Specialist na online marketing (Online Marketing Specialist)

Z WikiKnihovna

POPIS PRÁCE: Specialista na online marketing se zaměřuje na propagaci firmy/organizace a produktů prostřednictvím internetu. Má na starosti přípravu a organizaci marketingových výzkumů. Zajišťuje online reklamu. Spolupracuje s marketingovým oddělením. Uskutečněné reklamní akce vyhodnocuje a sleduje jejich přínos z ekonomického hlediska. Sestavuje plán reklamy a propagace, zpracovává návrhy propagačních akcí. Také mnohdy provádí výzkum trhu s cílem nalézt odpovědi o požadavcích, trendech a návycích spotřebitelů.


NÁPLŇ PRÁCE: • průzkum a analýza trhu • sestavení plánu reklamy • návrh propagačních akcí • rozvržení rozpočtu do kampaní a jejich částí • vyhodnocování efektivity kampaně • zisk nových obchodních partnerů • vyhodnocování návštěvnosti webových stránek a dalších statistik • vedení a optimalizace PPC (pay-per-click) kampaně • zodpovědnost za SEO (Search Engine Optimization) • vyhodnocování aktuálních trendů • vyhledávání nových příležitostí • sestavování marketingových plánů • spolupráce s reklamními agenturami • tvorba dokumentace, analýz a prezentací


POVINNOSTI: Podílení se na přípravě strategického marketingového ročního plánu. Správa části marketingového rozpočtu. Vyhodnocování uskutečněných reklamních kampaní a analýza trhu. KARIÉRA: Specialistou na online marketing se může stát kdokoliv kdo se vyzná v základech marketingu a ve světě internetu nejen z uživatelského hlediska. Je možné se specializovat jen na určitou část online marketingu (PPC, SEO, sociální sítě). Výhodu mají absolventi škol se zaměřením na marketing, informatiku a grafiku. Lidé pohybující se v online marketingu by se měli neustále vzdělávat. V ČR se velmi dobře hledá uplatnění absolventům Digisemestru (sobotní škola online marketingu).


VZDĚLÁNÍ: Požadavky na uchazeče pro pozici Online Marketing Specialista se liší dle konkrétní společnosti a zda hledají na pozici junior, nebo senior. Obecně se ale požaduje středoškolské či vysokoškolské vzdělání a praxe na obdobné pozici v online marketingu 2-3 roky (pozice senior). Dle společnosti a jejich záměru online propagace je potřeba ovládat (v nejlepším případě mít kurzy) PPC, SEO, různé sociální sítě, Google Adwords, Web Analytics a případné další aplikace (základy programování, grafické editory). Znalost HTML a CSS. Výborné komunikační schopnosti (mluvenou i písemnou formou). Většinou je také vyžadováná velmi dobrá znalost anglického jazyka. KOMPETENCE: Mezi požadované kompetence patří provádění veškerých online aktivit. Například prezentace společnosti na internetu, tvorba obsahu webových stránek, SEO. Znalosti online sociálních sítí a jejich využití k propagaci firmy, nebo produktu. Mezi všeobecně nejvíce ceněné kompetence se také řadí týmová spolupráce, umět komunikovat, hledat informace a kreativní myšlení.


PROFESNÍ SDRUŽENÍ: The Internet Marketing Association https://imanetwork.org/ SEMPO http://www.sempo.org/ Dále existuje velké množství organizací zaměřených na marketing obecně, do kterých specialisti na online marketing také mnohdy vstupují.


ZDROJE A CITACE:

1) Encyklopedie profesí [online]. [cit. 2017-05-19]. Dostupné z: http://www.prace.cz/poradna/encyklopedie-profesi/o/online-marketing/

2) FOBEROVÁ, Libuše. Jak na to: Marketing v knihovnách, aneb umíme dát o sobě vědět? [online].[cit. 2017-04-05]. Dostupné z: EBSCO host


3) MACEK, Jakub. Nevyčíslitelné porozumění: kvalitativní výzkum online sociálních sítí [online].[cit. 2017-04-05]. Dostupné z: http://www.phil.muni.cz/journals/index.php/proinflow/article/view/814

4) Online marketing [online]. [cit. 2017-05-19]. Dostupné z: http://www.projobs.cz/napln-prace-online-marketing-329

5) SCHRÖTTEROVÁ, Zuzana. Slovník pracovních pozic: Online Marketing Specialist [online]. [cit. 2017-05-19]. Dostupné z: https://www.novinky.cz/kariera/246015-slovnik-pracovnich-pozic-online-marketing-specialist.html