Start-up

Z WikiKnihovna
Přejít na: navigace, hledání

Autor: Michal Sochor

Klíčová slova: start-up, obchod, firma, Podnikání

Synonyma: společnost, asociace, začínající firma

Související pojmy:

nadřazené - ekonomika, firma, podnikání
podřazené - Lean Startup, metoda LEAN, Kickstarter, StarCube

O pojmu

Pojmem start-up se od roku 1990 rozumí označení společností, které by mohly mít úspěch a zároveň začínají svou činnost s definovanými záměry pro růst. Tyto společnosti většinou zakládají mladí podnikatelé s vízí ve svých dvaceti letech. Další způsob vzniku je, že jsou založeny jako odnož stávajících, zavedených společností (jako příklad lze uvést výrobce mobilních telefonů One+, který je svým způsobem navázán na jiného výrobce mobilů, firmu Oppo Mobile)[1] s cílem prorazit na širší trh, přilákat mladé a slibné manažery, podporovat svou vizi nebo vytvořit rychle zájem o firmu a vrýt se do podvědomí veřejnosti. Začínající společnosti prosazují nové nápady, služby a vynálezy a hledají způsoby, jak se rychle dostat na trh. Ne všechny nové společnosti však mohou být nazývány start-upy (nebo nechtějí být nazývány). Většina nových společností je definována přímým přístupem na trh, malým (a stabilním) počtem základních zaměstnanců a manažerů. Jde o podniky jako nový obchod nebo rodinná restaurace. Naopak začínající společnosti jsou určeny pro růst, hledají různé investory, kteří jim zaručí pro jejich výrobky nebo služby rychlý dopad na trh a vytvoří pro ně základnu na trhu. Na oplátku investoři očekávají rychlou návratnost investice, protože daný výrobek nebo služba nabízí nová řešení problémů, stavů nebo využití než výrobky nebo služby od zavedených společností, protože ty je nebyly schopny vyřešit. Jedním z takových výrobků je Pressy od českých vývojářů. Jde o tlačítko do 3,5 milimetrového jacku pro mobilní telefon nebo Tablet, kterým lze spouštět libovolné aplikace pro Android.[2]

Historie

Pro start-upy je typický obchodní model metoda pokus-omyl. Tento obchodní model byl běžný od druhé světové války. Nicméně tento pojem zaznamenal největší rozmach během vlády Billa Clintona, kdy mladá, důvtipná generace spustila stovky nejistých obchodů s pokusem vydělat peníze pomocí Internetu. Pouze několik však vydrželo dlouhodobě, mezi nimi Amazon a Google. I přes nové a vzrušující myšlenky měla pouze hrstka podnikatelů trpělivost rozvíjet své obchodní plány dlouhodobě. A byla to právě vidina rychlé návratnosti investic a vzrušující, nové nápady pro úspěch na trhu udržela start-upy jako standartní obchodní model. Termín start-up se vyvinul do méně přesného obchodního modelu a dalšího typu pracovního prostředí. V roce 2013 Komise pro cenné papíry se pokusila získat pro tyto podniky oporu na trhu a vytvářet nová pracovní místa. Tato akce vydláždila cestu pro počítačově gramotné podnikatele využívající sociální sítě, Blog, videa jako způsoby jak generovat zisk.[3]

Současnost

Start-upy minulé generace byly spojovány s "vrhnutými kostkami" do víru dění, současné start-upy jsou lákadla a způsoby vzrušení v rámci sítě, kde si všichni zaměstnanci myslí, že jsou součástí pokusného podnikání. Protože neexistuje jasný způsob jak měřit úspěch start-upu, může být pojem použit pro popis jakéhokoliv riskantního podnikání s velkou ziskovostí. Obchodní modely se většinou shodují, že start-up nemůže zůstat start-upem do nekonečna. Společnost přestane být start-upem když překročí hranici 100 zaměstnanců nebo 25 milionů dolarů. V americké historii se staly start-upy dlouhou tradicí na poli volného trhu, která je stejně stará jako ekonomický experiment v Americe.[3]

Metoda LEAN

Před ekonomickou krizí spousta firem věnovala nemalé náklady na reklamy, PR a sponzoring. To se však během krize stalo plýtváním. Metoda LEAN eliminuje 7 zdrojů tohoto plýtvání

  • zbytečný rozsah reklamy
  • zbytečná délka trvání reklamy
  • neefektivní logistika
  • zbytečně náročná administrativa a dokumentace
  • zbytečné nadzásoby materiálu
  • zbytečné přesuny materiálu a informací
  • špatné projektování, plánování a ošetření rizik

Navíc metoda LEAN využívá 3 modely

  • Six sigma model - sjednocení marketingových procesů a snižovat náklady vynakládané na různorodé reklamy při zachování kreativity
  • fraktalizace marketingového útvaru - marketingový útvar je přeměněn na autonomní samofinancující centrum fungující jako "firma ve firmě". Protože hospodaří se svými penězi, šetří
  • teorie omezení - identifikuje nejrizikovější místa procesů a nejužší místa pro přenos informací

LEAN metoda tak šetří zdroje a zvyšuje efektivitu bez nutnosti propouštění.[4]

Zdroje

  1. GIZCHINA. OnePlus Responds To OPPO Controversy. Gizchina.com [online]. 2014, 28.4.2014 [cit. 2014-12-25]. Dostupné z: http://jdem.cz/brgdu9
  2. BACK, Nimrod. Pressy - the Almighty Android Button!. Kickstarter [online]. 2013 [cit. 2014-12-25]. Dostupné z: http://jdem.cz/brgdw5
  3. 3,0 3,1 DEWEY, Joseph. Startup company. Salem Press Encyclopedia [online]. 2014 [cit. 2014-12-25]. Dostupné z: http://jdem.cz/brgdx3 Chybná citace: Neplatná značka <ref>; název „startup“ použit vícekrát s různým obsahem
  4. ČICHOVSKÝ, Ludvík. Metoda Lean zamezuje plýtvání v marketingových procesech. Marketing Journal [online]. 2004 [cit. 2015-01-14]. Dostupné z: http://jdem.cz/brgdh8