STEP (PEST) analýza

Autor: Petra Šiková

Klíčková slova: STEP analýza, PEST analýza, faktory ovlivňující podnik

1. Charakteristika

STEP analýza neboli PEST analýza zkoumá faktory, které ovlivňují podnik z jeho bezprostředního okolí. Jedná se o faktory politické, ekonomické, sociální a technologické. ​

​Smyslem analýzy je nalézt odpovědi na následující otázky:

• Které z vnějších faktorů mají vliv na podnik?

• Jaké jsou možné účinky těchto faktorů?

• Které z nich jsou v blízké budoucnosti pro podnik nejdůležitější?

PEST analýza vychází z minulého vývoje a snaží se o předvídání a analyzování budoucích vlivů prostředí ve čtyřech hlavních oblastech - viz obrázek. ,,PEST analýza může být také dobrou metodou pro určení dlouhodobých vlivů nebo na předvídání jejich výskytu v budoucnosti" 

Obrázek: PEST analýza vlivu prostředí

Politické faktory

• Antimonopolní zákony

• Daňová politika

• Ochrana životního prostředí

• Ochrana spotřebitele

• Politická stabilita

• Pracovní právo

• Regulace v oblasti zahraničního obchodu

​Ekonomické faktory

• Daňové zatížení

• Devizové kurzy

• Hospodářské cykly

• Inflace

• Kupní síla

• Nezaměstnanost

• Průměrná mzda

• Trendy HDP

• Úrokové míry

• Vývoj cen energií

Sociální faktory

• Demografický vývoj populace

• Mobilita

• Přístup k práci a volnému času

• Úroveň vzdělávání

• Změny životního cyklu

Technologické faktory

• Celkový stav technologie

• Nové objevy

• Rychlost zastarávání

• Vládní podpora R&D

• Změny technologie

3. Zdroje

ŠULEŘ, Oldřich, Pavol KOŠŤAN a František BĚLOHLÁVEK. Management. Computer press, 2006. ISBN 9788025103968.