mohou trochu pomoci. jejich účinnost je však diskutabilní, neboť je tam i většina konkurenčních stránek. Tedy je především nedobré v nich nebýt zaregistrovaný. Každý web by měl být zaregistrován alespoň do několika základních katalogů:
• http://www.dmoz.org/World/Česky/
Registrace do více katalogů může pomoci, ale určitě by katalogy neměly být jediným zdrojem zpětných odkazů.
Použitá literatura
- NALLAWALLA, A. SEO toolchest: Backlinks. APC, 2010, vol. 30, no. 5
- MAŤOVKA, M. Optimalizace Off Page faktorů a podvodné techniky. SWMAG.cz [online]. 2008 [cit. 11.6.2010]. Dostupné z: <http://www.swmag.cz/371/optimalizace-off-page-faktoru-a-podvodne-techniky-seo-dil-3/>
- Google centrála pro webmastery. Weby kompatibilní s technologiemi Google. [on-line] [cit. 11.6.2010] Dostupné z: <http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=40349>
