Porterova analýza hodnotového řetězce
Porterova analýza hodnotového řetězce je nástroj pro analýzu silných stránek firmy a identifikaci konkurenční výhody. Jeho autorem je Michael E. Porter, který tento nástroj poprvé popsal v roce 1985 ve své knize Konkurenční výhoda (v angl. originálu Competitive Advantage). Dodnes se jedná o nejcitovanější model v publikacích věnovaným strategickému managementu.
Základní pojmy
Konkurenční výhoda
Konkurenční výhoda musí mít podle Portera přímou návaznost na finanční prosperitu podniku. Definuje ji jako vytvoření mimořádné hodnoty, která spočívá v dosahování nižších nákladů a / nebo vyšších zisků než konkurence. Právě mimořádná výkonnost zaznamenaná v těchto oblastech představuje pro firmu konkurenční výhodu. Ta je posuzována srovnáním vlastních výnosů s výnosy jiných firem působících v témže odvětví.
Hodnotový řetězec
Hodnotový řetězec je „sled činností které firma vykonává při konstruování, produkci, prodeji, dodávání a poprodejní podpoře svých produktů“[1]. Jinými slovy, umožňuje firmě "rozložit" své procesy na jednotlivé činnosti a identifikovat mezi nimi zdroje konkurenční výhody.
Hodnotový řetězec je dále součástí tzv. hodnotového systému, který představuje komplexnější soubor činností, jež jsou zapojeny do tvorby konečné hodnoty pro koncového uživatele.
Analýza hodnotového řetězce
Porter provádí analýzu hodnotového řetězce ve čtyřech krocích:
- Vytvoření hodnotového řetězce odvětví.
- Porovnání hodnotového řetězce odvětví s vlastním hodnotovým řetězcem.
- Identifikace činností jež mají nebo budou mít vliv na vytoření konkurenční výhody.
- Identifikace faktorů ovlivňujících náklady (obzvláště pak činností, jež představují největší podíl nákladů).
Reference
- ↑ MAGRETTA, Joan. Michael Porter jasně a srozumitelně: o konkurenci a strategii. Vyd. 1. Praha: Management Press, 2012, 231 s. ISBN 978-80-7261-251-2.
Použitá literatura
KISLINGEROVÁ, Eva. Manažerské finance. 3. vyd. Praha: C. H. Beck, 2010, xxxviii, 811 s. Beckova edice ekonomie. ISBN 978-80-7400-194-9.
MAGRETTA, Joan. Michael Porter jasně a srozumitelně: o konkurenci a strategii. Vyd. 1. Praha: Management Press, 2012, 231 s. ISBN 978-80-7261-251-2.
PORTER, Michael E. Konkurenční výhoda: (Jak vytvořit a udržet si nadprůměrný výkon). Praha: Victoria Publishing, 626 s. ISBN 80-85605-12-0.
